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SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留言提问
出品©艾奇学院 27sem.com
问1：泛品牌词和普通计划有什么区别效果怎样？泛品牌词和普通计划哪个效果好？
艾奇先生（微信：710554356）答：
先搞清楚泛品牌词的意思。我们知道品牌词，例如“艾奇学院”是品牌词，那么“艾奇学院怎么样”是[泛]品牌词。
然后你问题中提到的泛品牌词和普通计划的区别。我想这应该是百度的【独秀】产品。关于这个产品，之前我们录制过视频课程来介绍，如有不懂请移步：百度推广竞秀&独秀样式价值解读（低成本品牌广告）
回到问题来，从关键词意向度来讲，品牌词相关词的ROI比普通计划的好。不过这个产品虽好，但是没有流量，这个流量极少。如果你的品牌知名度好，流量大，还是可以做的。泛品牌计划和普通计划都可以一起做。对比下效果吧。
问2：对于排名稳定的关键词，降价后排名还会稳定吗？再说，实际点击价格不是自己的出价，哪怕只有一个广告位，最后点击价格也是最低展现价格吧？
艾奇先生（微信：710554356）答：
排名稳定的，降价后，排名肯定会有波动，毫无疑问的，至于波动厉害程度取决于竞争激烈程度。理论上讲如果只有你一个人展现广告，那么实际点击价格就是最低展现价的。但是……
你可以测试下，账户设定一个很偏门的关键词，出价1元，精确匹配，然后去搜下，当就你一个广告位的时候，点击下，然后看后台扣费的情况，你会发现……
有兴趣就自己尝试下吧！
顺便说一句，理论总是理论，不要太迷信，有些问题不用太深究，这些往往都不是你能不能做好推广的重点！
问3：如果用**软件恶意点击，怎么屏蔽？
艾奇小染答：
如果是想要从IP方面来进行屏蔽，是没办法的，也就是说，百度统计的实时访客功能，在这里是无解的。除非能搞定对方的**的IP段。
此时的商盾工具显得特别可爱。商盾工具升级到现在，有超级识别码这个功能，它参考了多维度信息，即便利用**更换IP地址，清楚浏览器Cookie，设备的识别码还是能帮助商盾工具屏蔽一部分恶意点击。
你主动设置屏蔽策略，加上商盾自带的高危访客屏蔽功能，多多少少能帮你屏蔽掉一部分恶意点击。
有人又要跳出来说了，商盾什么的都是辣鸡，恶意点击还是屏蔽不了blabla的。在此我真的想说：你要求商盾帮你百分之百屏蔽，那的确是要求太高，不管什么样的工具神器，它没办法精准地判断出所有恶意点击，它是机器，有学习的成本。比如一个人恶点了你10次，而商盾工具帮你屏蔽了7次，前三次算正常点击，但至少人家帮你屏蔽了7次！你原本要损失100块，结果你最后损失了30块！你还要说人家商盾是辣鸡吗？！
恶意点击也好，无效点击也好，都是搜索推广这个产品的附属品，只要搜索推广存在，这类东西也一定存在。每一个投放广告的广告主，也会在心里规划一个合理的成本值，如果成本高于心里的界线，一定是果断地停止广告。也就是说，本来你做搜索推广，你的成本就不仅仅是你关键词的点击成本，而是要算上相当比例的无效点击，甚至是恶意点击的成本在其中。
与其纠结怎么杜绝恶意点击，不如先提升你辨别恶意点击的能力。不是所有没带来转化的点击都属于恶意点击，而恶意点击是有显著的特点的。当你发现你的推广效果不尽人意时，你首先要断定的是，你推广的某个环节是不是出了问题，比如匹配、创意、着陆页等，而不是直接把锅甩给“恶意点击”。除非你能有足够的证据，证明最近效果的下滑的确是有人为的恶意点击，这一点是可以证明的。
等确定了罪魁祸首是恶意点击，再来聊如何处理。
如果你不信任商盾，或者对手太狡诈，那就停一段时间广告吧……避过风头再说……
最后说一句，恶意点击，天打雷劈！
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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