很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
知识 | 经验 | 资讯 | 资料 四大版块
从SEM到互联网整合营销
作者：六喵，游戏行业广告投放人
原创投稿，未经授权，禁止转载
投稿邮箱：tougao@27sem.com
写在前面
本文基于游戏行业，但内容适用于绝大部分使用广告监控的行业，部分指标和术语为游戏行业的常见词汇，大家可自行替换成自己行业的指标。
在此先对部分术语进行简单解释：
点击：用户点击了广告，进入了着陆页或者APP store下载页，则算一次点击；
激活：用户完成APP下载后，打开APP，则算一次激活；
为什么没有下载数？因为通常广告监控都用于iOS端的投放，而iOS的下载都需要跳转至App Store，我们无法得知用户在App Store是否下载了APP，因为苹果爸爸不给数据[摊手]。
每一个做广告投放的人，不论是SEM/DSP/信息流或者其他渠道，最关心的一定是激活数、激活成本、充值（下单）金额（这些指标基于APP的推广，落地页推广的童鞋请自行替换成订单数、获客成本等指标）。这些数据可以用来评价某套素材、某条计划，甚至某个渠道平台的好坏，也可以用来评价一个优化师工作能力的好坏，对于优化师的投放策略以及公司对优化师的考量都有重大意义。
而提到这些指标，我们的直觉反应都倾向于认为，决定这些指标的因素是媒体的投放质量和优化师的优化能力。此时我们往往会忽略一个决定性问题——广告监测！
广告监测是一个神奇的东西，它在一定程度上会影响到你的数据，一点细微的调整，就可能导致你的激活数、成本、ROI数据天差地别。听起来很奇怪，还是那些广告渠道，还是那些素材文案，还是那些定向出价，怎么监控规则稍稍改变，数据结果就会完全不一样呢？我们做优化，究竟是要优化账户，还是优化数据监控？
其实，广告监测设置，是优化师做广告投放的配置环境，基本规则。就像我们玩狼人杀，屠边局和屠城局两种不同规则下，玩**完全不一样，但大家的目的都不会变，就是要赢。而基于不同的监测规则，制定不同的合理的KPI，也是市场总监们的日常工作之一。
所以优化师们的基本功之一，就是弄清第三方监测的监测原理。不仅能更好地把控数据，还能有效地识别作弊流量和媒体。
我们先来一系列灵魂拷问，大家感受一下：
1、如果我在百度、今日头条、腾讯多个平台都投放了广告，而某用户在这些平台上也都点击了广告，那么最后这位用户下载了APP并激活，要算在哪个渠道上？
2、点击数据来自于媒体方，激活数据来自于App内部，监测方是如何把两方数据匹配起来断定为同一个人？
3、如果某个用户某天点击了百度上的广告，而3个月后才激活了这个APP，那么这次激活是要归功于百度还是倾向于是自然流量呢？
4、如果一个用户安装了APP，又卸载，又重装，又卸载，循环四次，算1个激活还是4个激活？
好啦，带着这些问题，我们来一一为大家剖析。
1、最后一次点击归因的原理（lastclick）
怎么来判断一个激活归属给哪个媒体，现在大多数的厂商和第三方采用的都是激活前最后一次点击归因即lastclick的原理，这是最基本的监测原则。
在这里先引用刘鹏老师在他的公众号“计算广告”的《Facebook的广告效果真的那么好么？》一文中对归因的一段文字解释和一张图片来为大家介绍一下“归因”：
这个“归因”的原理是这样的：当点击产生时，除了跳转到落地页，同时向归因的监测方（一般情况下为第三方产品）发送一个点击链接，同时将用户的ID作为参数一并发送过去；当转化发生时，同样发送一个带用户ID的转化链接；归因监测方将两个过程中的用户ID作匹配，就可以知道某个转化是哪个渠道带来的了。
而最后一次点击归因原理告诉我们两个信息：一是媒体的激活归因都是从点击这个行为开始判定，如果要检查媒体的监测是否有问题，其实需要测的就是广告投放后，能不能正常收到正确参数的点击数据，如果点击数据丢失，所有的广告展示都将监测不到任何效果；
另外一个是，激活数据都是归属给激活前最后一次点击的媒体，当广告主同时在多个媒体投放广告时，用户可能多维度接触到了产品的广告，但一个用户只会被归属给最后一次点击的媒体。例如现在有一个激活，在激活前先点了A媒体的广告，后点了B媒体的广告，再点击了C广告，最后激活了，就看激活前最后一次点的是哪个媒体的广告就归属给哪个媒体，这里举例的就会被激活给了C媒体。
2、IP+UA模糊匹配oridfa精准匹配
媒体传输的点击数分为两种：一种是idfa精准匹配，idfa是一串36位的识别号，是目前ios设备使用的相对稳定的唯一识别号（只有当刷机和在系统手动更改广告追踪码才会改变）。当设备的使用者在某个广告媒体上点击一次广告后，该广告媒体将点击广告设备的idfa传输给监控方，将激活的idfa与媒体点击的idfa进行匹配，如果idfa一致，就将广告归属给该媒体（当然也要符合最后一次点击的规则）。这是目前最精准的匹配方式，但是自从iOS10更新后，苹果推出了反追踪功能，如果用户在iPhone上点击“关闭广告追踪”，则这些关闭了追踪的设备idfa都为一串“0000”的识别号，那么idfa的匹配就失效了（这个目前除了增加IP，UA，指纹等等可抓取的信息进一步匹配，暂时笔者也没接触到更有效的解决方式）。
另一种是IP+UA的参数，即没办法传输设备号的时候，以点击广告时的IP和UA（UA指手机设备的相关信息如手机型号等）和激活时的IP和UA进行匹配，IP+UA一致时则归属给该媒体。（这种方式有点类似于百度推广的商盾的辨别逻辑）
两种监测方式，相对idfa的更精准，因为设备的idfa相对比较稳定，就算被改变也是不能被媒体归因上，不会出现多归因的情况对广告投放造成误判；相对的IP+UA的监控就不太精准，大家都知道，IP的变动比较大，也没办法做到唯一性，同一个设备连不通的wifi或者切换4G网络，IP就会发生变化，另外一个连同一个wifi的无数设备的IP都一样，因此IP+UA的监控相对不精准。
在可以选择的情况下，尽量使用idfa监控，很多作弊的流量都是在IP监控的情况下产生的。
3、点击有效期（或者叫点击窗口期）
前面第一点已经提到了，广告监控最基本的原理就是最后一次点击的原理，那么在激活前多久点击广告，才算是广告带来的激活呢，这个概念即点击有效期。
这个概念的核心逻辑就是，一个广告给用户带来的影响有多久，用户在点击广告后，多长时间内的激活行为可以算是有效。
一般IP的有效期都设置在24小时或者12小时，因为人是不断移动的；idfa的有效期可以相对设置长一点，一般是7天或者是28天，30天等等。Facebook的有效期设置就为28天。
当然有效期设置的越长，广告媒体的效果数据就越好，所以在广告上线之前，窗口期就要设置的尽量合理，否则影响广告数据的就不仅仅是素材、媒体、点击率这些因素了。
同样提醒一句，如果你发现某个平台数据特别漂亮，不一定代表它真的效果很好，也许是你设置的有效期对它太宽容……
4、激活有效期（或者叫激活窗口期）
众所周知，手机APP的用户的生命周期都比较短，一个用户如果卸载重装APP算不算是一个新用户，如果不算一个新用户算不算一个有效用户？这种如何界定呢？就引申出一个激活有效期的概念，即一个用户在多长时间内卸载重装只计为一次有效，超过多长时间的卸载重装就计为一次有效，这个时间就是激活有效期。
明显，激活有效期越短，广告的效果可能越好，因为在短时间内多次卸载重装还是会被计为有效。一般的广告主设置的是90天，也有设置更短的30天，也有更长的永久有效期即一个用户只在首次激活时计为有效，后续的卸载重装都不计为有效。
如上图这种情况，如果是30天有效期，在3月1日到6月1这段时间内，该设备会被计为4次有效；如果是90天有效期，该段时间内只会被计为2次有效；如果是永久有效期，只会被计为1次有效。
弄清楚以上四点，对于广告监测的基本原理，大家也差不多掌握了。那么万事俱备，只欠东风，接下来要做的，就是辨别虚假流量，与黑心媒体开撕！
具体如何辨别，笔者近期会再写一篇简单教程（其实弄清了监控原理，抓作弊也是水到渠成的事儿，大家可以先自己琢磨琢磨）。
学习更多
了解DSP广告 | DSP主流平台评测报告 | 游戏APP推广经验 | DSP素材质量 | 手游DSP投放报告 | 移动DSP攻略 | 移动DSP是啥 | DSP策略经验分享 | 百度移动DSP | 开屏广告 | UC头条 | 今日头条广告投放机制与优化建议 | 今日头条投放策略 | 今日头条电商行业案例报告| 如何成为头条广告大神 | 今日头条后台操作说明 | 粉丝通优化实战案例 | 原来你是这样的粉丝通 | 粉丝通推广效果分析 | 信息流广告数据分析逻辑体系 | 粉丝通运营经验 | 有道智选 | 头条广告创意优化技巧 | 成为DSP优化师
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)