正所谓“好文案，一句话就够了。”在今年春节前后，也涌现了不少或走心，或暖心的文案，有来自品牌主的春节营销视频，也有出自电影海报的…..在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下，对各大文案狗提出严峻的考验，如果文案不能做到一语道破人群痛点引发共鸣，让人留下深刻印象，那么你的春节文案很大可能就淹没其中。

今天也精选了各大品牌推出的十大文案，它们也许没有华丽的修辞，也没有夸张的美工，但每一句总能说到人们心坎上，一起分享其中的精美之处。看看哪几句最能俘获人心？

支付宝春节赚钱红包视频

 “所有的精打细算，都是在为爱打算”

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点评：

 文案“所有的精打细算，都是在为爱打算”前后两句形成对称美，“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果，展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用，只为孩子过上更好的生活，拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉，对母亲从误解到理解，让人看了有些心酸，产生强烈的情感共鸣。

iPhoneX《三分钟》微电影

“团圆的每一刻，你都可以留住。”

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点评：

苹果这个视频的关键词就是“三分钟”，而文案“团圆的每一刻，你都可以留住”采用了夸张的手法，展现了长期在列车上工作的乘务员和儿子的团聚痛点，传递了团聚的时间再短也可以留住，哪怕只有3分钟，这句文案高度契合了主题“三分钟”，点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。

江小白狗年第一波文案

“人生需要准备的，

不是昂贵的酒，

而是喝酒的心情。”

“时间让我们形同陌路，

酒杯里我们再见如故。”

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点评：

“不是昂贵的酒，而是喝酒的心情”这句文案从受众的感知利得切入，采用“不是，而是”对比的表现手法，说明喝酒喝的不是物质，而是一种精神体验，从而赋予“江小白”一种情感利益点，让受众可以从江小白身上找到一种品质消费体验。

在“时间让我们形同陌路，酒杯里我们再见如故”文案中，“形同陌路”与“再见如故”形成押韵，有再大的年龄差距或者彼此陌生，没有什么是一瓶江小白解决不了的，传递了江小白成为情感沟通的桥梁，打破陌生与隔阂，拉近了人与人之间的情感距离。

微信支付春节文案

“每一笔支付都是生活的温度。”

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点评：

这是微信支付为春节推出系列暖心海报之一的文案。在“每一笔支付，都是生活的温度”中，“每一笔支付”以“每”字强化了支付的场景，都是值得纪念，传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具，还具有体贴、关怀用户的情感利益点，表达着对用户内心律动的感知与共鸣。

“用这块咸口儿的饼干，撑起我熬夜调整的第13版方案”，熬夜加班历历在目，塑造了公关广告狗在深夜加班改方案的场景，让用户看了后脑海里自然浮现画面；采用数字的表达“第13版”，让文案更加具象化更能打动人心；而每一次对方案的精益求精，就像每一次微信支付给予用户的关怀。

杜蕾斯春节借势海报

“没有我，一切都是准备工作”

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点评：

这句文案出自杜蕾斯春节前夕情人节的文案。文案通过采用第一人称的角色出发，将品牌拟人化拉近了杜蕾斯与受众的距离，给消费者增加了几分品牌亲切感和亲和力；而“没有我”、“ 一切都是准备工作”则巧妙从杜蕾斯的情人节使用时机的视点切入，增加杜蕾斯的使用场合的产品联想。

刘若英《后来的我们》电影海报

“后来的我们，

为什么在拥挤的人群里，

还觉得自己孤身一人？”

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点评：

文案出自刘若英《后来的我们》电影海报，整体采用疑问的句式，调动了受众深思春运回家的情绪，前半句“后来的我们”实现与电影主题《后来的我们》高度关联。

“拥挤的人群”营造了人头攒动的春运赶路场景，衬托出春运带给人们五味杂陈的心情，与“孤身一人”形成强烈的对比，让人产生一种体验： 感到自身和外界隔绝或受到外界排斥所产生出来的孤单。

豌豆公主“给生活一点仪式感”

“给生活一点仪式感

加一点点仪式，让此刻更有温度”

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点评：

该句文案没有华丽的辞藻，却温暖而有力量。最亮的关键词就是“仪式感”，从每年春节就可以看得出， 中国人向来是最看重仪式感的，因此文案加入这个意义非凡的词语，无疑戳中了众多用户内心最柔软的地方。

“让此刻更有温度”，让人看到即使是“一点点”仪式感也能带给生活眼前一亮的变化，让千篇一律的生活有了不一样的地方，对于视频中的女主而言，是让一碗泡面吃起来更有味道，对于生活而言是更具有温度。

奥迪春节文案

“世界上最远的距离是我看着你，而你看着路”

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点评：

奥迪的这句文案是出自#GOOOO HOME#主题的系列海报，从狗狗的视角出发，描述开车回家路上的只言片语。

“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》，奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法，毕竟“世界上最遥远的距离”这句文案早已深入人心，直接引用耳熟能详的诗句作广告文案，在获得受众认同的同时，既能够把奥迪的品牌形象展现出来，也能够让用户构建强烈的记忆。 而后半句“我看着你，而你看着路”通过重复的手法，表现了主人和狗不一样的反应，形成反差萌，也透露出主人与狗狗亲密有爱的关系。

乐事新春微电影《追》

“家，不止是每到过年才会回去的地方
也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容

每一个在追逐梦想道路上的你

永远不要忘记

第一个鼓励过你的人”

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点评：

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案， 结合电影中主角林更新一直追逐拍戏的梦想， 忽略了对父母关心的内容，文案道出了众多在外游子的心声。当我们在外打拼的时候，追求自己向往的生活和梦想时，是否也忘记停下来回头看看自己的父母。无论在外漂得多远，在外面遇到多少挫折，他们永远都是第一个和一直鼓励我们的人。

前半句用生动地诠释了“家”的含义，用“每到过年”的时间关键词，提醒受众要多关怀自己的父母； 后半句通过采用与受众对话的口吻形式，使用“你”形成一种对话的氛围，拉近与受众的距离。

工银银联信用卡春节文案

 “人生就像一场旅行，

走得越远才有越多可能，

在国外，刷出多31%的人生的里程。”

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点评：

这是工银银联信用卡针对“爱购全球”境外消费最高返现31%的刷卡活动推出的文案。作为围绕春节话题的文案，戳中了众多国外生活的游子回不了家的痛点，给予他们精神上的支持。相对于**亮出返现的数字，工银是用人生旅行的意义来生动阐释“31%的人生”的重要体验，巧妙植入了“最高返现31%”的卖点，在不影响受众阅读体验的前提下，文案多了几分鲜活的人生态度和工银的品牌温度。

看了这么多春节文案，最喜欢哪一句？如果看到的更好的文案，欢迎一起分享。