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专注SEM与信息流广告
百度SEM圈,今天又炸锅了!why?
先看一则通知:
“2017年7月25号:
用户打开百度搜索框搜索、点击、跳转直至离开,除了搜索结果之外,点击后落地页里的加载速度、浏览体验、交互舒适度等等都影响着体验的满意度。
目前落地页存在一些比较严重的问题,长此以往会严重损害用户对百度搜索结果的满意度和信任感。
为提升用户在搜索结果上的NA(native app)化体验,百度建立了一套可观评价体系来改善落地页体验,并专项整治优化。
广告落地页是整个搜索落地页的重要组成部分,百度会定期监测常见问题,并提供各类优化方案,同时针对恶劣的体验进行屏蔽和打压。”
(点击查看大图)
what!
虽然是用户的福音,但却是SEMer的晴天霹雳啊!
尤其是那些靠着这些弹窗提升转化的SEMer!算了别干了,回家种地卖龙虾吧!
那么,今天小编就借由这条通知,给大家整理一下详细的政策和解决方法,赶紧收藏!
一、搜索广告落地页基础体验规范
广告也是内容的一部分,而落地页是广告重要环节,为提升广告落地页的用户体验,百度搜索推广制定【搜索广告落地页基础体验规范】, 并对其中常见的不满足规范问题进行检测和披露。
广告主自行优化或选择使用百度提供的各类解决方案优化,避免被降低展现或提升价格,恶劣的问题会直接屏蔽展现。
(点击查看大图)
二、死链
用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页,包括协议死链接(常见的如404、403、503状态)、内容死链(内容不存在、已删除、空白页)、域名失效、因网页安全被屏蔽等。
广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现死链。
(点击查看大图)
自查域名是否备案、到期或DNS解析故障。
自查服务器到期或服务器故障。
使用兜底页替换页,当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。
使用智能落地页:
(1)智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
(2)智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
三、内容空短缺失
即当用户打开广告落地页后,页面显示的内容过于空洞、简单、加载内容过少 、内容失效缺失等,可感知信息少。
(点击查看大图)
自行优化问题页面。
使用智能落地页:
1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
四、打开速度慢
即用户点击广告后超过5S才完全打开落地页。
当时间>5s,将有80%的普通用户会失去耐心跳走。广告落地页里任何可跳转的页面都不允许加载时间超过5S才显示落地页。
使用网站加速功能,不改变网站基础上提升打开时间和达到率。
使用智能落地页:
(1)智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
(2)智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
五、自动弹窗
即广告落地页打开后,非用户点击触发,而是直接或经过几秒自动弹出或由小变大的窗口,严重损害用户体验,影响用户获取信息。
广告落地页里任何可跳转的页面都不允许出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗,其中,商桥和离线宝的样式也会有所优化,预计8月初上线!
(点击查看大图)
解决建议:
自行优化,去掉自动弹窗或将弹窗内容放入页面内。
使用智能落地页:
1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽落地页所有弹窗,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
六、浮层
即广告落地页里任何可跳转的页面,非功能浮层只允许展现在页面底部,不允许出现在顶部,左右侧或中间,且面积不能过大。
非功能浮层主要为:如广告、电话、回呼、在线咨询、APP下载、注册等非页面本身功能;
导航栏、主菜单栏、工具栏、状态栏等算页面本身功能。
(点击查看大图)
自行优化,去掉不符合位置和面积规范的浮层,以合理的形式进行浮层。
使用智能落地页:
1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽所有不覆盖规范的浮层,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
七、无线投放用PC端页面
用户在移动设备上浏览到您的广告,点击后进入的页面同PC设备上进入的页面相似,则认为移动端展现了PC页面。
因为移动设备屏幕大小与结构特点,PC页面展现后目录、图片与字体均不清晰,网民无法有效获得所需信息,无法咨询或者购买您的产品或服务。
注意:移动端广告落地页里任何可跳转的页面都不允许用PC页。
(点击查看大图)
自行创建或找第三方代理创建无线端网站。
使用兜底页替换页,当线上出现PC页时兜底替换避免点击浪费。
使用智能落地页:
1、智能网站:开通系统自动生成的打开速度更快、千词千面的智能网站。
2、智能营销页: 采纳系统推荐自动生成的智能营销页,也支持客户自行创建营销页。
使用可视化建站,自主创建更符合移动体验的营销页。
八、app自动下载
用户进入广告落地页后,没有主动点击下载就自动发起或在后台自动下载安装包或自动调起。
广告落地页任何可跳转的页面里都不允许APP自动下载/自动调起。
(点击查看大图)
不设置自动下载链接设为落地页,自行去掉页面里通过js、重定向等方式自动下载/调起app
注意:如未优化,系统会在检索端自动屏蔽所有app自动下载功能,并且会影响质量度,造成展现的降低和点击成本的提升。
九、访问权限
即用户进入落地页后需要登录/下载/注册等才能看到内容、获取资源或进行拨打电话、咨询等操作。
广告落地页首跳页面都不允许设置访问权限。
(点击查看大图)
自行更换投放的落地页,首跳页面不设置访问权限。
艾奇菌独家政策解读:
1、不影响广告展现,推广正常,只是需要提高着陆页的用户体验。
2、不做修改也没关系,只不过8月起弹窗会被屏蔽掉。
3、对于以前靠自动强制弹窗提高咨询量的企业有一定的影响,需要重新设计合理的引导方式。
4、百度商桥弹窗也同样受限,8月初会上线优化版本。
5、此次政策PC和移动均受限制。
以上就是小编为大家整理的最新的落地页优化规则和应对方法,快去看看你的落地页吧!顺便转给你同事!
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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