APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
策略手游“蜕变”之路上的5个“微创新”
2014-09-21 17:59:28

  三国、卡牌、COC,如果我告诉你,有一款手游将这三个元素集于一身,那么你的第一反应是不是“它离死不远了”?但事实却恰恰相反。我们先来看一组数据:策略手游《进击吧!三国》9月10日iOS公测,荣登App Store免费总榜第4名、畅销总榜第19名,上线以来更是保持了畅销榜前30的好成绩。

  在目前国内手游市场“强敌环伺”的情况下,一款三国题材的策略游戏能有如此好的成绩,不得不说是一个“奇迹”。这款游戏有为何能取得如此突出的市场成绩?仔细分析,我们不难发现,它正是以数个“微创新”,叠加出了策略手游的“蜕变”之路。

  微创新之一:策略游戏休闲化

  Supercell的《部落冲突》(Clash of Clans,简称COC)可以说是策略手游的“开山鼻祖”。COC持续火爆近2年的“传奇”,成为无数手游开发者的终极向往。COC的核心,一言以蔽之,其实就是“对抗”。游戏中的所有生产与建设,甚至防御布局与进攻,都是为了“对抗”这个终极目标服务的。通过防御布局,打造最坚固的基地;通过进攻阵型,摧毁固若金汤的基地,这是COC游戏的核心,也是其最大的魅力所在。

  然而这类游戏有两个最大的弊端,很大程度上会直接影响用户体验:

  ● 发起一场战争前,需要漫长而枯燥的准备,极易使人厌倦;

  ● 这类游戏采用自动战斗方式,战斗中无法手动干预,参与感不强。

  鉴于这种情况,在COC的基础上,增强了战斗中的手动干预,比如用户可以通过自由选择“法术”释放的时机与地点,来直接打击敌军极其城池,在关键时刻扭转战局。此外,游戏中的士兵只要未死,就可以随主将一起返回基地,而不是像COC当中那样“有去无回”。这种设定的好处是,只要用户实力够强、布阵得当,可以极大地缩短造兵时间,而不用再绞尽脑汁计算每一个士兵的出战与否。

  微创新之二:策略游戏养成化

  对于COC类游戏的第二个创新之处在于,将紧张激烈的“对抗”与妙趣横生的“养成”相结合。用户在游戏中可以自由收集武将、装备、宝物等,通过技能升级、武将进阶等,自行设定武将发展方向。此外,玩家在游戏中还可以自行生产武器,研究法术,获得更加多样的游戏乐趣。这样的设定,不仅能吸引到喜爱策略游戏的用户,还会吸引到喜爱收集养成,甚至卡牌游戏的用户,受众面更宽。

  微创新之三:策略游戏个性化

  虽然圈内一直流行“三国已经被玩坏了”的说法,甚至曾一度出现谈“三国”色变的现象,但其实,被“玩坏”的不是三国,而是“流于形式”的三国。很简单的例子,巴别时代的《放开那三国》一炮而红,说明三国IP还是被大多数用户认可的。“三国”中有完整的世界观、特色鲜明的英雄以及各种激烈的冲突,这些都可以很好地提升游戏的可玩性,也更能激起中国玩家的共鸣。

  虽然是采用三国题材,但是在其基础上,对三国人物进行全新的、更“潮”的诠释,韩国一线知名画师操刀绘制的各“鬼马”武将,更加符合现代审美。这款游戏既不同于“日系”Q版游戏,又与“热血”风格的三国游戏有所不同,另类韩风与精致国风的结合,带给玩家一个既熟悉又陌生的三国时代,轻易就能激起用户的共鸣。

  微创新之四:策略游戏本土化

  圈内公认的事实是,以COC为代表的策略游戏,虽然其付费点看似涵盖了整个游戏,但非常单一,总体来说,单个玩家在游戏中的付费,是可以计算的,不存在任何“不确定性”,这种付费点的设置,并不符合“中国国情”。

  ● 虽然游戏中“宝石”的消费既带来很大的便利性,又一定程度上保持的游戏的平衡性,但是,这种消费模式,需要大量的付费用户作为支撑才能获得盈利。在手机游戏竞争极其白热化的中国市场,显然是不现实的。

  ● 由于付费点的单一,为了获得更多的收入,开发者一定会控制游戏中活动奖励的数量,大多数玩家无法在游戏中获得免费的奖励,非常影响用户体验。

  ● 在游戏中玩家消耗了相应的宝石,所获得的也只是时间的缩短、或者是资源的获得,对于大R玩家来说,无法使其与普通玩家产生本质上的区别,对于更深层次的消费没有任何的帮助。

  针对这种弊端,将游戏的付费点从“生产建设”转移到“武将培养”,将付费点埋的更深,更加符合中国本土玩家的付费习惯。游戏缩短了建造、生产的时间,使大多数玩家告别建筑升级过程中漫长的等待——即使不用花费人民币,也能很快体验到游戏的乐趣。相对地,游戏中的“武将培养”难度提高了不少。

  微创新之五:策略游戏亲民化

  前期各种慷慨的游戏活动即层出不穷。玩家登陆、签到、升级均可免费领取元宝、道具,甚至紫将,这种极具诱惑力的游戏活动,对提高留存起到了决定性的作用。而前期赠送的大量元宝,使玩家即使不消费也能速体验刺激的“十连抽”,获得数量可观紫色的武将,又为后期玩家充值埋下了伏笔。

  对于付费用户,更是诱惑满满。首冲(任意金额)三倍返利,还赠顶级装备、珍稀道具。此外,充值成为VIP的玩家,根据级别的提升,可以返还将近六千金币,回馈力度也很大。这些极具诱惑的返利方式,都是传统COC类游戏所没有的,这也是让许多玩家心甘情愿掏钱的一个很重要的诱因。虽然看起来这都是“亏本的买卖”,但这都是游戏运营的智慧:一口气充值二百多块钱,大多数玩家都会考虑一下,如果每次只充几十、甚至几块钱就能达到目标,普通玩家从心理上非常容易接受,更不用提大R玩家了。

  在2013年实现了井喷式的增长后,中国移动游戏市场在2014年迎来了愈来愈白热化的竞争,“千万流水”如今已不再稀奇,“亿级”产品也已经问世。目前,国内手游公司超过了3000家,几乎每天都有5-6家手游公司诞生,100多亿的市场份额让无数人垂涎,但谁又有实力“独步江湖”?我们可以推测,也许利用大量的“微创新”,叠加出本质上的“蜕变”,不失为手游开发者迅速占领市场的一条捷径。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
策略手游“蜕变”之路上的5个“微创新”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接