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推广没效果?流量质量不高,没转化怎么办?一周精彩回顾
2017-01-14 21:13:47

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从SEM到互联网整合营销

周末愉快~

PS:艾奇学院全新官网(www.27sem.com)正式上线,点击底部阅读原文进入学习!

距离除夕还有13天。

大家车票都买好了吗……

给父母的礼物准备好了吗……

给熊孩子的压岁钱准备好了吗……

男/女朋友租好了吗……

没钱更要好好学习,争取明年赚大钱!

按照惯例,我们来整理整理本周艾奇菌为大家奉上的知识与干货吧。

注 / 正文蓝色字带超链接,可以点击


SEM篇



-01-

首先为大家来一碗鸡汤暖暖身子。

春节临近,很多朋友在工作上都处于游离状态。圣诞-元旦的狂欢余热还未散去,又盼着即将到来的春节假期。工作很多,却一点也不想做,看到朋友圈里开始晒尾牙晒年终奖,又在沮丧自己辛辛苦苦工作到底是为了什么。

所以艾奇菌翻出了一篇文章,希望能给迷茫的艾豆们一点鼓励和引导。

你现在的苦与累,都是当初选择SEM行业时脑子进的水?

-02-

本周被微信小程序刷了屏,朋友圈中,公众号里,处处都是围绕微信小程序的狂欢。

从周一的爆发到今天,短短五天而已,热度似乎就沉淀下来了,大家都图个热闹,热闹完了就散了。

小程序的确具有一定变革性,但其影响力还有待时间的验证。身为SEMer,我们最关心的是小程序对于我们目前的工作是否有影响。

行业不同,答案也是不同的。有的行业可以拥抱小程序,有的行业则可以安静吃瓜。艾奇菌的看法都在这篇文章里,欢迎探讨。

微信小程序的火爆,对SEM行业会有影响吗?

-03-

万事开头难。这句话相信医疗行业的同学,在2017年伊始,深有体会。

去年行业整顿后,百度提出的广审表和八准创意,最终迎来了严格执行的时期,且广审表的要求更加严格了。

有人说,这是百度在甩锅,有人说,这是要了一些医院的命。

总之对于广大民众而言,这是互联网广告规范化的一个台阶,这是个开始,以后一定会有更多约束,来确保这个行业健康、规范地发展。

搞事情?医疗行业百度竞价又迎新规,未满足要求则账户被下线!

-04-

SEM其实是一个略带技术性的工种,这里的技术,指的是数据分析的方向。

然而很多朋友还是不懂一些基础的EXCEL操作技巧。

本周收到了一位热情艾豆的投稿,他在群里看到有人问搜索词报告怎么分析,于是就把自己平时的做法整理成文字分享出来,对于艾豆如此乐于分享的行为,艾奇菌呼吁大家为他点赞。同样也欢迎艾豆们无私分享自己的经验。

在此强调一下,对于SEMer来说,EXCEL的VLOOKUP公式和数据透视表是非常好用且好学的工具,是优秀SEMer开展工作的基础。每天半小时,一周之内一定能把基本函数公式和数据透视表弄懂,前提是你真的认真去学了。

苦口婆心不是艾奇菌的风格,还是上文章吧~

干货 | 分析搜索词报告这样做价值更高!

-05-

说到EXCEL,本周我们也为大家更新了秦路老师的“七周成为数据分析师”系列文章。本周的主题是数据可视化,非常适用于年终总结和开年计划。建议大家赶快学起来。

数据可视化:教你打造升职加薪的报表

-06-

大家都知道艾奇菌推出了全新的栏目:你问我答。已经持续更新一周多了。

大家可以在评论区写出自己目前在网络营销方面遇到的问题,艾奇菌携手艾奇学院专家团为大家进行解答。

本周一共为大家回答了16个问题,感谢大家支持,希望你们对答案都能满意。

没有效果时,如何分析账户问题?| 你问·我答003期

如何提升数据分析能力?| 你问·我答004期

前来咨询的客户质量不高怎么办?| 你问·我答005期

账户效果不稳定,时好时坏怎么办?| 你问·我答006期

咨询没转化来撕竞价,怪我咯?| 你问·我答007期

-07-

艾奇SEM知识大讲堂也持续更新中,本周结束了关键词的知识点,开始进入创意部分。

否定关键词知识详解 | SEM知识第025讲

搜索词知识详解 | SEM知识第026讲

浅谈无效点击 | SEM知识第027讲

竞价排名恶意点击的防范方法 | SEM知识第028讲

详解创意中的URL | SEM知识第029讲


SEO类



-01-

2016年受冲击的不仅仅是SEM,还有SEO。

信息流广告、DSP的兴起,让依托搜索引擎存在的SEO,在本就被SEM夺走一部分市场的情况下,进一步遭遇寒冬。

此时,信心显得特别重要。

SEO年终总结:我们依旧会过得很好

-02-

SEO中,软文撰写也是很重要的工作之一。而SEO软文编辑的过程中长尾词的拓展也是不可或缺的。长尾词的拓展同样也是有一定套路的。

SEO软文中,如何拓展长尾词?


彩蛋



本周为大家奉上了一篇深度干货,虽然与SEM、SEO关系不大,但我们在工作中常常会遇到它——活动策划与执行。

此文是一门课程的学习笔记,讲的都是干货,值得借鉴与收藏!

如何写一份优秀的活动策划与执行方案?

-THE END-


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学习更多



SEM小白2年后成长 | 恶意点击都是纸老虎 | 四种SEM数据分析方法 | 百度竞价包年骗局 SEM跳槽 | SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争” | 做SEM没前途? | 2亿推广费换来的SEM经验 | 90后SEM高管访谈 | 恶意点击 | 竞价自学教程 竞价团队 | 数据报表模版 | 15张SEM思维导图 | 婚纱摄影方案 | SEM成本直降90% | 中小企业竞价误区 | 行业总监专访 | 竞争对手 | 新接手SEM项目 | SEM求职 SEMer段位修炼 | 小企业吐槽 | 超10000关键词管理 | SEM书单 | 预算有限 | SEM绩效考核 | SEM知识系统化 | 投放效果预估 | SEM实用技巧 | 竞价流量** | 网民搜索行为解读 | SEMer发展前景 | SEM账户架构 | 关键词拓展工具 |百度知道推广 | 今日头条后台操作说明 | 粉丝通优化实战案例 | 成为DSP优化师

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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