很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
SEM & 信息流从业者学习交流群
进群 / 课程咨询:aiqijun14
商务合作&投稿:aiqijun27
今天,艾奇菌将分享给大家SEM优化过程中经常遇到的一些基础姿势,我们将以不定项选择题的形式呈现出来,据说,满分的并不多哦~~
扫描下方二维码
来试试,你能拿到多少分?
信息流行业测试,将于明天跟大家见面
敬请期待………
—— SEM能力测验答案解析 ——
1、一般策划一个新账户前期要做的工作有哪些?
A:分析推广目标人群的属性特点、上网习惯及消费点
B:深入研究推广产品的特点属性及优劣势
C:分析市场竞争环境了解通话推广策略
D:根据目标人群的情况拓大量的关键词
答案:ABCD
2、从事“语言培训”行业的企业,账户中已经有2个计划:英语培训、法语培训,当出现以下哪些情况时,需要策划新的计划?
A:需要重点推广暑期特价培训业务时;
B:当重新设计了网站风格时;
C:新增韩语培训时;
D:需新增英语培训周末班时
答案:AC
解析:设计风格不会造成业务影响,故不需调整;新增英语培训周末班 本身可以放置在英语培训计划下面,不需要单独新建计划。
3、在搜索营销中关键词说法不正确的是?
A:关键词一般可分为四类词:品牌词、产品词、行业词、人群词
B:关键词出价一般0.3元起
C:关键词是确定目标用户的关键因子
D:质量度为1的关键词无法在前三展现
答案:D
解析:质量度为1还是有资格展现的,出价足够高的情况下,前三也是有可能的。质量度为0的时候就不行了。更多关键词方面的知识,在公众号内回复“关键词”三个字可以深入学习。
4、关键词质量度的影响因素包括?
A:点击率
B:相关性
C:创意撰写水平
D:账户历史表现
答案:ABCD
解析:质量度影响因素:
1)账户历史表现:从推广上线以来,账户所有数据积累的表现;
2)相关性:创意跟关键词的相关性,网页内容与关键词的相关性;
3)创意撰写质量:创意集中围绕关键词来写,重点突出产品优势;
4)点击率:简单地说,就是点击量/展现量
质量度优化是一个持续的过程,质量度越高,在同等情况下,出价就越低,就可以节省更多的成本
5、关于SEM关键词出价说法不正确的是:
A:最低展现价≤点击价格≤出价
B:账户内看到关键词平均点击价格大于关键词出价,肯定是因为其移动出价比例大于1
答案:B
解析:最低展现价格是广告能够展现的最低价格,点击价格是确保广告已可展现,用户点击广告产生的费用,出价是广告主愿意为用户点击广告付出的最高费用,因此最低展现价格<=点击价格<=出价。
账户表现关键词平均点击价格高于出价,不单单是移动出价比例,有可能是分匹配模式出价,排名倾向自动出价溢价系数等约十来种系数。
6、推广单元A出价为2,移动出价比例为2,单元内的关键词1出价为1.5,关键词2出价为3,以下说法正确的是?
A:关键词1在PC端最终点击价格可能高于1.5
B:关键词1在移动端最终点击价格可能高于3
C:关键词2在PC端最终点击价格可能高于1.5
D:关键词2在移动端最终点击价格可能高于3
答案:CD
解析:如果单元和关键词均设置了出价,以关键词出价为准。移动端出价=关键词出价*移动出价比例。结合点击价格≤出价,那么可以得出:
1)关键词1在PC端:出价为1.5元,点击价格≤1.5元
2)关键词1在移动端:出价为1.5*2=3元,点击价格≤3元
3)关键词2在PC端:出价为3元,点击价格≤3元
4)关键词2在移动端:出价为3*2=6元,点击价格≤6元
回到选项中,得CD说法是正确的。本题重点考察大家对出价的理解,对点击价格的理解以及对移动端出价的知识掌握程度。
7、以下关于SEM创意的说法正确的是:
A:SEM创意有四个标准:飘红、通顺、相关、吸引
B:创意中插入通配符就能飘红,所以建议多使用通配符提高飘红次数
C:广告位才4个的前提下,创意中通配符越多越好
答案:A
解析:广告展示结果中创意飘红和吸引力可获取用户的关注度,有效提升广告点击率;通顺的创意可快速帮助用户理解广告传递的信息内容,短时间内将广告信息快速触达用户;广告内容和产品的相关性高,用户点击广告进到网页的跳出率低,可有效提升广告费用的利用率;
并不是插入通配符就一定飘红,当搜索词与创意文字相同或者意思相近的时候,相同或者相近部分会显示红色。PS:当IP地址与创意中的地域词一致时也会飘红。
8、以下关于恶意点击的说法正确的是:
A:利用推广系统自动防御工具可以有效防范部分恶意点击
B:发现了同行的恶意点击就要毫不犹豫地点回去!看谁先下线!
答案:ACD
解析:利用推广系统自动防御工具可以有效防范部分恶意点击,比如商盾,是手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具;搜狗推广卫士是ip策略展现屏蔽、访客策略展现屏蔽、手动展现屏蔽、高危访问提醒、骚扰拦截&无效点击报告于一体的防无效点击工具。
同行之间的恶意点击,是SEM里面最Low的事情没有之一,不知道你是否认同?
9、某电商公司的推广信息展现1000次,被点击了100次,最终成交10次,则该推广信息的点击率为?
A:10%
B:0.1%
C:0.01%
D:1%
答案:A
解析:点击率=点击次数/展现量=100/1000=0.1=10%
10、下面哪个方法不能帮助优化一个网站的转化率?
解析:提升网站转化率的方式众多,比如分析转化漏斗,分析不同渠道表现情况,根据热力图分析用户点击习惯,分析转化路径中优势路径和劣势路径,商品是否具备吸引力,客户服务是否具备优势等因素。
转化漏斗分析可以清晰看到每个阶段的转化率情况,快速定位转化率低的阶段,优化该阶段的投放流程以提升转化率先至常规水平,再尝试更为优质的方法提升各个阶段的转化率;
根据点击热图,可以看到购物车页面和支付页面用户点击重点位置,优化该位置信息,以配合用户在购物车页面和支付页面的下一步转化。
更多SEM优化技能,点击“阅读原文”,免费学习《做好SEM的四大核心模块》
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)