APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊  | 微果酱专访
2019-04-08 20:01:00

今天凌晨,朋友圈被一场名为《用一条朋友圈换兰博基尼》的社交实验刷屏,自从去年网易戏精、新世相课程刷屏后,朋友圈已经很久没见过这样量级的刷屏动态了。


作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱



01
一张海报刷屏,甄妙再掀营销风波


今天凌晨,一张名为“用一条朋友圈换一台兰博基尼”的红色海报在朋友圈刷屏,引起了多方热议。


▲刷屏图,可上下滑动查看


而这次刷屏活动的发起人,是曾策划过“不懂为什么”“梁诗雅事件”“江南春事件”等多次刷屏营销的圈子文化CEO甄妙,在他身上的这些标签一直在业内自带名气和流量。


回到这次的事件,4月8日凌晨12点多,甄妙在其同名公众号上发表了一篇文章《我准备用一条朋友圈换一台兰博基尼超跑》,随后有关这次社交实验的海报开始在朋友圈刷屏。


甄妙在文中提到,这是一次把甄妙个人价值和信用当作货币,进而换取超跑的社交实验,缘于想通过一种特别的方式给自己补过生日。实验法则是从文章发布之日起,甄妙会通过自己的朋友圈进行扩散,并面向个人和企业品牌做价值置换。



具体来说,参与这次实验的用户花钱购买进入甄妙在“知识星球”开设的学习社群的资格,5000人以内128元/年,超过时,每增加1000人价格上调100元。同时,用户可以生成一张属于自己的分销海报,分销比例是50%。


对于个人来说,可以在社群里与甄妙一起学习最核心的品牌营销方法论,并有各种落地实战的企业营销案例。


对于企业或组织来说,甄妙以保底策划来对赌,规则是企业投资每笔不低于100万的费用,换取甄妙及其公司的服务,若完不成KPI,将退还未完成部分的差额。


从昨晚海报刷屏到今早八点多,朋友圈刷屏的海报入口失灵,跳转的网页已停止访问。



截止发稿前,从知识星球的首页可以看到,这次活动发起的“甄妙品牌营销实验室”社群已有3.9k+人参与。



02
对话社交实验发起人甄妙


当一件事开始在朋友圈刷屏,势必会有两种声音出现,这次也不例外。有赞其营销了得的,也有人称是新一轮割韭菜,对于这次事件,实验发起人甄妙于今天中午进行了简单的回应。



为什么想要发起这次的活动?真的是为了“众筹”一台兰博基尼吗?带着种种疑问,果酱妹采访了发起人甄妙。




微果酱:社交实验这个项目是如何启动的呢?前期筹备了多久?


甄妙:其实来源于年前一个想法,当时只是想,如果可以用一个idea变一台跑车是不是很好玩的事,筹备其实没有多久,就一直有这个想法,到了生日的时候有点触景生情,就突然想做了,你也许不能理解这样的行为,但是如果你身边有白羊座的朋友,或许你会明白!


微果酱:除了买兰博基尼,实验是否还有别的目的呢?


甄妙:说实话,买兰博基尼不是根本目的,而是测试模型本身,我并不是喜欢高调的人,说实话,这台车买到了估计我也不会开。另外,我一直想建立一个C和B的闭环社群,B端企业需要营销,C端的用户需要学习,但是学习没有实战是不行的,所以我想通过这次实验,完成BC两端人群的打通,对于C端用户,既可以学习干货、交流,还可以通过为企业提供营销实战的服务,对于B端品牌来说,可以和C端用户在营销上产生链接,而我只是个攒局者,平台即可以属于我,也属于大家,这是很棒的一次体验。


微果酱:这次社交实验,你认为它和之前刷屏易戏精课以及新世相有什么不同?这次活动的核心玩法是什么?


甄妙:说实话,蛮大不同的,这次刷屏的目的是为了验证模型、建立营销人的社群,并不是为了所谓的卖课,我个人认为我也没有到一节课赚几百万的地步,我更希望通过知识、价值的交换,建立一个活跃的营销人社群,这对我来说,是最重要的。


这次的核心玩法其实就是一个好的话题加上一个好的价值,以及进入社群的每一个人未来可以一起盈利的预期,并不是和某些阴谋论者所说的“割韭菜”,割韭菜是短期行为,如果是割韭菜,就没必要做一个持续一年的社群了。




据甄妙介绍,这次社交实验主要由他发起,平台方知识星球以及裂变大咖鉴锋、王六六提供了支持和助攻,甄妙主要负责产品和运营以及话题的组建。


在他看来,刷屏超过了预期,H5被封也出乎意料,因为实验开始前他们有严格规避一些雷区。之所以这次社交实验会如此火爆,他始终坚持是“好的话题加上真正的价值”所致,选择在凌晨12点推文,纯粹是一个仪式感。


对于外界的质疑,甄妙有自己的想法,“作为发起人,首先确保初心没变,活动合规,并且做自己认为正确的事,至于其他的就让时间去证明更好,质疑声是无法规避的。”



03
对刷屏的一些思考



据甄妙本人透露,除了近四千人加入知识星球外,目前一共有20多个品牌企业要求参与这次活动。


由于精力有限,且甄妙对额度做了限制,初步确认的有8家,分别是乔治巴顿白酒、最生活毛巾、丽颜肌美妆、榴莲西施、鹿口、杭州买手传媒、广州小鹰网络、佛山郝斯考。这里面有几家之前就和甄妙合作过,“这次也是给了他们一点强心剂,也非常感谢他们的信任。”


对于甄妙来说,这次针对品牌和个人的社交实验算是成功的,“按照目前的计算,应该是可以完成这次社交实验的最低预期——买到一台兰博基尼跑车的实验结果。”


纵观这次刷屏事件,果酱妹也试着从外界因素从总结了一些刷屏原因:


• 以甄妙生日和个人IP为由头,自带流量;

• 不少新媒体圈大佬转发,形成第二波推动力;

• 甄妙过去成功的营销案例为其开出的置换资源背书,更具说服力和诱惑力;

• 50%的分销金额吸引部分有意“割韭菜”的人围观分享;


(欢迎留言区补充你观察到的原因)


归根到底,一场称得上成功的营销活动并不能完全归因于走运,而在于策划者对于活动中的各种角色心理的把握。


一场营销活动能不能持续产生影响,最终还是要看它能带来什么价值。


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
“一条朋友圈换兰博基尼”海报刷屏,我们和发起人甄妙聊了聊  | 微果酱专访吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接