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“我的公众号做得累死累活还没钱赚,我要不要停更?”
2017-03-16 18:18:41


昨天,果酱妹的一个朋友跟我哭诉:最近做公众号越来越吃力了,不涨粉,也不赚钱,“十点读书”的公众号粉丝数都突破1500万了,我的粉丝数还停留在几千……(此处省略5000字)


吐完苦水后,她绝望地问了句:我到底要不要停更呢?


 

去年3月份,据第三方数据统计,约三分之一的微信公众号陷入停更。


前不久,专注创业人物媒体的“博望志”宣布陷入停更,去年6月份这个没有10万+的公众号才刚获得200万元的天使投资。不可否认的是,目前整个公众号行业趋于平稳状态,内容创业越来越难突围。




为什么停更?

 

公众号停更的原因有很多,但不外乎下面这两个:

 

1、运营压力。内容作为一个公众号最重要的输出,对于原创号来说是一件很痛苦的事情(尤其是日更的话)。写差了,用户觉得你诚意不够;写深度点,每个一两天出不来……


另外,想要在内容同质化中获取更多的阅读量和关注量,除了内容要够硬,还要会推广,不然难免会陷入酒虽香,巷子太深的困局。

 

2、变现压力。有公众号靠接广告就能养活员工、节日送礼送LV(没错,说的就是头条广告卖70万“咪蒙”),但这种专属福利只存在少数的头部大号中。


很多时候,公众号的内容输出和盈利是不成正比的,除了接广告,变现模式也有很多局限。





内容创业未来的路在哪里?


随着微信生态的发展,公众号的内容创业要突围也有新的切入点。结合企鹅智酷最新的调研数据来看(2017年自媒体趋势报告),公众号要突围,以下这些方面值得关注:


1、运营目标:从争夺用户量到争夺用户时间。公众号越来越多,用户的注意力有限,根据企鹅智酷的数据,超八成用户高频关注或置顶的公众号不超过5个。

 

也就是说,即使你花大量的时间获取新用户,公众号静静地躺在他们的关注列表里面,也是没有用的。要争夺用户时间,除了只注重内容质量与互动,还要善于做减法,“精简”“省时”很重要。

 

2、商业模式多元化。公众号目前的主要盈利模式是广告,但随着互联网新广告法以及微信对违规广告的打击,不少运营者哀嚎接违规广告怕被封号,不接又无法维持生计。


 

事实上,公众号的商业模式应该更多元化,开发内容IP、内容电商、精准化社群运营等都是盈利点。


比如,“同道大叔”“星座不求人”“吾皇万睡”等公众号打造自己的IP后,还开发了不少周边产品,“胡辛束”发力场景化电商,“一条”以电商的方式汇聚全球优质产品。商业模式丰富后,变现和拿融资都更容易。

 

3、多种内容形式的探索。去年开始,短视频爆发,“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。


同时,在视频中植入广告也成了公众号新的盈利模式,尝试用短视频的形式,讲好一个故事,吸引大家的吸引力,也不失为一种活下去的方式。

 

4、垂直领域更受资本青睐,内容创业领域的资本有增无减。微果酱在采访 “餐饮老板内参”创始人秦朝时,其提到“垂直方向是内容创业者的首选”。垂直某个行业,可以深度服务明确的读者群体,从关注者到用户的转化率也更大。


还是那句老话,粉丝数不是资本最看重的要素。

 

5、内容付费。微信付费阅读功能上线的时间越来越近,最快入局的公众号也可能抢占先机,获取早期的红利。

 

微果酱此前做过分析,微信付费阅读对应的是个性化、专业化和垂直化的原创内容,用户付费后能得到实际利益。对于一些公众号来说,这或许是个转机。

 

6、公众号+小程序。1月9日小程序上线到现在,从一开始的狂欢到中途有人退出,再到现在的平静期,小程序的变现模式一直被探索。“小小包麻麻”做了个【小小包麻麻好物】的小程序,“毒舌电影”也有【毒舌电影社区】小程序,公众号可以和小程序怎么玩,未来也会有更大的想象空间。


▲“毒舌电影社区”小程序


如今,该圈拢用户的公众号,已经完成了粉丝积累;该商业变现的内容创业者,也有各种方式实现了内容+连接,连接多元化的商业模式;该拿融资的,也得到了投资人的青睐,逐渐往资源整合和付费服务的方向走。


内容创业依然是未来几年的方向,公众号除了做内容也将面临更多考验,靠抄袭洗稿为生的流量号们也将面临转型或淘汰的命运。就像“博望志”的停更推文中说的,“我们期待高潮欢快的未来,现在它躲开了我们,但没关系,明天我们会跑得更快,手臂伸得更长。”


不过,不管你走还是留,依然有很多人对公众号这片土壤抱以热忱,挥洒汗水。

微果酱
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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