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信息流广告案例拆解 及广告创意数据分享 | 004期
2018-10-13 20:00:00

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今天,艾奇菌给大家分享的是 创业项目推广 短视频广告创意 两个信息流广告案例拆解,及家装类广告创意数据参考

案例一:创业项目推广

1、创业项目推广的案例拆解。

投放平台:今日头条

核心主题:10元创业项目

外层文案:郑州宝妈注意了,10元创业好项目,仅开放10个名额

文案作用:

 1)圈人:XX地区的宝妈,想到简单创业的人群;

 2)产品/卖点:10元创业,门槛低,无防备;

 3)制造紧张气氛:名额有限

落地页:

落地页:

1)首屏原则:重复10元创业/10元当老板的核心主题,承接外层文案;

2)卖点:10元创业,免费培训,全称跟踪,突出门槛低易上手;

3)表单:提交表单信息可抢10元创业名额,逻辑通顺;

4)详情模块:分为【针对人群】【模式卖点】【产品特性】【市场前景】【合作案例】【产品资质】【生意火爆场景】等几个模块,用户找准人群、场景带入、门槛低生意好,打消用户关于成本的盈利的疑虑。

5)下表单:轻松创业只需3步,再一次强化主题“报名立即获取10元创业名额”。

门槛是这类人群最大的障碍之一,这则广告通过“10元创业”“10元当老板”这样一个主题和噱头,打消用户的犹豫和疑虑。

案例二:短视频广告创意

2、跟大家分享一个种牙的短视频广告创意。

投放平台:抖音

文案:缺牙了要种牙?你知道种植牙怎么种的吗?

视频脚本:动画展示种植牙齿的全过程,像上螺丝一样的种牙。

观点:

1)种牙过程是多数人所不知道的,所以视频内容的确会吸引注意,因此作为一条广告,点赞2.3w,评论1k+,转发近2k。

2)但是对于视频内容本身,给用户带来了深深的疼痛感,以至于很多用户表示看完彻底打消了整牙的念头。

这也就是我们之前常说的,尽可能给用户正面、积极、美丽的引导,让他对使用过产品后的未来产生美好的憧憬,而不是用负面的消息阻隔用户的美好幻想。

当然,文案的撰写手法中有一个叫“恐怖诉求”,通常的文案结构是“痛苦场景+严重后果+解决方法”,拿种植牙来举例:

痛苦场景:牙齿疼痛、出血,牙龈发炎红肿;

严重后果:如果不及时处理,会出现牙根坏死、牙齿变黑,甚至脱落,一来影响美观,二来影响周围牙神经,甚至连带更多牙齿病变。

解决办法:牙齿病变就要及时修复调整,一次种牙能在很大程度上避免更多牙齿问题,早发现早治疗。

家装类广告创意数据

家装类广告创意模板及点击率,供参考

1、在XX地区把家装成这样的样板房,最高可以直省28800元!

ctr8.65% 本地体+数字体

2、 {地点}小两口看装修,原来装修报价可以省这么多...

ctr7% 本地体+揭秘体

3、女人的“前半生”一定要有一套这样装的房子

ctr7.13% 情景带入

4、旧房改造,新房新装,不花钱一分钱!今日仅剩39个名额

ctr5.71% 本地今日体+福利体

5、家具来搞事,房子想不大也难,据说设计都不花一分钱!

ctr 5% 消息体

6、还在找装修公司?来欧派,2万定制一个家,预约送红包

ctr 4.65% 揭秘体+福利体

7、靠家具,你家还能再大28,抢衣柜一口价低至¥3700

ctr4.22% 数字体

8、{地点}急寻199名业主,0元设计,预约看看能省多少!

ctr3.88% 消息体+疑问体

9、你家装修得花多少钱?10秒算出装修预算

ctr3.46%,揭秘体

10、豪宅别墅装修全国十强设计师,样板工程,八星服务

ctr3.67%

11、拒绝{地点}装修猫腻,0元提供装修报价明细表

ctr3.22% 福利体

12、顾家却没时间装修的男士,怎样才能给老婆一个温暖家?

ctr3.35% 情景带入+疑问体

13、帮您算算,{地点}装修该花多少钱?免费获取省钱方案

ctr2.58% 本地体+揭秘体

14、{地点}装修公司排名!免费查看4家比较

ctr1.88%,归纳体

15、听同事说,他家的老房子在这里装修后格外的抢手

ctr1.79% 情景带入

16、独家揭秘,明星景甜背后的家究竟什么样?

ctr1.79% 揭秘体+蹭热点

好了,以上是我们本期拆解的两个案例和广告创意数据,供大家参考。想要了解更多案例拆解及广告投放数据可扫码加入信息流案例雷达知识星球。

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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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