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这是一个悲伤的故事:腾讯做了13款短视频却无一爆款,抖音用户负增长?
2018-11-07 16:15:05

不赔钱比赚钱更重要。——马化腾


在过去几天的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛正式发布了腾讯短视频平台“yoo视频”,并表示“yoo视频”是面向未来的短视频形态,能满足用户既喜欢内容又偏好社交的消费需求。只是恍惚之间,我们竟一时数不清这是腾讯的第几个短视频产品了。





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腾讯系短视频全家桶


在快手、美拍、秒拍等短视频应用兴起之时,腾讯也注意到了短视频这块蛋糕,在2013年上线了主打8秒视频的微视,14 年春节期间,微视的用户数量达到了4500万。


受制于当时移动流量的限制以及产品本身功能滤镜、美颜等缺陷,微视从2015年4月开始,被腾讯打入冷宫,上位的是几个月后的短视频社交应用闪咖。视频时长延伸到了10秒,加入了音乐秀、对口型表演等元素。好景不长,闪咖后劲不足,一直没能冲上去。


2016年9月,抖音来势汹汹。在今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musica.ly并与抖音合并后,抖音逐渐走上了高速增长之路,迅速形成了“南抖音,北快手”的格局。


这个时候的腾讯开始有点紧张,一边以3.5亿美元领投快手,一边加快在短视频领域的布局。

 

• 2017年8月,腾讯内测了一款名为QIM的产品,主打拍照和短视频,界面、功能与QQ极为相似,看起来更像是进化版的QQ,但这个一度被认为是腾讯开启视频社交的重量级产品,目前官网却只显示“coming soon”。


• 2017年10月30日,MOKA魔咔上线,但只是针对腾讯视频平台内的视频进行编辑,并不是一款给用户提供短视频录制、分享的产品。


• 2018年1月,腾讯又推出了一款视频社交产品DOV,主打用视频记录生活、能聊天且内容对密友仅24小时可见。

 

细分化的短视频产品布局还不够,腾讯又重新拾起了念念不忘的微视。今年5月25日,腾讯推出4.3.0版本的微视,也宣告着这一款曾经被腾讯搁置的应用正式重新被激活。

 

紧接着,腾讯一口气连续推出了下饭视频、速看视频和时光小视频3款短视频产品。其中,下饭视频与西瓜视频、一下科技的波波视频、百度旗下的好看视频一样,定位于横屏模式;速看视频则是一款影视剧解说的短视频应用,长度在5分钟左右;而时光小视频对标的是今日头条的“时光相册”,略显低调。

 

奇怪的是,尽管腾讯前后上线了这么多款短视频产品,据极光大数据《2018年Q2移动互联网行业季度数据研究报告》显示,6月短视频DAU(日活跃用户数)的前排却看不到腾讯的身影。



焦虑的腾讯上演了一出绝不放弃的戏码。10月17日,腾讯上线音乐短视频APP“音兔”。与以往的短视频产品不同的是,“音兔”没有主打社交,相当于给用户提供了一个素材剪辑工具。


至此,腾讯至少拥有了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP。


 



2


腾讯为什么始终没有一个爆款短视频产品


据VISUAL CAPITALIST的资料显示,微信、QQ、QZONE的合计使用者超24亿。背靠腾讯这个流量巨池,腾讯系短视频社交应用做起来很难吗?腾讯用实际行动告诉我们,确实很难。


短视频发展到现在,已经过了爆发式增长的阶段,越来越多的玩家进入到短视频领域。据QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》显示,中国市场上APP数量超过406万个,但仅需要35个APP就能满足大多数用户的需求了。


再加上今年监管部门不断约谈、警告、罚款、下架应用,短视频APP的用户规模自4月份以来就明显放缓。据Trustdata的报告显示,短视频用户规模在经历六月份高增长后就开始急速下降,目前基本保持在5亿左右,可以想象用户争夺有多激烈。


 

个人传播的崛起让PGC不再是媒体占有市场的法宝,谁能网罗广大用户,实现规模化的UGC,谁就能占得先机,UGC早已成为整个行业不可避免的趋势。


抖音能独领**,一是因为赶上了好时机;二是因为其一开始的定位就非常清晰——做年轻人的优质音乐短视频,并率先签约了比较有带动能力的网络红人,吸引了一众用户玩起来。


还有一个原因是在“内涵段子”被永久关停之后,大量内涵段子用户涌入抖音,统一式的头像和内涵段子风格的评论迅速占领抖音热门视频评论区,一时之间抖音像是“捡了个大便宜”。


意外的是,百度旗下上线不足一年的好看视频截至今年九月环比增幅高达19.6%,11月初更是直接宣布用户规模突破2亿。

 

反观腾讯系短视频却是平平淡淡。现如今,短视频内容也逐渐面临着同质化的问题,市场上的短视频应用大同小异、满屏的漂亮小哥哥小姐姐、网络达人同时入驻好几个短视频平台等等,就连抖音也很久没有出现火爆的音乐和短视频。据艾瑞指数显示,抖音九月的用户增长也呈现了负增长状态。


▲数据截自艾瑞移动APP指数


是短视频行业不行了吗?据Trustdata的数据统计,使用短视频进行社交活动的互联网用户占比88%;通过短视频获取新闻资讯、观看音乐MV/音乐专辑的互联网用户分别占比79%、70%;41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频,正在成为一种互联网生活方式。


值得注意的是,短视频用户日均使用时长已经长达一个多小时。用户争夺战不会停歇,关键是各大平台拿什么去吸引用户。



马化腾曾在公开信中表示:“我们希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态。”理想很丰满,现实很骨感。腾讯的短视频之路怕是道长且艰。



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