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咪蒙新书好评率99.8%,罗振宇新书却惨遭一星差评 ,公众号出书市场如何?
2017-11-21 18:35:49


近两年,自媒体出书似乎越来越流行,“咪蒙”“六神磊磊”“新世相”等公众号都纷纷出版了自己的书籍。今天,果酱妹想跟大家聊聊,公众号出书的那些事儿。

 



公众号“出书热

 

公众号5年了,不少新媒体人除了把公众号做得风生水起外,还掀起了一波“出书热”:

 

2017年9月3日,咪蒙在北京中关村言几又书店办了新书《初次爱你,请多关照》的签售会,现场异常火爆。此前,她曾在2016年6月出版了自己的第一本书《我喜欢这个“功利”的世界》



▲咪蒙新书签售会


•2017年8月15日,“馒头说”张伟出版《历史的温度》,签名版8000本,签名藏书票版本3000本。正式上架前加印了2次。



• 2017年5月9日晚,“蕊希”(原名为“一个人听”)的《愿你迷路到我身旁》开始预售,预售一小时就卖出18000册, 截至10日下午五点,销量已经超过了5万册。



▲“蕊希”的《愿你迷路到我身旁》


2017年7月1日,六神磊磊出版《六神磊磊读唐诗》;

2017年5月,“化妆师MK-雷韵祺 ”出版《活得漂亮》;

2016年11月1日,“我走路带风”出版《世界需要更好的你》。


除了上面这些,还有很多公众号也出了自己的书,果酱妹就不在这里一一细数了。


果酱妹发现,每当一个公众号准备出书或者已经出书时,他们往往会在推文里面宣传,给粉丝发发福利:如免费送几本签名版书籍,或者举办签售会等,效果一般都很不错。


如今,出书似乎已经成为公众号运营的一大热潮,还有人将其比喻为自媒体界的一个“里程碑”。


 


自媒体出书成风为哪般?

 

公众号出书属于版权收入,也不失为公众号除了广告、电商外不错的盈利模式。不过,相比于变现,果酱妹采访后发现,很多公众号选择出书,更多的是想塑造自己的品牌,为用户提供一些周边产品

 

“我走路带风”的创始人带风表示,因为想为公众号配置一套除新媒体平台以外的载体,书籍的留存期比较久,而她也一直有出书的愿景,所以当出版社找上门来的时候,他们很快就达成了合作意向。


▲“我走路带风”的《世界需要更好的你》


目前,带风正在筹备下一本书,打算以“身边的事”为主,写一个长篇故事。

 

不少用户认为,公众号出书大多只是将公众号的内容集结成书,是件很容易的事。但“化妆师MK-雷韵祺”的联合创始人KK表示,为了出书他们准备了一年多。虽然大多数内容都是从公众号文章中筛选,但整理成书需要更严谨,有很多口语化内容需要修改,欠缺的内容,还要再写了补上。



▲“化妆师MK”的《活得漂亮》


其实,也有选择不用公众号文章出书的,好比我们“微果酱”出版的《公众号思维》,就重新梳理了一个体系,再编写成书籍,从筹备到出版,整个团队用了一年的时间。


可见,公众号出书并没有想象中那么简单。


 

公众号出书引发的思考


公众号出书成风,有人说“自带流量资源的自媒体,是出版方争抢选题的阵地”,事实是否真的如此呢?果酱妹就此采访了经济出版社的王主任,其表示:

              

“网红”公众号更容易出畅销书


公众号出书,其实是一种粉丝经济。一个粉丝多、用户粘性强的“网红”公众号出书,销量就有一定的保障,所以出版社大多会主动去找公众号合作出书。


好比咪蒙的《初次爱你,请多关照》在某卖书网站上,好评高达99.8%,:


                                                                                                                                       

当然,也有用户不买单。有网友表示,一些“网红”公众号出书只是将其文章内容堆砌在一起,短小而不精悍,没有自己独特的思考,粗制滥造。


公众号出书容易火,也容易过气


据王主任表示,公众号出书的整体市场并不像大家想象的那么乐观。出书的越来越多,用户对书的质量要求不断上升,但公众号出的书大多偏向“轻写作”“快阅读”,红极一时却容易过气


图书出版周期长、热点流逝快,导致追热点类的书容易滞销。因此,内容主题稳定、话题持续性长、有深度有思考的书会更经得起市场考验。


某公众号负责人表示,因为他们的书是经验分享类的内容,和公众号用户关注的实战技巧重叠度不多,所以他们的书销量一般。由此可见,书的内容还要尽量符合用户需求,切中用户关注点,适合用户的书可能会更受欢迎。



此外,果酱妹觉得,除了要注意书籍内容的选取外,还要注意营销方式是否恰当。



11月13日,罗振宇的新书《终身学习》在豆瓣上架,不少知识网红给予了五星好评,然而豆瓣部分网友却质疑其有意营销,一致抵制。该书还未正式在市场上流通,已有94.2%的豆瓣网友给出了1星差评。



  ▲图片来自豆瓣用户截图,这些评价现已大部分删除

 

可见,不恰当的营销方式会引起用户的反感,一定要注意适度营销。


最后,公众号出书热潮,你怎么看?你会买什么样的公众号书籍呢?留言区说出你的观点(故事)~

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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