抖音豪掷10亿流量入局Vlog，开放“1分钟视频”发布权限带来的红利究竟能有多少？

4月24日，企鹅智库发布了一篇名为《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告（51P）》的数据报告（下面简称“报告”），其中提到：

当互联网细分市场格局初定的时候，大家关注的对手已经从自身市场扩大到所有内容形态。网民的睡眠时间已经在大幅逼近深夜甚至凌晨，挤压睡眠红利将日趋变难——这时候，竞争就回归到了内容形式的彼此之间。

短视频作为其中之一，至今仍然风头正盛。据报告的数据显示，在有手机上观看短视频习惯的网民中，20.5%表示每天会刷至少一小时的短视频。而在今天宣布“1分钟视频”发布权限将全面开放的抖音，似乎成了改变内容形式的首先践行者。

自2018年春节短视频爆发以来，开启这一风潮的抖音在短视频赛道依旧保持着头部的姿态。据Sensor Tower 商店情报数据显示，抖音及其海外版TikTok在刚刚过去的第一季度新增用户量达到1.88亿，较2018年第一季度1.1亿的新增用户数增长70%。

但在抖音周围，快手几乎齐头并进，腾讯系的十几个短视频应用仍在追赶，战局并不轻松。或许正是因为这种压迫感，抖音在“求变”路上越走越远。

于是我们看到，抖音从陆续上线小程序，到推出自己的社交软件“多闪”，至今日宣布将全面开放“1分钟视频”发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并同步开启针对Vlog创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”。

显然，抖音盯上了最近正火热的Vlog。

此前，果酱妹也有对Vlog这个视频内容形式做过详解，其中就有对Vlog的定义，即“一个人对着镜头，随手拍下自己的日常生活琐事。”这也是Vlog和目前主要为了输出内容的短视频之间最大的区别。

常有人说，今年是Vlog元年，抖音选择在这个时间入局，甚至为此调整视频发布的时间规则，投入10亿流量扶持，足以看出其对Vlog这个新内容形式的重视。

但其实早在4月3日，抖音发起的“21天vlog挑战”就已经掀起了一股“Vlog风潮”，活动点击量以亿计。4月10日开启的“Vlog创作者挑战赛”，鼓励用户拍摄上传时长大于30s的Vlog原创视频发布至话题#我是抖音vlogger#，再次助推了一把用户对Vlog的了解和热情。一步步试水之后，抖音终于在今天正式入局。

抖音选择Vlog的原因不难解释：

• 大环境的竞争越来越激烈，新的内容形式是大势所趋，Vlog的打造能够让抖音暂时领先同类型产品；

• Vlog的爆红意味着下一个可能的风口，在日新月异的互联网时代，先一步入局或许能使抖音在之后的短视频赛道上多一分筹码。

对于平台来说，这是一次重要的战略落实，那么对于背靠平台生存的内容创造者来说，这又意味着什么呢？

1、机遇和挑战并存

当视频时长大大增加之后，用户在一条视频停留的时间也可能会变长，在总时间不变的情况下，用户观看的视频数量就会相对减少。因此对于视频创作者来说，有更好的机会展示优质内容，但同时竞争也更加激烈了。当然，视频的前几秒依旧是吸引用户的关键。

2、改善平台自带的弱关注特征

抖音一类的短视频平台由于本身信息流分发的形式，自带弱关注特征，即是很多用户虽然关注了一个视频作者，但并不会特意进入该作者的主页观看作品，因此对于作品精致度有相当高的要求。Vlog更长的时间使内容更好展示，在一定程度上可以提高用户黏性。

3、增加变现的机会

抖音即将开放的“1分钟视频”发布权限，对于视频创作者来说，有利于以更多的形式进行品牌合作以及广告展示，同时，更为真实自然的Vlog形式有助于弱化推广的生硬感，且有抖音的10亿流量扶持，会增加更多的曝光机会，确实是一种利好。

关于抖音今天掷下的重磅消息，果酱妹也采访了几位一直在玩Vlog和短视频的大佬，听听他们怎么说。

因为公司的属性，所以短视频其实没有列入我们公司的整体规划，进入抖音完全是个巧合。

我每年都会给我爸拍一些关于父亲节的写真或者视频留念，去年父亲节被抖音的slogan“记录美好生活”吸引，就把我们俩过节的一些花絮发到了抖音上，得到很多人的点赞，所以误打误撞就开始了。目前“末那大叔”的抖音粉丝数已经达到690.8万。

我认为抖音的价值观和我相符，所以才开始玩短视频的，因此之后也不会全平台分发内容。

在变现方面，我拒绝了几乎99%的广告推广和合作，因为更倾向于和有温度、传递价值观的品牌合作，而不仅仅是卖东西，我更看重的是它能否打动我。至于大家总说的“变现难”，我认为如果是为了变现去做短视频那肯定难，说白了，粉丝知道这个博主是为了挣你钱才给你看这些东西，还能赚到钱吗？

比如跟海马体的合作。一开始我是拒绝的，但对方表示“希望让中国人的年变得有仪式感”，我觉得这和我的价值观是一致的。合作过程中，我提要求说希望对方能够帮我把已经去世的妈妈画进全家福，对方很爽快地答应了。这支广告在抖音获得了一千多万的播放量，很多人看哭。我觉得这已经不是广告了。

我觉得我的短视频都是在记录生活，它就是一种Vlog。Vlog源于国外的视频博客，一般是用自拍的形式来分享自己的一天或者一周，展示自己的生活。但放在国内，它是有自己的文化特点和方式的。

所以我认为，要做中国版的Vlog，它必须有三个共鸣：

• 第一个是价值观共鸣；

• 第二个是情感共鸣；

• 第三个是生活方式共鸣。

这样你的作品才能让别人喜欢。因为用户就是来Vlog中找共鸣的，或者说来找跟自己三观一致的生活。

因此，Vlog和其他短视频有区别。其他短视频更多的被定义为娱乐，整个内容生态是娱乐性的。但Vlog的魅力在于它能吸引那些向上的人群，他们希望看到别人的生活，发现自己生活的问题，然后去纠正，去吸取有营养的内容让自己变得更好，而这些内容又不是说教。

所以抖音看上Vlog，并不单纯认为这是风口，也不认为Vlog的商业价值是绝对的，而是他们觉得这是最符合他们的定位的内容形式，即记录生活。

我是2018年9月份开始做短视频的，半年过去，我们已经孵化了20多位美妆达人，累计超过4500万粉丝。因为我们的账号类型很多样，所以变现方式也挺多的，包括广告变现、电商变现、直播变现和社群变现，最主要的还是广告。

作为短视频领域的参与者，最近很火的Vlog我当然知道，个人也很看好，那是一种更真实自然、更浓缩价值观和生活的内容形式，这样的形式更有利于把碎片化的视频浓缩。同时，智能手机的普及也降低了拍摄的门槛，更容易满足普通人的表达欲望，更好传递个性的主张。

对比其他短视频，Vlog的内容更加个性化，受众上开始去大V的中心化，呈现圈层化趋势，也就是“我不需要让绝大多数的人满意我，只要有人欣赏我就够了。”所以这次开放1分钟视频发布权限，扶持Vlog，让抖音更普世，能看到更多真实原生态的生活，让大家有一个更好的表达出口。

这是一个大趋势，我们也会让我们的博主大力发展Vlog，各个平台布局，不局限于抖音。当然，我认为抖音是能做成Vlog的，毕竟是短视频的巨头，号召力、资源都有，商业化空间也不错。

我做了三年潮流类型的公众号，有260万+的粉丝了，去年10月份开始玩Vlog，原因很碰巧。我是老板啊，我们公司有很多俊男美女的，但他们对视频还是不熟悉，所以迟迟未做。刚好那时候iPhone出了个功能，录视频能加卡通头像，不用露脸，我才决定自己上了。

我的Vlog内容基本都是我的工作生活展示。因为公众号性质，我经常会飞世界各地参加活动，普通用户可能很少接触这一方面的工作生活，我就想以我的视角分享给大家看看，比如品牌发布会、明星演唱会后台等等。这些主要发布在微博和B站，微博的Vlog有70到100万的播放量。

我是很看好Vlog的。Vlog的出现和大环境是有关系的，现在的网速快，智能手机方便，摄影功能发达，流量也越来越便宜，各大平台也经常补贴，所以手机看视频是比较轻松的，这是Vlog能火的一个原因。

所以Vlog是可能走向全民化的，毕竟有各种软件、平台支持，门槛也越来越低，小白用户也可以自己剪片自己发布。

但Vlog并不是现在的短视频。举个例子，抖音属于让人在短时间内获得快感的快消品，而Vlog更像是网络短剧，可以慢慢培养用户习惯，像是有人在和你聊天，容易让人持久地去追。

个人认为，现在什么短视频都可以加个Vlog的标志就说是Vlog，但实际上Vlog是能让用户产生互动感的。因此，Vlog并不一定适合每个人。

正如企鹅智库所说：

随着初期圈地的结束，内容战争的参与者正日趋复杂化。做内容的人在做内容，不做内容的人在积极引入内容。内容成为了信息黄金，时长解药，成为黏住用户的不二法宝。

你们看好Vlog吗？欢迎来评论区和我们分享你的想法~