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或许很多人已经把微信“看一看”给忘了。
微信在过去的四个月里并没有做太多的更新举动,除了上周的公众号改版,“看一看”算一个。
张小龙:“看一看”不应该做成第二个今日头条
去年十月,因为一张不甚清晰的截图,一场关于“公众号要变信息流”的讨论尤为激烈。在打开率日益下降的不解难题前,似乎没有人喜欢这样的改版。
这个讨论最后也算有了答案。微信张小龙在今年年初的微信公开课上说明了,订阅号不做信息流。他表示有过一些想法,改善用户对订阅号的效率,让大家更容易找到它、浏览它。所谓的信息流,可以用“看一看”功能,微信只会去改善阅读效率。
在前两周流出的一个张小龙在内部分享的视频中,他第二次提到了“看一看”。他说,“看一看不应该做成另一个今日头条,过去的一年是打基础的阶段,18年才是真正面临压力的时候,看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。“
2017年5月18日,微信推出了实验室功能,“看一看”也一同上线了。主打内容推荐的“看一看”,一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。
不过目前来看,图文“看一看”的流量似乎并不是那么理想。
今年2月1日开始,公众号后台阅读来源的“看一看”“搜一搜”开始从“其他”来源里单独拆分开来。据一些公众号运营者反映,他们后台的总阅读量中,来自“看一看”的阅读并不算多,有的一个月只有60阅读,有的近2500。
▲一公众号在4月3日这天来自“看一看”的阅读量为351,这是目前最高的一次
“看一看”信息流与阅读效率的改善
“看一看”暂时只有微信「发现栏」这一个入口,但其实它已经悄悄做了很多细节的更新,基于熟人生态以及用户兴趣等因素,现在的“看一看”羽翼已渐渐丰满。
据观察,“看一看”的内容类型主要包括:
•已关注:用户已关注的公众号内容;
•热门话题:公众号里讨论最多的热点话题;
•朋友都在看、朋友圈热点:基于熟人圈子的内容推荐;
•要闻、24小时新闻:内容多来自腾讯新闻APP;
•产品经理在读、互联网精英在看:按照兴趣分类的话题;
•本地资讯:基于地域分类的推荐,有利于给本地号导流;
•附近的人都在看:基于地理位置推荐;
除了一般的图文内容,“看一看”也悄悄加入了视频板块。在2017年8月31日第二届腾讯创业节上,腾讯内容平台部副总经理陈鹏曾表示,微信看一看将来会在短视频领域做开放,把优秀企鹅号短视频内容接入,比如区域类、美食类、游戏类等内容。
据观察,“看一看”的视频中大多数来自腾讯视频,内容提供方为各大视频公众号,像“粤知一二”“陈翔六点半”“软软其实不太硬”等,播放次数在几万到几十万不等。
值得注意的是,“看一看”中视频也有来自微视的。抖音火了后,曾被放弃的微视也重新复活,成为腾讯布局短视频的重要棋子。
腾讯表示,会给予微视内容和流量方面的支持,目前微视的优质内容会输送到QQ空间。“看一看”作为微信上比较适合微视生长的流量地,将来想必也会有越来越多微视的内容进入。
不得不说,把内容按这样分标签让用户选择,阅读效率会相对提高。
说到“阅读效率”,不得不提一下上周公众号的改版。在编辑公众号素材时,运营者可直接新建视频、音频、图片消息(不用插入图文消息内),用这些形式推送后,可以看到封面图上分别有视频和音频的标志。
对于用户来说,能比较直观地分辨内容形式,有效提高阅读效率。而这,或许就是张小龙想要的,让大家更容易浏览订阅号。
回到“看一看”,张小龙在内部分享会时,还提到了“关系链”,“看一看”正是叠加了好友属性和公众号属性去给你推送内容。“看一看”作为微信信息流的代表,今年又会怎么发展呢?答案或许早已在张小龙心中。
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