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艾奇在线SEM黑马特训营已经成功开办了21期,帮助1800+学员获得提升,大量优秀学员成功晋升,本篇特将我们的SVIP学员所遇到的一些SEM竞价推广问题及讲师投放指导内容整理出来分享给大家学习,竞价推广可参考。
Q1:百度基础配图主题怎么设置? 凤巢图片命名怎么最好,有没有依据?
答:图片的主题其实有点儿类似于关键词,比如1张图片是SEM主题,1张图片是信息流主题,那用户在搜索SEM相关的搜索词时,更高概率展现的是SEM主题的图片。
Q2:账户时好时坏和什么有影响?和百度系统分的流量渠道有关吗?答:先排查下所说的时好时坏和淡旺季有没有关系?另外账户时好时坏的时候,观察下关键词报告,看下关键词消费情况是不是有波动?比如好的时候关键词A消费多,坏的时候关键词B消费多,要先做下排查。大家面对的流量情况都是一样的,关键在于优化是否做好了。
Q3:系统挖掘的子链在高级创意里无法批量修改,但是由于网站更新可能会有死链接,怎样批量检查替换,客服说没办法只能一个个查,几百页的内容根本做不到,大家遇到这种情况是怎么处理的呢?答:系统挖掘的子链是系统挖掘的,系统不是人,无法按照人的意愿来走。一般情况下我都不建议大家使用系统挖掘的图片、子链,最好是自己手动添加~你可以参考下系统挖掘的形式,摘取自己有用的内容放置上去。
Q4:数据报告分析模糊,不知道从哪个方向去根据报告调整以及维度选择多少?答:后台数据报告分析的话,建议使用28法则。即对数据进行排序,挑出占据消费/点击/展现80%的那20%流量进行分析。关键词报告分析消费占80%的词,是否这些词有带来80%的转化,是否这些词的消费偏好与主推方向一致;再看点击占80%的词,是否带来转化,是否与主推主向一致;后看展现占80%的词,是否有带来80%点击,是否有转化。创意报告同理。搜索词报告要看点击占80%的词,是否相关,不相关则否词或缩匹配,相关的频繁出现的,可添词。
Q5:账户优化诊断提示,展现份额只有同行的30%,这个是什么原因,该怎么做?一个是关键词:检查下①匹配方式是否过窄;②关键词出价是否过低;③关键词质量度是否过低;④该词或该单元的词是否日均检索量过低;⑤是否该单元或计划词量过少。一个是账户:检查下①账户地域是否过窄;②时段设置是否过窄。
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Q7:账户很多长尾词没有点击也没有消费,是否要删除答:没有点击消费的长尾词你不能确定它们是不是有价值的,删除的万一是有价值的词呢?建议查找出这些词没点击的原因,是因为没展现所以没点击?还是因为搜索词与关键词、创意不相关?尽量确认下这些词的价值再做决断。
Q8:账户点击率超级低,尝试更换创意,提升排名,扩展关键词 ,都无效怎么办① 创意,创意与关键词相关性,创意文案吸引度,创意样式吸引度。更换创意是否有优化创意,是否足够吸引人,是否与关键词相关,需要考虑。建议创意撰写可以多增加一些特殊符号如【】<>①②等,增加数字百分比,简洁扼要等,另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。然后最重要的一点,一定要围绕单元关键词主题来撰写,检查下单元内关键词是否为同一主题关键词,是否创意描述与单元内关键词都是相关的。③ 相关度,看下搜索词报告,是否进入的流量都高度相关,不相关则否词或缩匹配
Q9:我把账户的电脑端和手机端分别设定的计划,目的是能够细化,但导致操作很繁琐,每个否词,加词都要操作两遍,而且公司有多个产品,做起来繁琐。感觉账户搭建也有待提高,求针对账户特性指点。答:SEM黑马特训营中有关于账户搭建的章节,可以听看看。我们把电脑和手机端分开设定计划是为了了解这2个端口的效果,来知道我们推广的侧重端口,你在操作否词,可以一个计划加了后,将词复制过去。加词的话也同样,可以助手操作后再复制过去,我想应该繁琐不到哪里。等账户稳定后,你就不需要再多操作了,前期账户搭建是会比较辛苦了,阵痛过后就好了。创意应该怎么写?有点击没咨询怎么办?13个SEM推广问题
百度搜索账户相关12个问题解答
账户结构不合理怎么调整?点击率低、效果不稳定怎么办?SEM9问
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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