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那些消失的大号都去哪儿了? | 公众号死亡名单
2017-11-14 19:17:32

上周四(11月9日),微信官方公布了公众号的最新数据:截止今年9月,公众号月活跃账号数为350万,较去年增长14%;公众号月活跃粉丝数为7.97亿,较去年增长19%。而今年7月31日,在2017微信智慧工坊PRO版“无现金日”专场上,微信支付运营总监透露,截至2016年12月,公众号数量超过2000万。

 

那么问题来了,350万的公众号活跃数是多了还是少了?我们天天嚷嚷着涨粉难,那近8亿的月活跃粉丝数又去哪里了呢?




那些消失的公众号,他们怎么了?


“决定停更是有这么一点自证清白的幼稚意气在里面,但不是主要原因。” 2016年10月31日,公众号“旦事记”宣布停更。


在这之前的10月27日,这个号因为一篇《我上了985,211,才发现自己一无所有 | 或者,也不能这么说》火了,在知乎、微信、微博等各大平台上都有关于这篇文章的讨论,对作者的谩骂。最后,迫于舆论的压力,“旦事记”选择了停更。



曾经被称为“创业之神”许豪杰的公众号最后一次更新停在今年7月16日。今年7月中旬,许豪杰被爆料是**癖,并创建**网站,网友更是贴出了很多实锤证明。尽管许豪杰一直在否认,但8月4日时,其公众号“许豪杰”悄悄改名为“柴总”,据悉其微博账号也被封禁。



除了在舆论压力下被迫消失的公众号,其他号“消失”也各有原因。


•2016年12月29日,“李叫兽”被百度收购成为百度副总裁,其公众号的最后更文时间停在今年的2月14日,最新内容是关于新团队招募。


•2017年9月23日,揭秘刷量产业链的“艾媒咨询”宣布停更,原因为“调查(公众号刷量)得越深入,我们越感觉心裂”。

 

•2017年10月10日,“刺猬公社”获悉ONE实验室团队已经解散,“ONE实验室”最后一条推送是在今年7月20日。据悉,团队解散的原因和非虚构写作的产出效率低、变现困难有关。


此外,曾经因为一篇讲述自己患癌经历的文章《死 就是做一场再不会醒来的梦》被大家熟知的公众号“一字一元”,今年6月12日号主病逝后,最后更文日期停在8月26日,会不会继续更新也是未知数。

 

可以看到,公众号发展了五个年头,每年都会有一大批公众号变成“僵尸号”。而他们消失的原因也大同小异。除了不可控的违规被封号,还有越来越突出的版权问题,包括近段时间大批公众号被全景、视觉中国等图片版权代理公司告图片侵权一事,高额的赔偿也让部分运营者选择了弃号。



果酱妹也观察到一个现象,停更的公众号中大多数为个人公众号,没有找到合适的商业模式、越写越没劲(阅读量下降)、获取用户困难等成为了他们停更的原因。当然,这些个人公众号也有人是抱着“写日记”的非盈利目的在运营,懒是最大的停更原因。




公众号活跃度上升,“黑马”越来越多


“做公众号赚不到钱,我要停更了”,这样的声音几乎每天都可以听到。值得注意的是,在微信官方公布的数据中,公众号活跃度比去年增长14%,也就说是, 虽然大家都在说公众号涨粉变现难,打开率不足5%,但依然不断有新的公众号冒出来。

 

有的,甚至扶摇直上,成为公众号界的一匹“黑马”。


就在今天,“我走路带风”创始人发朋友圈表示,其最新孵化的生活方式类小号“Walk with wind”运营三个月。粉丝从0涨至近20w,在数篇10w+后,还收获了第一篇40w+的文章。



▲“Walk with wind”的爆文


其实,像“我走路带风”这样的黑马还有很多。“乌鸦电影”今年也出了不少爆文:《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》,阅读量超过800万,带来18万的涨粉;《BBC又出神片:动物纷纷表示,再也不相信人类了!》,截至目前获130万阅读,涨粉5万……

 

此外,“番尼兔”、“张先生说”、“樱桃画报”等公众号也在爆文后获得了大量关注。

 

纵观这些案例,似乎可以验证那句“做公众号什么时候都不晚”。当流量红利消退,新入局的公众号靠建立矩阵,大号带小号的方式实现短期涨粉和变现,有的则依靠技术手段实现快速涨粉。

 

但无一例外,这些新起来的公众号,打磨内容占大多数。就像“我走路带风”说的,“Walk with wind”的成功源于深挖专业垂直内容。果酱妹也很认同公众号“狼叔的后院”说过的一句话,“内容为王“虽然有点片面化和理想化,不过我更加确信优质内容具有不可替代的价值。”

 

归根到底,公众号的活跃或死亡,和内容有着莫大关系。

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