APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“此内容因违规无法查看”成恐慌,公众号到了“剩者为王”时代?
2017-11-29 20:05:04


最近,朋友圈上演了一场“阅后即焚”的戏码,点开多数涉及最近的热点事件的公众号推文,都显示“此内容因违规无法查看”,变成了永远的“404”。



不可否认的是,这其中不乏一些为了获取点击量涉嫌误导观众的违规内容。除此之外,近期也有不少公众号因为违规被禁言或拘留,而违规的原因,和网信办在今年6月开始实施的一项新规有关。

 

 


公众号发新闻需许可证,

现在怎么样了?


距离网信办在今年6月1日开始实施的《互联网新闻信息服务管理规定》(以下简称《规定》)已经有半年时间,新规刚出来时,自媒体一片哗然,尤其是《规定》中的第五条:



简单来说,就是包括微信公众号在内的一些平台发新闻需要许可证。据规定介绍,新闻信息主要包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。

 

《规定》实施后,不少地域号的运营者曾表示“要完,不发本地新闻阅读量怎么来?选题又要写什么?”

 

果酱妹在每周整理的「一周微刊」中也留意到,《规定》实施半年以来,不少公众号因为违规受到了不同程度的处罚:

 

•11月28日,公众号“自*发”、“0*72”、“包头*电影”、“包头*年”擅自采集、编发、转载未经核实的新闻,在网上散布**、暴力、恐怖和不实信息,利用夸大事实的标题吸引受众,被网信办禁言半个月;

•11月22日,“丸子*观永州”“永州*点”“潇湘*点”公众号分别发布未经核实的谣言信息、转载非官方发布授权的事件通报,被网信办约谈;

•9月13日,“丹凤*聊”“丹凤*点”“丹凤*坛”“丹凤*府”公众号未经许可违规转载时政类新闻信息,或发布虚假广告、**、低俗等有害信息,被网信办约谈;

•8月14日, “丽*在线”“掌*丽水”两家微信公众号负责人因违反《互联网新闻信息服务管理规定》等法律法规,违规发布时政类新闻,被网信办约谈;

•6月4日,“常德*人”微信公众号也因在未取得互联网新闻信息服务许可的情况下,违规转载新闻被当地网信办约谈;

 

除了微信公众号,其他内容平台也在《规定》实施后对违规账号进行了处理:7月26日,头条号封禁违规账号51个;7月27日,网易号封禁违规账号425个……截止目前,各大平台也会定时公布一批违规账号名单。

 

虽然公众号因为违反《规定》被处理的案例几乎每天都有,但果酱妹观察到,仍有不少地域号目前仍在发布对本地一些突发事件的报道。对于此事,果酱妹也与部分地域号的运营者进行了交流。

 

“县里支持我们发的,他们很多新闻都让我们帮忙发”,某地域号运营者表示只要不造谣,目前仍可以发本地的新闻。也有运营者表示,“我们自己不写新闻,一般转载别人写的正能量的资讯,负能量肯定要去喝茶的。”




地域号的焦虑:内容写什么?怎么变现?


前阵子,微联同城联合创始人甄妙在微果酱课程《区域自媒体如何涅槃重生》中提到了地域号的现状:


•刷量成本与日俱增;

•粉丝活跃度下滑严重;

•阅读比例越来越低;

•广告效果越来越差;

•马太效应越来越明显;

•团队问题开始凸显;

 

他提到,尤其是一些靠广告谋生的地域号,在内容不够优质的前提下想要数据好看点就免不了刷量。果酱妹也在此前的文章中提到过,由于微信封号严重等原因,目前刷一千的阅读量价格在30-100元不等,可以说是很贵了。

 

此外,有运营者向果酱妹诉苦,公众号的内容输出是大难题,除了写写本地的吃喝玩乐,剩下就是发搞笑视频和鸡汤,用户粘度比较差。

 

“我们只接本地美食探店和全国的品牌广告,**,微商都不接,一个月营收几万块左右”,某地域号运营者告诉果酱妹,在采访中果酱妹发现,广告变现仍是大多数地域号的主要方式。

 

除了广告,也有地域号会做一些“城市周边游”的项目,“上个与我们号组织去看向日葵花海,周四发了篇推文,周六周日总共去了1000多人,每人收费15元,也算小小赚了一笔。”不过,该运营者表示“周边游”属于看天吃饭,“我们这周做丰收节,由于天气冷,门票免费也没几个人去。”

 

“我们不接小说广告,自己做(小说)”,对于最近比较火的小说项目,不少地域号也有在做。值得注意的是,目前我们看到的大部分小说都涉嫌**低俗,微信近期也在不断加大打击力度,不少账号因此被处罚,封号删文或屏蔽群发功能等。


▲部分因小说违规被屏蔽功能的公众号

 

甄妙也在《区域自媒体如何涅槃重生》提到,区域自媒体商业模式的挖掘要抓住用户的痛点,弄清楚用户需要什么,要更加人格化。此外,地域号还可以尝试将线上的流量往线下实体店导,深度运营为王。

 

总体来看,地域号的变现还是比较单一的。不过,这或许也不单单是地域号存在的问题,在公众号洗牌的过程中,势必会有不少账号被淘汰。可以说,现在的公众号进入了“剩者为王”的时代。

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章784
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
“此内容因违规无法查看”成恐慌,公众号到了“剩者为王”时代?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接