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4月22日是世界地球日，但却鲜少有人知道。可身为一个广告狗，各种节气节日都必须如数家珍就怕赶不上热点的尾巴，尤其是像保护地球这样有意义的节日我怎可错过？
打开朋友圈，本以为又是被品牌们千篇一律的“保护地球”文案刷屏，却没想到收获了意外惊喜，让我改变了写热点文案的初衷，沉浸在动物的世界里久久无法自拔。
“用一辆车遇见24种野生动物是一种什么样的体验？”，去了解他们的栖息地和习性，解锁从全景天窗喂小松鼠、用车斗牛、和骆驼赛跑等与动物“零距离”互动的姿势，哪里有这么好的事？别说，真有，都在探界者这支H5里了。
01
一支H5，带你探见地球24小时
随着野生动物生存环境的日趋恶劣，着手保护地球愈来愈成为人们的共识。就在如此严峻的形势下，雪佛兰实力中级SUV探界者在“世界地球日”这个特殊节点，携手腾讯推出了《探见地球24小时》数字营销项目。通过这支别具一格的H5，带领用户“探见地球24小时”，开启一场酣畅**的视觉盛宴。
一进入H5，伴随着清脆的丛林鸟鸣，让用户体验到仿佛置身于大自然的场景感。根据每个人所打开的时间，系统会自动推荐该时区所对应的地理位置，24小时分别代表着地球24个时区的不同风貌和野生动物。接着，通过一个创意提问环节，让用户跟随着雪佛兰探界者的视角，与动物们来了一次亲密的趣味互动。
值得一提的是，在互动结束后用户不仅可以选择探索其他时区或预约试驾，还可以通过签名获得“DISCOVERY地球动物守护证书”品牌则能够利用这份荣誉的吸引力，呼吁更多人参与到保护野生动物与自然环境的公益中来，提高自身的公益影响力，这才是此次项目的真正意义。
其实，通过公益事件宣传品牌的营销活动屡见不鲜，尤其是在这种特殊节日甚至会有扎堆出现的乱象，久而久之，用户也容易产生审美疲劳，导致精心的策划最后成为昙花一现。
但雪佛兰探界者却不一样，俗话说，“有趣的灵魂万一挑一”，营销领域也是同理。那么，雪佛兰探界者这支H5是如何做到脱颖而出，成功抢占公益传播高地的呢？
02
多维度创新玩法，放大H5的传播效果
古时作战讲究“天时地利人和”，雪佛兰探界者这次就抓住了“天时”，选择特殊节点世界地球日进行借势营销，轻松达到事半功倍的传播效果。
虽然借势营销已是老生常谈，但不可否认的是，在氛围的影响下，借助节气节日展开与主题相关的营销活动，更容易引起人们的关注和共鸣。显然，雪佛兰探界者就深谙其道，用这支H5在节日和保护自然环境的主题间建立联系，以探秘自然为载体，将品牌理念及产品信息等实质内容注入到用户心智，成功打造有质感的借势营销。
更进一步分析，H5在内容和玩法层面的创新，才是这次营销项目的核心亮点。在玩法上，“探见地球24小时”主要围绕着24个时区展开，用户完成该时区的互动后，还有机会探索其余时区，而每个时区所呈现的内容千差万别，使得用户在好奇心的驱使下增加H5停留时长，为内容的精准传达提供了高效的注意力保障。
而在内容上，雪佛兰探界者借鉴了“内容营销”的手法，将产品信息融于创意互动中。在让用户身临其境体验到与动物们“亲密接触”的同时，将自身产品性能寓情于景。例如，和山羊在陡峭的山崖散步，体现了探界者强悍的智能四驱系统；标配ANC主动降噪科技，路过也不打扰眼镜猴的美梦；出色的低耗就像骆驼一样的耐渴；大全景天窗既可以帮松鼠合影还能给长颈鹿喂食等等，既普及了知识又植入了产品信息。
这样的植入方式不同于那些令人反感的硬广，不仅在潜移默化中传递探界者的卓越品质，还能通过第一视角互动的方式唤起受众对野生动物的关注和保护，可谓是一举两得。
此外，H5最后的分享互动机制也是值得注意的一颗“彩蛋”，用户通过签名获得“私人定制”的DISCOVERY地球动物守护证书，其实在某种程度上充当了一种“社交货币”。根据这个理论，用户往往愿意把这些能够体现社会认同感的正面内容分享出去，让雪佛兰探界者这次的传播内容在不同的圈层中进行裂变扩散，形成病毒式的传播效果，有效提高H5的参与度。
03
有温度的营销精神，为品牌公益赋能
在当下，公益营销不仅是品牌不可或缺的营销工具，也是企业在履行社会责任的同时，实现自我价值提升的重要手段。此次雪佛兰探界者针对世界地球日定制打造的公益H5，敢于打破公益营销中“煽情”的固有印象，将营销活动与公益场景深度融合，赋能品牌公益传播。有内容有情怀，在获得良好口碑的同时，实现品牌传播与社会效应的双丰收。
但其实，雪佛兰品牌作为Discovery探索频道官方合作伙伴，这已经不是他们第一次为保护地球助力而同屏出现了。早在去年九月份，雪佛兰和Discovery两个品牌就秉持着高度共通的探索精神展开合作，将深圳和郑州的地铁1号线包装成了动物世界的“百科全书”，寓教于乐，给父母和孩子们带来了惊喜。
去年11月份，雪佛兰探界者跨界、Discovery又与QQ浏览器跨界合作，联合推出了以“探见地球生灵，守护珍稀动物”为主题的项目活动，以黑科技为载体达到了量级的传播效果。
可以说，雪佛兰作为一个车企，能够不局限在产品视野，在宏观角度审视我们所生存的环境并为此而行动，利用自身影响力号召所有人自发地保护地球环境，发现地球之美，探索地球的意义，这种有温度的营销精神实属难能可贵，圈粉也是在所难免。
保护地球上的野生动物，不仅是为了保护整个生态系统，也是在保护我们每一个人赖以生存的家园。世界地球日，与雪佛兰探界者一起成为地球守护者，你还在等什么？
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