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为了丰富艾豆们的知识储备,拓展职业发展的道路,近期艾奇菌会推出互联网广告领域除搜索竞价广告以外,其他广告形式的相关知识体系。
互联网广告是互联网行业高速发展的产物,已经成为并且在未来相当长一段时间都会继续保持其重要地位,而互联网广告优化师也正在成为炙手可热的稀缺人才。除了广大艾豆们最熟悉的竞价排名广告,还有各种各样的广告形式,都在互联网的大舞台上百花齐放。因此,艾奇菌认为,让艾豆们深入了解更多网络营销知识非常有必要!
如果大家还有想要了解的知识,欢迎后台留言给艾奇菌~
一、网盟是啥
以百度网盟推广为例,百度盟推广提供全面、精准、持续、富有吸引力的展示性推广。
二、展现形式
1.固定—嵌在网页内,覆盖最广泛,引起网民关注。
2.悬浮—页面外位置,最具影响力样式,浏览时随视窗移动,更易吸引关注。
3.贴片—视频/游戏加载,暂停时出现,最受关注度,让网民不得不看。
三、展现位置
60w家联盟网站—覆盖24个一级行业;4亿百度独有资源—百度新闻,知道,视频,图片,音乐,贴吧,经验,百家(查询:wm123.baidu.com)。
四、展现机制
展现概率=出价x质量度。质量度由点击率,物料与lp的相关性,创意的撰写水平以及账户的历史表现情况共同决定。
五、计费模式
展现免费,按点击付费,每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01。
六、网盟价值
1.海量资源,无线商机。每日140亿次的展现机会,覆盖95%中国网民,利用庞大联盟资源、BES流量接入,横跨pc、平板、手机的多屏展现,让推广处处可见。
2.寻找需求网民。利用百度庞大的数据资源,通过技术手段挖掘,企业只需结合自身业务和投放范围,百度提供私人订制和菜单式选取为企业找到潜在需求网民并实施精准推广。
3.持续深入,长效影响。帮企业主找到“潜在需求网民”之后,打破站点壁垒限制,跨站点、跨时段、跨屏幕持续展现,实现不间断持续追寻他们的网上行为轨迹,长时间、多频次展现企业主推广信息,且可通过合理账户设置,在选、看、买等不同网民群体需求阶段,实施不同创意或者链接的营销展现。“这种跟着走”的持续展现方式,最大程度的引发兴趣关注,追踪深入需求,留下深刻非凡的印象,促成购买。
网民的任何一个消费决策都不是一蹴而就的,如果印象太模糊,不易引起购买欲望;只有推广信息的持续重复展现,形成信息传递强势的效果,强化推广产品或服务的印象,从而影响网民最终消费决策。
4.悦目创意,天生耀眼。展示性广告延续传统媒体样式,通过图片、动画、文字、图文样式在网民眼前生动诠释更多推广灵感,留下深刻的视觉印象、激发需求欲望。
七、与其他互联网广告形式的关系
1.与搜索推广关系——搜索推广让“客户找到您”,网盟推广则是“帮您找到客户”。搜索推广仅在网民产生需求后搜索阶段的影响力,而在日趋碎片化的网民行为中,网盟追寻网民网上行为轨迹,在选、看、买等不同阶段主动响应网民需求,强势传递信息,有效帮助企业提升整体销售成绩和品牌认知度。
2.与DSP广告关系——两者都是展现性广告,不同在于,网盟通过各种定向技术找到人后,网民逛到联盟网站时候有机会看到企业广告。而dsp广告,重点在买人,通过大数据判定目标人群,只要竞争到人,逛到联盟网站就会看到企业广告。
3.与非RTB广告关系——网盟是让广告主竞相竞价获得在用户面前展现机会,而非传统意义上售卖广告位。
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关键词:四类关键词 关键词分析 潜规则 关键词标记1 关键词标记2 质量度 关键词拓展 挖掘长尾词 长尾词价值 创意:创意潜规则 创意之美 创意攻略 走心创意 着陆页:着陆页案例 提升LP转化 竞价单页10模块 效果:长尾理论 257法则 新接手账户 差异策略 恶意点击 效果极差 数据:数据分析 数据报表及分析 数据分析四步法 职场:优秀竞价人员 工作态度 医疗职场 SEM前景 面试问题 推广客服 50万年薪 应聘面试 网站:网站分析 流量波动 抵达率5大障碍 行业:招商加盟 移动报告 新媒体PK竞价 资源:SEM书单 调价软件 20份报表 超级资源 电子书 4张思维导图 50个行业词包
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
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