APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
详解创意中的URL | SEM知识第029讲
2017-01-13 21:08:29

点击关注▲艾奇SEM

知识 | 经验 | 资讯 | 资料 四大版块

从SEM到互联网整合营销

艾奇学院SEM知识讲堂,每日一课

今天开始,艾奇SEM知识大讲堂进入了创意部分。

创意包括标题、描述、显示URL和访问URL,其中前三个都是让网民直接看到的信息,访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

而今天的知识点,就是URL。

URL分为显示URL访问URL

顾名思义,显示URL就是显示在创意中的网址,通常使用网站主域名,现在也可设置成中文域名:

推广后台-账户中心-商户名片-品牌名称设置,审核通过则展现为中文域名。

而访问URL,是本篇文章的重点内容。

一、什么是访问URL

访问URL是网民点击了客户的推广信息后,实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。

二、访问URL撰写规则与技巧

1、对于访问URL,请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。

2、访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引客户浏览,最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。

3、如果在创意中提到了报名优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。

4、一般情况下,除非品牌类关键词,最好不使用主页作为访问URL,因为主页的信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。

5、访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。

三、访问URL常见Q&A

Q1:什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?

通常推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面,如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元,并使用通配符在创意中插入关键词,可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是,网民在点击推广结果时,可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面,快速获取所需信息,在保护网民搜索体验的同时,也会提升推广效果。另外,在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词,网民点击时仍访问创意指向的 URL。

Q2:当系统提示访问URL打不开怎么办?

为保证推广效果,避免产生无效花费,系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问,将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示“访问url无法访”时,请先检测该访问url是否无法正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能,请及时修复,然后重新审核。

Q3:访问URL能正常访问,但系统为啥提示“URL无法访问”?

在账户中提交了创意和关键词之后,系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问,系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响,有时能够正常访问的URL,系统却可能认为“无法访问”。请找客服协助处理,例如添加URL白名单。

SEM知识讲堂下期预告通配符与飘红

SEM知识讲堂前期回顾:

25个SEM中常见的指标解读 | SEM知识第001讲

11个SEM数据指标详解 | SEM知识第002讲

搜索推广营销漏斗模型详解 | SEM知识第003讲

AARRR营销模型详解 | SEM知识第004讲

详解SEM中的二八法则 | SEM知识第005讲

节省成本利器—长尾理论详解 | SEM知识第006讲

营销活动中的归因模型详解  | SEM知识第007讲

竞价开户流程详解  | SEM知识第008讲

账户层级设置详解  | SEM知识第009讲

推广计划层级设置详解 | SEM知识第010讲

推广单元层级设置详解 | SEM知识第011讲

关键词层级设置详解 | SEM知识第012讲

创意层级设置详解 | SEM知识第013讲

账户结构总览与合理形态 | SEM知识第014讲

SEM投放中的受众分析 | SEM知识第015讲

SEM投放中的竞争对手分析 | SEM知识第016讲

竞价展现位置详解 | SEM知识第017讲

找不到展现的竞价广告怎么办? | SEM知识第018讲

关键词分类详解 | SEM知识第019讲

关键词拓展的基本方法 | SEM知识第020讲

长尾词的拓展方法 | SEM知识第021讲

关键词的匹配方式详解 | SEM知识第022讲

初步了解关键词的质量度 | SEM知识第023讲

质量度优化方法详解 | SEM知识第024讲

否定关键词知识详解 | SEM知识第025讲

搜索词知识详解|SEM知识026讲

浅谈无效点击 | SEM知识第027讲


点击标签云

学习更多


SEM小白2年后成长 | 恶意点击都是纸老虎 | 四种SEM数据分析方法 | 百度竞价包年骗局 SEM跳槽 | SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争” | 做SEM没前途? | 2亿推广费换来的SEM经验 | 90后SEM高管访谈 | 恶意点击 | 竞价自学教程 竞价团队 | 数据报表模版 | 15张SEM思维导图 | 婚纱摄影方案 | SEM成本直降90% | 中小企业竞价误区 | 行业总监专访 | 竞争对手 | 新接手SEM项目 | SEM求职 SEMer段位修炼 | 小企业吐槽 | 超10000关键词管理 | SEM书单 | 预算有限 | SEM绩效考核 | SEM知识系统化 | 投放效果预估 | SEM实用技巧 | 竞价流量** | 网民搜索行为解读 | SEMer发展前景 | SEM账户架构 | 关键词拓展工具 | 百度知道推广 | 今日头条后台操作说明 | 粉丝通优化实战案例 | 成为DSP优化师

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1248
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 羽毛购买
详解创意中的URL | SEM知识第029讲吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接