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SEM核心是关键词,信息流核心是素材,那么在信息流愈发重要的态势下,作为运营,是否也要对创意设计有所掌握呢?
信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类,在目前信息流创意的同质化问题,作为运营又该如何去解决呢?
图片创意
素材图分为原生图和设计图。
信息流外层设计图上通常有这样几类要素:背景、slogan、logo、点缀物、产品。
背景
在咱们外层图的设计中,我们的主角是文案和产品,而背景往往起的是一个烘托,渲染,对比的效果。
那么在外层素材图背景设计中,我们可以常见的主要运用哪些手法呢?
• 实景拍摄高清图可以作为背景
• 点缀物烘托或者纹理叠加
• 大量留白,这种背景手法往往是品牌中运用较多。
Slogan
目前在大部分信息流外层素材图,对slogan进行字体设计,相对较少;主要原因是因为信息流设计师需要大量作图,没有时间去做字体创意;另外信息流运营人员也没有考虑这方面的重要性。往往一张外层素材是否有质量,很大程度取决于设计师有没有对主题进行字体设计。
信息流外层素材的字体设计大概有这样几类:图形设计、文字排版、色彩搭配、字体的气质。当然字体设计的知识远不止这些,但是这几类是咱们信息流外层素材图设计中能够轻松使用的。
Logo
这里咱们说的logo,并不是指需要单独去设计的logo。根据广告主提供的logo,使用合适的大小,放在合理的位置,使得logo不显得突兀。
点缀物
在外层素材图的设计中,怎么会少了点缀物的使用。一张完整的外层素材设计图中,点缀物通常有这样的作用:
• 视觉上更加丰富,画面更加饱满;
• 营销上整个画面的风格更加热闹,给人产生愉悦或者刺激感,增加用户的点击欲望。
在信息流外层素材中,点缀物可以简单理解为是平面设计中的点线面的运用。
无点缀物 vs 有点缀物
根据以上的这些内容,简单总结了几类常见的信息流素材外层图排版方式,如下图
信息流素材常见的排版方式
原生图顾名思义,没有添加任何设计元素,保持真实场景的图。这类图最大的优点就是真实性,具有很强的代入感,并且在资讯类平台中不易被发现是广告。这类素材图也是原生信息流运营所推崇的。
文案创意
做信息流的小伙伴都知道,文案在信息流中的地位是有多重要;而作为一名信息流运营,当然会寻找各种文案套路参考,希望自己写的每一条文案都是爆文。然而,文案套路是一套一套的,但就是转化效果不好,然而这是为什么呢?
首先需要明白,通常效果类的广告是以硬广为主。那么硬广的特点就是,明明白白告诉咱们的用户,这是一条广告,你有需求就点击,没有需求可以忽略。因此针对硬广的文案,我们一定要将咱们产品的的利益点或者爆点,强调在强调。
在众多文案套路中,笔者常常使用产品利益点+目标需求点的文案套路。这类文案套路配合一些人性的特点,操作一般的账户足够。
1、提出问题,给出答案+产品利益点+目标需求点
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2、明星效应+产品利益点+目标需求点
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3、折扣,限量+产品利益点+目标需求点
4、利用从众心理(口碑)+产品利益点+目标需求点
以上文案套路,是笔者在工作中常用的方式,至于明星效应,这一类需要根据咱们实际情况出发。
对于信息流从业者来说,除了掌握基本上的账户操作逻辑,数据分析,咱们还应当提升对创意构思,丰富设计知识,提高自己在行业中的竞争力。
以上是笔者从工作中总结的,如果有不正确之处,还请多多指教,欢迎留言交流。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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