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公众号改版后取关人数上升、粉丝单价涨至8元,涨粉为何这么难?
2018-06-25 17:38:53

“公众号改版后,我一个晚上取关了一百多个号。”


自从上周iOS微信改版后(安卓后台回复“内测”可体验),不少用户表示这样的阅读方式忍不住要取关一些公众号,有部分运营者也反映后台取关人数明显上涨。


现在不管是公众号老军还是新兵,都面临着给公众号涨粉的难题。目前一些常见的涨粉方式有线上活动裂变、红包吸粉、广点通、娃娃机、打印机以及线下办会等,还就是纯靠内容涨粉。

 

然而,现在微信上可以说基本没什么免费的流量可以获取了,就算再优质的内容带来的粉丝也很有限,除非是像“视觉志”这样输出几千万阅读量的刷屏文,能带来50W+的粉丝转化,但毕竟也是少数。做公众号,早已不是一篇好内容就能成为流量大户的时代。

 

那不免费的流量呢?


“wifi、打印机等部分线下涨的粉留存很差。”为了涨粉,公众号主们经常奔走在各种各样的涨粉渠道上,然而大多时候掉的粉比涨的还多,等于把钱扔进了大海。性价比较高的广点通呢,一般人预算太少的话投不起,就算投了也没什么效果,重点是现在广点通的粉丝单价越来越不便宜。

 

据行内投放广告的相关人员透露,截止2018年6月,公众号粉丝成本区间中越垂直小众的号,粉丝成本越高。比如,金融财经、旅游、亲子育儿的粉丝成本最高要8块/个,相对便宜的是本地资讯类和生活类,但也要1.8(以上)元/个。


 

这样的涨粉成本贵吗?贵,而且没点投放成本也不敢轻易投放。果酱妹还了解到,有公众号主目前已经停掉了广点通涨粉,因为每天新增的粉丝量十分有限,“感觉微信已经涨不出量了。”

 

一直被称为“流量洼地”的微信最新合并用户数有10.4亿,但不得不认清的现实是,微信本身的线上流量已经挖不动了。那么微信需要新的流量从哪里来?

 

答案是线下。在今年年初的微信公开课上,张小龙也透露过,微信今年开始要探索线下生活,线下拥有更巨大、更高效的用户流量。不过,线下范围太广,一些已有的线下渠道的涨粉数据显示,给公众号带来的用户并不是那么精准有效。


作为新媒体商业的助力者,微果酱联手触点传媒以及美宜佳便利店体系,打造了智能体重秤+微信生态,为公众号和品牌主提供涨粉、营销推广服务。(在《公众号线上流量枯竭,如何靠抢占线下巨大流量入口续命?》一文中有做详细介绍,感兴趣可点击阅读。)


目前,依托美宜佳线下消费场景的智能体重秤生态,我们已经帮助一个读书类公众号从1W+涨至50W+粉丝,头条阅读数基本保持上升状态,粉丝留存率在80%-95%之间。

▲该读书类公众号粉丝及阅读数增长趋势图

 

经过一个多月的观察,新增用户明显拉升了该读书类公众号的头条阅读数,目前也有不少品牌广告主开始询价,想在该公众号上投放广告。也就是说在这个场景下来的用户还是比较精准且变现价值较高的,与以往一些只涨粉不涨阅读的渠道相比有较大优势。


诚然,在互联网流量变得越来越昂贵的情况下,线下的流量对于线上来说极具诱惑力。现在,微果酱也正在从低成本构建线下体验场景出发,致力为公众号生态带来更多高效用户,帮助每一个公众号个体解决涨粉难题。



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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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