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划重点:百度搜索熊掌线下VIP沙龙都说了什么?对推广有何帮助?
2018-07-08 20:44:55


7月5日下午,艾奇菌去参加了《百度搜索熊掌公开课&VIP沙龙》,会议上都讲了些什么?对我们的推广又有那些帮助呢?下面我们就来围绕熊掌号来划重点吧!

百度熊掌号是百度搜索生态打造的重量级产品,旨在赋能 B 端生态合作伙伴,让搜索用户获得更可靠的信息和服务。它面向内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号,致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户,并充分利用搜索生态开放的优势,获得流量和沉淀用户,实现自身价值的快速增长。

2018年做到百度搜索流量分发上50%流量。

2020年末,熊掌号在百度搜索流量分发上的占比预计达80% ,流量会向视频和新好内容倾斜。

(手机的问题,照片拍出来有点shi,大家忍耐一下哈!)

大家注意这个数据:2020年流量分发80%。熊掌号在百度的搜索排序中无疑是给了很高的权重。在移动端网站加载慢、质量差、布局乱、广告多的多重因素下,为了给搜索用户更好的搜索体验,熊掌号应运而生。

熊掌号属于移动端,但今天大多数行业如:房产、电商、教育、旅游等等PC和M站的流量比例基本都接近在2:8的情况了,你还关注PC吗?那20%的流量提升起来真不如这80%要来的快,且来的划算。

在熊掌号支持力度如此之大的背景下,艾奇菌个人觉得,处于观望不如直接上线,第一个吃螃蟹的道理应该都明白!

首先,看一下熊掌号的现状,目前已有18万+的熊掌号加入到百度。

这18万前五大行业是房地产、教育、装修等,这个大家不难想象,自从有了熊掌号之后,用户就可以玩起来了,这些行业比如说装修、教育,他们是非常依赖用户,当用户留存下来,才能跟用户互动。


接下来我们看粉丝量,我们一直说粉丝积累,从去年开始做到今年,粉丝积累已从零到现在2亿,这恰恰就是百度的优势所在,百度的特点就是用户触达非常容易,用户只要搜一搜,这样的方式触达简单,拉新快。

粉丝数据的增长,很多人都应该是措手不及的,但事实证明了这里将有一大波红利。

接下来,我们从熊掌号产品本身来分析下它的“卖点”!

1、结构化出图

所谓结构化出图,就是我们的文章页在自然结果中有排名的。且熊掌号推送时是有图片的。会自动给我们的自然搜索结果匹配上图片。如下: 

2、搜索阿拉丁的品牌展现

搜索阿拉丁的品牌展现,就是搜索一些词的时候,会展示在非常高的排序位置上。然后点击直接进入你的熊掌号,如下图示例:

 

要是搜索很多词未来都是这种形态的展现效果,横着都能找更多。对于SEO做更多的工作,可提现的收益更是越来越小了。压力肯定是更大了! 

3、搜索结果寻址卡片

在用户正常搜索你们品牌词的时候,熊掌号的寻址卡片展现样式如下两种:

  

如上,是第一种。只展示红框中的一个,可以直接点击关注,这样就直接到了我们的熊掌号,未来用户留存下来了,可以进行持久性的营销。

上图中,第二种形式,除了第一种形式外,又增加了一些有图的优质文章。这样显得我们的品牌更加的高大上,更官方。对于一些竞品利用自然搜索抢品牌词流量的机会有弱化了很多。

行业典型案例

下面我们来看下做熊掌号的几个经典case:

案例1:第一星座原来其实很苦恼,用户来了,搜到我,进到我的网站看到内容他走了,我没有办法再跟这个用户联系起来,我也不知道他是谁,但是熊掌号做到了。

网站有很多优质的内容,但是怎么样变现?原来只是广告变现,现在我们可以直接把这些内容转为服务,用户想搜财运怎么样,资源方就可以卖给他一个测财运程序。可以看到第一星座加入熊掌号后,流量涨了57%,支付下单率也涨了20%左右。

(第一星座的收益对比去年同期用户增长57%,整个下单率超过了80%。)

案例2:中关村在线过去是是典型的内容站,也有部分电商,没有用户沉淀,做得有点被动,线上跟线下是完全割裂的;那通过熊掌号,他们发现了特色玩法:把线上的流量导到线下流量。比如用户在百度搜索戴尔电脑,可以直接跳转到服务页(售卖页),既给出了戴尔电脑的信息,也给出了实体店的信息,想要线下消费还有优惠,用户可以到线下体验。

以前需要用户关注才能够触达用户,现在用户不需要关注,只要来到号主页,领券,或者是做一些操作,就已经建立了连接。中关村在线做的,就通过发优惠券吸引用户到线下的店购买。

以前需要用户关注才能够触达用户,现在用户不需要关注,只要来到号主页,领券,或者是做一些操作,就已经建立了连接。中关村在线做的,就通过发优惠券吸引用户到线下的店购买。

做了这些之后,首先内容分发量提升了,粉丝量也涨很快,内容点击也有提升,线上线下也有很好的打通。

好了,以上内容是此次艾奇菌在会议上看到的部分熊掌号资源信息,是不是已经**了呢?拥有自己的熊掌号,下一个商机市场即将开启!如果自己无法运营熊掌号,那么可以寻找熊掌号托管商,具体可以联系艾奇小怪兽(aiqijun06)!

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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