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昨晚十一点多,木木正准备睡觉养生的时候,微信又间歇性地抽了一下风。用户在浏览公众号文章时,底部的阅读量、点赞数以及留言全都不见了。大概十分钟后,bug被微信修复了。
事情虽然告一段落,但这也让不少运营者“有点方”,担心微信是不是要取消阅读量显示了。为此,木木也专门做了#如果公众号取消阅读量显示会怎样#的话题征集,收到了热烈的反响:
@Lin.:很nice啊,以后就不用刷量了
@小二少:可能要永远失去甲方了......而且,没了阅读量让我觉得再小的号也都是大号
@Leon:天台估计要塌了……
@哪吒:没有阅读量就万事大吉了,赶紧去接广告
@刘伯文:没阅读量的话,那要以什么来衡量大号小号
@迟暮:以后就看销售数据了吗?
@壬水:没有阅读量还有什么意义
其实,公众号刚上线时是没有显示阅读量和点赞量以及评论这些的,直到2014年7月25日前后,微信开始在一些内测账号上开放阅读数和点赞量,每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧,可以看到实时阅读数,而在文章末尾,则可以看到点赞次数。
▲当时内测的账号“骑行西藏”
公众号开放了阅读量,也就有了10W+这些概念。运营者可以根据阅读量作为内容好坏的衡量标准之一,广告主也多了一个依据判断投放效果,但同时也催生了微信的又一条灰色产业链——刷量。
如果公众号取消阅读量显示会怎么样,木木也小小做了个分析。
不显示阅读量,内容质量会好吗?
我们不得不承认,一定程度上,阅读量是一篇公众号文章内容如何的最直观反映。就像自媒体人褚伟在《微信应该取消显示阅读数和点赞的功能》一文中提到的观点:
有了数据就有了对比,有了对比就有了生意。因为微信显示阅读数的缘故,一切的规则都被改写了,于是阅读数和粉丝的增长数成了企业考核员工KPI的重要指标,它们大多简单粗暴,在一个不注重内容价值和审美价值的领导眼里,数字比内容更重要
为了阅读量,不少公众号常年在标题党和违规的边缘徘徊,早期10W+更是成了衡量内容好坏的唯一标准。
假如公众号取消阅读量显示,木木觉得:
1、文章传播热度如何就很难界定,有些内容也可能会失去原有的质量水平。抱着“反正阅读量不显示怎么写传播如何都没关系”心态,甚至只做转载不再做原创的说不定大有人在。
2、一定程度上可能遏制各种标题党的现象。没有对比就没有伤害,没有阅读量或许连标题党都不想标题党了,这会不会让更多人静下心做内容呢?
不过,运营者@若长 认为,阅读量是个衡量内容质量的重要参考指标之一,企鹅号,头条号等等是基于算法加人工推荐的阅读产品,而微信公众号完全不一样,在看一看上线之前,公众号阅读量基本完全靠用户数量、朋友圈分享和各种群这几大流量来源,“我个人觉得,如果公众号取消了阅读量公开显示,那对现在的公众号是种伤害。”
不显示阅读量,广告变现怎么办?
广告投放,是很多公众号的主要收入来源之一,除了粉丝量,阅读量也是广告主评估效果好坏的重要标准。
假如公众号取消阅读量显示:
1、广告主会以什么标准来衡量是否投放以及投放效果?阅读量没了,广告主是否会依然青睐公众号这个平台来投放广告呢,如果不的话,那损失的不仅仅是公众号主,还有腾讯。不过,也有用户提出,没了阅读量,广告主势必会更换新的衡量标准,比如点赞数、留言数等。
2、公众号刷量行为或许会得到遏制。2016年9月份的刷量事件中,不少公众号被曝出“裸泳”,事实上也有很多公众号为了达到接广告的标准或为了广告的“表明效果”进行刷量。
不过,不刷阅读量,或者一些公众号又会转去刷点赞量和留言了。
没有阅读量,你还会继续做公众号吗?
一直以来,新媒体人都以写过10W+为豪,阅读量多少也能直接体现工作的成就感,甚至也成为外界对于公众号的一种评定标准。
“如果阅读量没了真的不想做下去了。”运营者@小二少认为,阅读量相当于产品的口碑,一个公众号的优质与否看内容然后看阅读量和互动活跃性。阅读量互动是粉丝对于我们的反馈,相当于我学习后的成绩就是对于我的反馈。
无疑,阅读量的重要性对于每个公众号运营者来说不言而喻。但我们也应该认识到,只关注阅读量很容易迷失了自己,失去辨别信息真伪以及内容好坏的能力。
最后,木木想说,取消阅读量是不可能的,这辈子都不可能取消的,只有靠转发完成KPI才能维持得了生活的样子。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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