就在周四下午（3月26日），范卫锋、黑马良驹来到见实直播间深聊了视频号。投资人如何看待视频号这个新增量市场的机会？自媒体人如何利用视频号抓住短视频内容的红利？他们而言，到底会站在怎样的视角，分别分享他们的理解？这一点，格外关键！

他们会在微信生态和全短视频平台视角下，一起深**号释放出的内容机会和信号，是给谁的？对一些机会的关键判断，会遵循哪些互联网发展历史规律和客观条件来分析视频号呢？也包括视频号如果和抖音、快手做比较，哪些案例现象会给出大家更多线索指正，及发展建议？

自周四大直播结束后，见实公众号后台、群内有许多用户着急索要这次直播回放视频。这背后或许说明：视频号上内容的机会，会迎来许多创作者个人/团队，着急上车！

今天实录是第二篇，昨天第一篇群发的是直播嘉宾草根创业者王强的分享实录，下周继续整理发布第三篇。点击阅读原文可以查看视频回放(欢迎在文末扫码加入见实视频号研究基地，见实会员和基地成员可免费观看）。如下，Enjoy:

如何利用视频号抓住短视频内容的红利？

资深自媒体人黑马良驹-直播间

我先分享下自己，自参与视频号内测以来的感受。开始玩视频号时，不太习惯是一定的，因为我也玩抖音、玩快手，以及其他平台。不太习惯的原因是因为习惯了其他平台上的特点而导致的，比如微信完全是原生态视频素材，没有滤镜，没有道具，且是1：1的视频尺寸，对我而言压力会很大。

同时，内测视频号的第一批开放用户，自媒体大叔比例是真不少，被很多能看视频号的用户喊成了“油腻天团”。这种颜值还出来，真是给世界带来伤害。

那么，对于原本从事文字的工作者而言，生产文字是没有什么太大压力的，并且文字传达出的人设，是有距离的。视频号就不同了，完全变了，要玩必须要露脸。做直播也是，自己需要直面自己的颜值。所以，生产文字和生产视频，不是所有文字工作都可以直面的。

但是对于自媒体大叔的我们而言，对流量、对内容强烈的渴望，视频号是我们自媒体大叔最后的倔强。我知道的，其实身边很多的自媒体工作者都尝试过抖音、快手，但发现的确不能适应，生态也不太适合我们。

说回到文字和视频上的差别，目前我认为还是有很多人，并不能清晰知道或者找到，原本擅长文字的怎样用视频的形式更好的表达出来。因为文字和视频差异太大了，视频有视频的语言。这也是为什么从腾讯生态来讲，短视频爆发的机会，其实是建立在有了抖音之后，才发生的颠覆性改变。

那么对于短视频而言，大家可能第一认知是美颜滤镜更为关键。但其实不是，最好的滤镜是“音频”，因为有了音频，任何一段音乐，任何一个场景出来，大家都觉得很时尚，我认为这是一个很革命性的进步。中国人是缺乏视频化表演能力和视频语言能力的。比如我自己，我有内容，有观点，但就是缺乏文字视频化的能力和基本的美感。

第二个要讲的是，从我的角度来理解一下，微信为什么要做视频号？我突然有一天明白了，其实视频号不需要跟抖音、快手做区别。最需要明白的是，微信做视频号其实是想丰富它的内容生态。就跟当初2012年微信做公众号是一样的。那个时候为了丰富朋友圈的内容，推出了公众号。好多人从中获得了红利，不管是做自媒体还是做投资的，基本都是从传统媒体转型出来做的。

为什么在今天微信才去做视频号呢？我认为这是一个经官方调研出的一个结论。就是发现在朋友圈里面分享短视频内容的用户越来越多了，但是短视频内容平台没有一个是腾讯系的。所以这个而言，太严峻了。虽然社交是一个刚性需求，但是社交需要内容，需要润滑剂，需要黏性，而现在短视频又占领了很大部分的用户时长。腾讯虽然投了快手，也扶持了微视，以及其他产品等等，后来发现没有自己的产品体系。

与此同时，头条系在短视频赛道上，一直在激进、高速运转，那么对于腾讯来说我认为这个局势很严峻。现在抖音日活有4个多亿，快手接近3个亿，这是一个很大的市场，他不能丢掉。

所以这个时候它建立了一个通道，有了视频号。但微信自发展以来，微信的特点就是工具化，给大家提供一个舞台，谁有本事自己来表演就可以了。

可以发现公众号和视频号其实非常类似，如果想让内容更美观，对不起我没有，得需要自己找第三方工具来解决。视频号也是一样，让大家自己去找，比如剪映等APP。

所以现在腾讯来all in视频号，其实也是我们最后的机会，也是腾讯自己的机会。

第三个要讲的是视频号的算法，目前也是大家最为关注的。但去猜视频号算法的同时，都不能避开研究抖音、快手的算法。虽然抖音号称是智能推荐，但是智能推荐完全是一种强运营的智能推荐，利用算法把最爆款的内容给算出来。

据说早期抖音内测，找的是一些北京舞蹈学院，或类似于专业院校的俊男、靓女，拍了一系列的短视频。目的是，确定内容的属性，潮、酷、年轻人，并且后续是强运营的手段，包括弄各种挑战赛，各种视频，你会发现好多视频的点赞都是几十万、几百万，甚至有的接近千万的点赞量。证明官方把流量全给了头部的大号，所以抖音生态的机会天然属于头部的MCN机构，因为抖音完全是基于用户的算法和媒体属性来做起来的生态。

这就是为什么抖音广告做的很好，去年广告做了700多个亿。但是抖音有两个版块做的不好，一个是直播，一个是电商。直播跟快手有很大的差距，电商更惨，抖音只有一百多个亿。所以抖音平台具有媒体属性，种草特别好。当淘宝直播展开媒体侧以后，把李佳琦、薇娅全推在抖音上来，相当于在抖音上给大家种草，让用户去淘宝直播上消费。但是罗永浩近期也将在抖音上做直播，这是一个很大的信号，证明抖音自己要做小店了，不光是给用户种草了。

再来看快手，快手去年电商带货做了500多个亿，这个量还是可以的。他们是一个创作者的心态，30%给头部，并且是弱运营，70%给创作者，给这些老铁们。所以和抖音形成了很大的区别，虽然快手上很少会发现有几十万、几百万个赞，但那些直播带货的人做的非常好。

那么，从短视频的前几年来看，其实是抖音跑赢了。因为抖音的媒体算法是效率最高的，但是后续发展的阶段遇了问题，就是持续性。如果一个短视频平台没有社交，相当于是无根之水。

这时，视频号的机会就来了。打个比方，你在抖音、快手上看一个小姐姐再漂亮，对你也有一定的冲击，但是如果你有一天在视频号上发现，你的前女友她在跳舞，哪个对你的冲击性更强一点？

从短视频的机会上来看，不管是抖音还是快手，证明算法在内容分发上是有优势的，效率也非常高，它可以把媒体属性做到最大。但是有缺陷，缺陷在于缺少互动。我们这种自媒体大叔，虽然颜值有限，但是在视频号上找到了存在感，就在于关系链还在这里头。所以，互动还是很重要的。

短视频，我把它分为两种，一种是泛娱乐短视频，比如美女、美食、旅行等，这跟马斯洛的消费需求是一样的，很容易出爆款。比如自媒体大叔讲半天，一个视频录好多次，不如小哥哥小姐姐来个一字马，这也是人得最基本需求。但是除去这种需求之外，还有一种社交短视频，比如自我价值的体现，讲讲创业，每天还要定时喝点鸡汤。这个可能就是留给微信的一种机会。

不管是流量调控还是智能推荐，算法的逻辑是有局限的。为什么好多人喜欢看朋友圈呢？因为朋友圈里的内容是你的好友给你筛选过的。所以大家讨论视频号时，都会讲出圈，我觉得这也是一个悖论。因为应该做的是，在你圈子里先立足，圈子内的用户觉得有价值，才能够出圈。

从目前来判断，微信就有绝对优势，区别在于哪些人是常驻的，哪些人是住旅店的。基于这个来看，我觉得微信的视频号已经成功了一半。首先我认为要认清楚的是，内容输出端，一定第一个考虑是帮微信完善它的内容生态，再从后续内容分发上下工夫。从这个角度来看，我觉得短视频都差不多，核心在内容分发和算法上，而微信最大的优势就是它的关系链，算法是有机会实现优化的。但社交而言，其他平台都没有，也很难建立。

我想重点强调，大家不要忘了腾讯是干啥的？腾讯是中国互联网界的红利收割机，就是说只要你做成一个东西，我有用户就去收割，比如微信新闻客户端、视频，也包括电商，最终投资了拼多多和京东。

抖音4亿日活，快手3亿日活，他们做了一件什么事情呢？帮用户习惯养成了看视频的习惯，并且也会用剪辑软件了，也知道各种道具怎么玩了。这时候微信告诉大家，来视频号发短视频吧。

不能说腾讯是“老谋深算”吧，但是在红利收割上从来没有失过手。我个人判断这次视频号也不会失手。并且更大的红利还没有释放出来，我觉得下一步朋友圈分享直接就是视频播放。当然这个需要给微信时间。如果这个开放出来，冲击还是蛮大的。就跟高樟资本范总所理解的一样，好饭不怕晚。公众号第一波只是试水，真正赚钱的是第二波。到那个时候红利期会更好。所以我的建议是在这个时候，应该想好怎么去做内容。

最后，再聊一下未来视频号的商业化。现在短视频商业化有三件套：广告、直播、带货。广告还是属于头部的MCN机构、明星的。直播是秀场类主播的机会，如果你没有这个天赋，或者没有这个能力，干脆别想。我觉得微信做视频号还有一个很大的原因，就是为了未来短视频种草和带货而生的。

直播带货，短视频带货，其实已是潮流。对于年轻人来讲，他们不排斥你给他推荐产品。所以带货、种草，几乎是所有平台都要考虑去做的。但是什么来承载种草呢？就是短视频。那么短视频的商业化，短视频再跟广告结合，这种打法已经非常的有效了，这也是一个很大的趋势。

所以大家应该关注，穿搭、旅行、美食、亲子等垂直领域的种草短视频内容的机会，未来商业化很容易。做细分领域，相当于你离钱非常近，并且很自然。这个时代和原来有很大区别，比如搞笑、剧情类题材，虽然曝光量很大，但是商业化有很大的问题，大家也就看个热闹。当然，赚点小钱还是可以的。

而未来呢？对于平台来讲，带货+电商的结合，不一定是大家想的狭义的直播电商，会成为年轻人的潮流、主流，也是未来几乎所有平台的增长点。那么，对于我们草根创业者比较重要的两个机会是，一个是种草，一个是知识付费。

哪些行业会快速占领流量阵地呢？还是细分领域，比如医生、全职妈妈等。其实调性内容层面和抖音、快手一样，核心最终还是算法，怎么通过关系链和系统推荐，能够让你找到真正属于你的群体，这也是抖音、快手遇到的一个比较大的问题。因为目前完全是盲推，随便打一个标签，把人的丰富性、多维度简单化了。我的建议是只要在细分领域上有积累，迟早会爆出来。

但是大家都说视频把门槛降低了，其实不是。视频的门槛降低了，但是对产生优质内容的门槛更高了。基于此，建议大家多学一学视频语言，多招一些年轻人。要适应把原有的知识架构，跟视频语言结合起来，我觉得这是属于未来时代的。

那么再远一点看，我认为微信会基于视频号，肯定会做直播。还是那个逻辑，短视频是给直播承接粉丝的。比如最早的MC天佑，他是在快手上积累起来的粉丝，通过YY商业化，后来快手基本把他们承接过来了。

结论就是，通过短视频积累粉丝，通过直播去商业化，这是跑的通的模式。我觉得未来视频号也会打通这个，它不会给到第三方去做。所以未来大家看视频号机会，一定要和小程序直播的能力绑定在一起去看。