APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不封号,我是如何把一个公众号“做死”的?
2017-06-13 18:52:04

上个星期,自媒体圈经历了一场“大地震”,继一批八卦大号被全网封杀后,二十几个价值上百亿、拥有千万用户的公众号也被永久封号。据悉,这几天封号风波仍在余震,新媒体人早上打招呼的方式变成了“你的号还在吗?”

 

正如封号鼻祖王五四写的“我努力注册新号的样子,不再孤单”,没被封过号的新媒体人不足以谈人生。不过,除了封号,因为公众号渐趋稳定面临的新困境,一部分正在慢慢把自己的号“做死”。




公众号现在面临哪些困境?


公众号从2012年8月份上线以来,已经长成了5岁孩童,褪去了最初“谁先入门谁就抓住了红利”的悸动,越来越多新的问题摆在了做公众号的这群人面前:


1、涨粉依然是千古难题,有钱的砸了几百万去投广点通、微信打印机、娃娃机等涨粉渠道,没钱的靠互推、靠内容、靠活动争夺用户量和用户时间。


近段时间,不少运营者表示,互推效果大不如前,加了一堆互推群,该用的资源都快用光了。


2、阅读量不断下跌,大部分公众号无法维持在10%左右。当然,也有部分用户粘性高的原创公众号打开率能保持在10%以上。


▲运营者在昨天推文里吐槽自家公众号的打开率


3、广告越接越少,电商卖货卖不动,变现遇到新瓶颈。广告主对投放公众号广告效果的怀疑以及对“刷阅读量”的担忧,内容质量下降都有可能导致公众号接不到广告。


还有一个老生常谈的问题,虽然最近微信在原创功能上频频更新,但公众号内容同质化越来越严重,阅读量高的未必是好内容,但却有可能有无数个雷同的版本。





内容同质化到底有多严重?


就在上周,在某个以“原创”为目的建立起来的微信群里,果酱妹又见证了一起疑似洗稿的撕逼事件:


某情感公众号将文章发到群里后,一位自称是原创作者人站出来指出该篇文章抄袭了她原文的观点,并截图进行了对比。撕逼的结果是,某公众号并不认为这是抄袭,该原创作者愤然退群。


至于是不是抄袭,果酱妹就不做评论了。不过,不管是抄袭还是洗稿,都是内容同质化的表现。尤其对于没有原创生产能力的公众号来说,想火就从抄袭洗稿开始,这也是为什么情感号内容同质化那么严重的原因之一。


这么说来,情感号应该算是圈内内容同质化的突出代表,仔细观察你会发现,关注的情感号里面,十个有八个都是在讲同一个观点,不过主角从小三换到了小四,从小红换到了小明,都是换汤不换药的尿性。


所谓的鸡汤,不过是在别人10W+的基础上,加几句无关痛痒的喊话变成自己的。


除了情感号,其他领域的公众号也有着内容同质化的毛病:


•时尚美妆号,讲穿衣搭配、化妆技能的很多,但很多时候同一个穿搭,比如说杨幂、迪丽热巴的街拍造型通常被各大公众号反复引用;同一支口红色号,搭配上其他不同品牌、不同色号的口红又是一篇新的推文。


•资讯号,这里分为行业垂直资讯和地域号。同一个地区的公众号,通常能通过迅速捕捉热点获得高阅读量和曝光量,所以同一件事情你有可能会在好几个本地号上看到。


说到这,不得不提一下6月1日开始施行的网信办新规,明确规定公众号没有新闻许可证不可以随便报道或转载新闻,这对于靠热点抢阅读量的地域号来说无疑是沉重一击。


还有行业垂直资讯号,内容同质化除了体现在追热点时,还有选题也常常“撞车”,同一个选题你写完隔壁家公众号过了几天再写一次,内容基本是一样的,不过发的公众号不一样,用户群体也不一样。


除了列举的类型,母婴号、电影号、科技号......每个领域都有着不同程度的内容同质化问题。那么问题来了,内容同质化没救了吗?




内容同质化没救了吗?


别急,你的公众号还可以再抢救一下。


说到内容,今年最热的是什么?短视频?音频?内容付费?恭喜你猜对了。如果肚子里没多少墨水,又没有及时给自己“充电”,一支笔杆子肯定是写不到底的。


从目前各大公众号的内容形式来看,不想把公众号做死可以仅供参考:


1、有条件的话可以尝试做视频和音频。去年开始,短视频爆发,“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。


“办公室小野”“陈茂源星座”、“潮人小罗”等短视频公众号也后来追上,全网播放量播放量甚至以亿为计算单位。


此外,今年音频大号“夜听”,凭借一段音频+一句话+一张图片,在半年多积累了1000多万粉丝,据悉单篇阅读基本达到600万以上,让自媒体人怀疑人生。做音频的号也有不少,“小北”“一个人听”“青音”,还有模仿“夜听”的一系列音频号,阅读量和粉丝量有较突出的成就。


2、打造一个接地气的IP。做IP同时也是在做内容,也是在做连接,就像写文章,你写了却不转发出去,借力其他渠道传播,很容易就被成千上万个公众号埋没。


大IP可以像黎贝卡、故宫等走出去和大品牌合作,小IP也有小的活法,做表情包、开发小众的周边产品……有IP在,用户为你买单的几率也更大。


3、尝试做公众号矩阵,内容互补。视觉志、十点读书是行业内做公众号矩阵比较出色的公众号之一,就像微果酱此前文章提到的,视觉志的公众号矩阵包括了读书、母婴、漫画、时尚等领域。


▲图来自“浑水自媒体江湖”


通常,在“视觉志”“蛙哥漫画”等比较大的号为其他号设置固定栏目,既是相互导流,也是内容的相互补充。“胡辛束”“入江之鲸”等情感鸡汤号也逐渐在次条加入时尚、化妆的内容栏目,可以筛选更精准的粉丝,也可以让广告主爸爸多一种选择。



公众号每分每秒都在发展,新的规则、新的变现方式、新崛起的号都在发生。今年也是公众号发展关键的一年,转型、内容升级、小程序成为热词,能不能顺利通关不给淘汰,机遇是一部分,思维是另一部分。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
不封号,我是如何把一个公众号“做死”的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接