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写在前面
他入行互联网广告投放8年；
有5年医疗项目总监管理经验；
6元素SEM创意撰写法提出者；
擅长SEM诊断、SEM培训等SEM操作，医疗运营中采用符号金字塔方法进行操作管理。曾在艾奇在线分享多门推广及管理课程，深受艾豆的喜爱，他就是今天要跟大家来做分享的艾奇在线的广告研究院院长，艾奇在线VP——耿冰洋老师。
1、耿老师您好，开始话题之前想了解一下，您最初是怎么接触到推广这个行业的呢？又是凭借怎样的神技迅速在行业内成长的呢？
其实最初入行并没有从事SEM，而是从事网络编辑工作和微博运营管理工作，因为团队新接手项目缺少SEM人员，所以我就被转岗从事SEM岗位。
最初从事SEM还是比较辛苦的，需要一个人管理几个账户，而且项目人员非常少，意味着一名SEM人员需要做很多其他岗位的事情：优化、外推、编辑、咨询等工作，现在想想，正是这段时间什么都做以及超长的工作时间付出，才能能够让我迅速获得提升，然后将项目的业绩做好。
同时不断学习其他行业的营销知识以及行业顶级大神的营销方法，比如阅读一些营销书籍，以及听一些营销课程等；结合实践运用到项目中，这种方法可以迅速提升自身能力。当然，幸运指数也很重要，有时候一个好项目或好平台能够成就一个人。
2、近几年，信息流飞速发展，很多人不看好SEM，甚至有一些竞价转做信息流，对此您有什么看法呢？
很正常，毕竟网络是一个很迅速的时代产物，市场环境在迅速变化，那么从业环境也会跟着变化。搜索虽然现在看起来效果变差了，实际上搜索并不会消失，因为人只要有需求就会有搜索，所以在未来几年内SEM还是会存在的，信息流火爆是基于人工智能算法的提升，这是必然。
从趋势上来看，以后SEM会与信息流整合交叉，无论SEM还是信息流，其广告核心仍在的。也许未来人工智能技术达到一定程度，或许SEM会以另外一种形式出现也有很大可能。
3、在您接触的众多推广账户中，有没有遇到过账户没效果的低谷时期，您是怎么解决的呢？
这是肯定会有的，接触众多项目，很难做到每一个项目都做的很好，也会有做的失败或者很差的项目，原因无非两种，团队处理能力内因和项目环境外因。
无论是哪种，对项目经验及个人能力提升是有收获的，都会总结出失败原因和成功原因，失败点在做下个项目的时候要避开，成功点在做下个项目的时候复制。
最大的收获就是我们自己要知道成功或失败的点在哪里，建议大家及时做项目总结，如果连失败或成功的原因都不清楚那就糟糕了，会很大程度上阻碍后期发展的。
4、对于刚接触推广行业的新人来说，比较迷茫，能否结合您的经验来给一些建议呢？
刚接触某个行业很多人会迷茫或者不知道该如何下手，所以建议新手小白可以选择一个好的老师或者师傅带一带，无论这个老师是自己的项目主管还是朋友，亦或是网上的系统SEM课程，都是可以的，先帮自己梳理整个营销流程，便于自己开展工作的。
我建议的方式是：真人师傅随时问+系统课程自己学。这样不论是从学习效率还是学习效果来看都是
（小编：就比如最近艾奇在线新上线的SEM黑马特训营就是一个提升自我的不错选择哦~ 嘿嘿，小编皮一下，插个广告）
5、除了工作时间，您是怎么样利用业余时间来提升自己的？
读万卷书不如行万里路，行万里路不如高人指路。所以提升自己的几个途径，学习世界顶级的营销方法和案例，然后拿到自己的项目中运营，先抄后创新；
其次行业交流，无论是线上还是线下，无论是同行还是大咖，最好是能找到行业大咖（经验丰富的高手），有时候，大咖的一个指点胜过自己读一本书。
6、关注艾奇的老朋友对您都比较熟悉了，艾奇的网站（www.27sem.com）您分享的课程受到很多用户追捧，如何把自己的一些推广优化、管理等经验迅速整理输出，平时积累过程中需要哪些方法呢？
每个人在做营销推广过程中实际上都会有自己的风格和系统，尤其是大咖，所以建立一套属于自己的营销风格或营销体系，然后将自己的营销体系逐渐丰盈起来就很棒了，大多数营销问题或者营销项目都是可以融会贯通的。
营销体系的建立需要一个过程，不断试错然后将成功优秀的知识点串联起来，不断复盘，最后能动笔总结下来。
具体方法：
1、好的成功案例记录保存；
2、好的营销方法模拟运用到自己的项目；
3、帮助团队的人学习建立共享和学习的精神状态、让团队每人强大起来后我自己就会变轻松了，哈哈哈！
好了，以上就是耿冰洋老师跟大家分享的一些经验心得，是不是有一种意犹未尽的感觉？
没关系，明天晚上，耿老师与大家在艾奇在线直播间，继续探讨营销推广之道！
点击“阅读原文”，立即免费报名！
直播主题：《中小企业营销网站品牌元素构成法则》
直播时间：6月27日（本周三）晚上 8:00
直播嘉宾：耿冰洋，艾奇在线VP，广告研究院院长，8年医疗广告投放经验，5年医疗集团营销总监。
分享大纲：
1、首页基本板块构成顺序
2、Banner图的品牌塑造
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
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