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如何撰写高点击的文案创意?8大秘诀速看!
2021-09-02 15:43:06


在市场经济下,所有的商家都想打出自己的产品或口碑,从传统媒介到互联网媒体等都会打广告,我们都知道广告传达的就是一种信息,而信息承载需要的是创意文案,作用是吸引用户、形成点击,好的创意是吸引流量的关键,只有抓住了访客眼球,刺激用户“七情六欲”才有可能产生到访页面后续的咨询转化等环节。

本文给大家分享几点创意撰写的标准和技巧,以及如何策划落地页,希望对大家有帮助。


一、创意撰写8大技巧

创意撰写不是墨守成规的相互借鉴模仿的抄袭,一个好的创意要符合以下三个标准:

1、点击欲望

具有一定“七情六欲”刺激性,让用户产生点击的欲望,是广告创意必备的首要标准。

2、吸引人群

广告推广最终目的都是为了转化,吸引到意向高的人群点击才能形成转化。

3、页面承载

在撰写创意时,要不考虑页面的承载情况,否则页面跳出率会大大增加。

那么如何才能写出优质撩人的广告创意呢?下面给大家总结了8大创意撰写技巧:

1、行为互动式

利用人性或需求解决方案去引导用户点击,让用户根据广告描述,想象或(完成)一个行动。

例:全程扶持,免费领取加盟政策;XX多少钱?咨询客服了解最低价格

2、“如何”提问式

以“如何”为形式描写用户痛点或需求的一种方法。一般都是为了吸引用户点击,以标题提问,并予以描述解答。

例:如何撰写高点击的广告创意?点击免费观看!

3、品牌背书式

利用有一定影响力机构或组织等进撰写创意,提升用户信任感,从而形成点击,适合机构、厂家等品牌类关键词。

例:CCTV合作品牌、国家奥运会指定用品

4、呈现后果式

向消费者呈现出该产品的后果,以第三人设去刺激

例:当初一起上班的同事竟然成了土豪,而我还拿着几千块钱的死工资

5、形象类比式

把某个象征性的物品,投射到产品,把利益放大化!

例:还在羡慕煤老板捡钱,小伙加盟的这家店一点都不输,收益比他还高!

6、条件刺激式

零门槛,无须经验等条件,刺激用户轻松获得。

例:在成都想创业?加盟XX,无须经验,日赚上万,总部一条龙全程扶持

7、数字罗列式

利用数字去刺激用户的敏感视觉,以此来吸引用户点击。适用于价格词,突出性价比或优惠促销。

例:消防资格证培训:30次课程更新,300个核心考点,100%考试真题!

8、利益刺激式

直接体现离异价值,刺激客户

例:老婆加盟这项目后,竟然一年赚500万,现在我都辞职当她助理!

以上是给大家分享的广告文案创意的撰写标准和8点技巧。

那么前端引流做好后,后端页面的承接也至关重要,好的落地页是提高转化的利器,而往往很多小伙伴不知道如何策划页面。

通常的一些误区操作就是:抄袭模仿同行的、随意东拼西凑、页面没有逻辑、页面主题模糊不明确等,那么好的落地页该如何策划呢?


二、落地页策划8大原则

下面再给大家分享一下落地页策划的8大原则:

1、 首先是主题或服务卖点明确,而且直戳用户眼球,承接前端创意文案

2、 有目的性,要了解自身产品和用户想了解什么;

3、 引导刺激用户的痛点和需求;

4、 凸显出自身服务能为用户解决什么问题;

5、 适当增加有背书和信任感的东西;

6、 适当的案例铺垫或能刺激用户转化行为的增值服务

7、 干脆明显简单的转化路径(转化后的提示细节)

8、 良好的页面营销逻辑和UI视觉体验

以上几点就是一个好的落地页面必须包含的要素,当然5、6点可以视情况调整,具体的流程和案例请参考下图:


下面通过一个优秀落地页案例来简单给大家分析一下:

(某家装落地页↓)

首屏:主题明确(家具定制)突出卖点配合表单收集

页面头图部分,明确主题+卖点,完美匹配了广告创意,让用户点击完广告首先看到卖点,紧接着是客户的3大优势,然后插入一次表单填写。

Tips:表单组件设置了“显示表单固定按钮”,悬浮设计,提高了表单收集的转化效果。

第二屏:装修前后视觉对比冲击+详述卖点

以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释,充分利用空间,给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。

第三屏:实力铺垫+产品效果+再次插入表单,收集线索

插入产品使用数据和案例,给用户建立信任,旨在号召用户完成表单填写。

以上就是广告创意撰写的一些小技巧,以及如何策划一个好的落地页的必要元素,当然后续不一定各行业都适用,但营销思维和用户心理确实大同小异,大家可以结合自身产品、媒介平台属性、用户人群心理等维度,探索出适合自己的一套广告好创意和好页面的方法。

以上就是我们的新锐作者-风情公子本次给大家分享的内容。

-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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