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今天给大家分享几个优秀的信息流广告案例,针对他们的数据和创意,也提出了一些优化建议,供大家参考。
案例一、某内IT培训
来源:今日头条
品类:教育培训
纵观此广告主的各种广告文案创意,均围绕一个主题“钱”,给用户灌输的就是学了这门技术,就是高薪。
外层创意:
学前学后对比:即4、5千VS年薪20万,给受众营造一种美好的幻想。
优化建议: 配图上显得有些单调,建议结合文案来制造氛围。
落地页:
1)首屏:承接高薪,同时提出【免费】试学,0基础,推荐就业等;
2)咨询/表单:通过不同级别的年薪,来描述每一个岗位/工种,给用户造成一种等价的概念;
3)用户痛点:提出受众的痛点和问题,同时给出解决方案,如果你有以上的问题,那么来学IT就对了;
4)底部:高薪概念彻底渗透,利用行业均值来引导受众的思考,把这种美好的愿景营造的非常彻底;
5)咨询/表单:对于目前的状况,来学习肯定会有很多问题,罗列一些基本问题引导用户咨询,或者领取免费课。 说白了,整个广告的投放,仍旧是围绕“高薪”,利用种种客观数据来迷惑受众。
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案例二、装修
来源:百度信息流
套路:报价体
这个装修案例跟我们常见的报价体不同之处在于:一级页面并未体现需要输入手机号,而是在点击一级页面的button之后,弹出的二级窗**提示输入手机号,免费获取。
外层创意:
外层是常见的以查询价格为噱头,在配图上选用了不同面积来展示,用以增强用户代入感。
落地页:
1)首屏:承接报价体创意;
2)表单:通过三个基本选项,即地域、面积、户型,吸引用户进一步点击获取报价;
3)点击表单按钮,会弹窗提示输入手机号或者直接拨打电话报价,注意这里用了一个400电话,会增强信任感;
4)如果关闭弹窗,会继续提示输入电话报价能免费获取的服务内容,最大限度的引导用户留下信息。
这个方法,对于获取**来说,增加了一个环节,但是能够让用户的接受度有所提高,供参考。
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案例三、K12教育学习辅导
来源:腾讯社交广告
整个广告给人的感觉就是舒服。
外层:非常明确产品内容和卖点,50元能学习一整月,名师1对1,上海卷,仅限100名
落地页:
1)首屏:承接外层创意,带入场景;
2)表单:利用“50元学一个月”“领取价值3200的学习月卡”的噱头引导留资;
3)产品卖点:50元包含什么,能够解决什么痛点;
4)教师资质:好老师(高学历高能力),增加说服力;
5)免费好礼:吸引到店;
6)表单用的麦客,这种第三方表单(例如金数据,麦客等)用起来很方便,也比较常见,但是有个弊端——很难统计数据来源于哪条创意,这个需要注意下。
K12教育朋友圈推广数据线索平均成本百元以内,最终成交率在30%-50%供参考。另外,这种需要引导到店的推广,可尝试采用微信卡券样式,卡券领取成本比表单成本略低。
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以上为今天跟大家分享的内容,供参考。
008期 | 化妆美容培训、外教平台、留学类广告案例数据参考
006期 | 京东锦鲤和招商加盟广告案例 及各类投放数据参考
004期 | 创业项目推广和短视频信息流广告案例拆解 及广告创意数据分享
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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