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3个行业优秀案例分享及优化建议
2018-11-16 20:01:00

课程学习 | 人才孵化 | 求职招聘 | 资源对接

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今天给大家分享几个优秀的信息流广告案例,针对他们的数据和创意,也提出了一些优化建议,供大家参考。

案例一、某内IT培训

来源:今日头条

品类:教育培训

纵观此广告主的各种广告文案创意,均围绕一个主题“钱”,给用户灌输的就是学了这门技术,就是高薪

外层创意: 

学前学后对比:即4、5千VS年薪20万,给受众营造一种美好的幻想。

优化建议: 配图上显得有些单调,建议结合文案来制造氛围。

落地页:

1)首屏:承接高薪,同时提出【免费】试学,0基础,推荐就业等;

2)咨询/表单:通过不同级别的年薪,来描述每一个岗位/工种,给用户造成一种等价的概念;

3)用户痛点:提出受众的痛点和问题,同时给出解决方案,如果你有以上的问题,那么来学IT就对了;

4)底部:高薪概念彻底渗透,利用行业均值来引导受众的思考,把这种美好的愿景营造的非常彻底;

5)咨询/表单:对于目前的状况,来学习肯定会有很多问题,罗列一些基本问题引导用户咨询,或者领取免费课。 说白了,整个广告的投放,仍旧是围绕“高薪”,利用种种客观数据来迷惑受众。

扫码查看落地页:

案例二、装修

来源:百度信息流

套路:报价体

这个装修案例跟我们常见的报价体不同之处在于:一级页面并未体现需要输入手机号,而是在点击一级页面的button之后,弹出的二级窗**提示输入手机号,免费获取。

外层创意:

外层是常见的以查询价格为噱头,在配图上选用了不同面积来展示,用以增强用户代入感。

落地页:

1)首屏:承接报价体创意;

2)表单:通过三个基本选项,即地域、面积、户型,吸引用户进一步点击获取报价;

3)点击表单按钮,会弹窗提示输入手机号或者直接拨打电话报价,注意这里用了一个400电话,会增强信任感;

4)如果关闭弹窗,会继续提示输入电话报价能免费获取的服务内容,最大限度的引导用户留下信息。

这个方法,对于获取**来说,增加了一个环节,但是能够让用户的接受度有所提高,供参考。

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案例三、K12教育学习辅导

来源:腾讯社交广告

整个广告给人的感觉就是舒服。

外层:非常明确产品内容和卖点,50元能学习一整月,名师1对1,上海卷,仅限100名

落地页:

1)首屏:承接外层创意,带入场景;

2)表单:利用“50元学一个月”“领取价值3200的学习月卡”的噱头引导留资;

3)产品卖点:50元包含什么,能够解决什么痛点;

4)教师资质:好老师(高学历高能力),增加说服力;

5)免费好礼:吸引到店;

6)表单用的麦客,这种第三方表单(例如金数据,麦客等)用起来很方便,也比较常见,但是有个弊端——很难统计数据来源于哪条创意,这个需要注意下。

K12教育朋友圈推广数据线索平均成本百元以内,最终成交率在30%-50%供参考。另外,这种需要引导到店的推广,可尝试采用微信卡券样式,卡券领取成本比表单成本略低。

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以上为今天跟大家分享的内容,供参考。

往期精彩案例拆解

008期 | 化妆美容培训、外教平台、留学类广告案例数据参考

007期 | 车展及法律咨询广告案例 及各行投放数据参考

006期 | 京东锦鲤和招商加盟广告案例 及各类投放数据参考

005期 | 借贷类案例拆解及信息流广告投放数据参考

004期 | 创业项目推广和短视频信息流广告案例拆解 及广告创意数据分享

003期 | 职业考试/培训和加盟行业信息流广告案例拆解

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001期 | 地产、贷款和加盟三个行业信息流广告案例拆解

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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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