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SEMer该怎么做推广报表的分析?你问我答
2020-12-18 19:59:00

竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?别人是怎样高效学习的?
可能你还不知道,他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!
本篇将上一期学员所遇到的一些问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放可参考。

Q1、老师我问一下,你视频中ocpc优化中说的设置ocpc不建议以账户设置ocpc建议以计划设置但是我计划中41个计划只有一个业务啊。还是以计划设置ocpc吗?

答:41个计划,是不是有重点转化计划,是不是每个计划转化成本不一样。

一个业务也可以拆成几个包来推的,转化成本差不多的计划绑成一个包,不要一个高成本一个低成本绑在一起,比如一个成本100,一个成本50,在设置CPA时,高于50的话,会让成本50的计划量跑得更多、成本100的反而跑不出去。建议oCPC包按转化成本、业务类别、重要顺序进行拆分绑定。


Q2、账户展现数据挺正常,但是发现我设置的重点关键词没展现怎么办?

答:1、排查账户,找出展现去哪了?

①下载搜索词报告,按展现降序排列,找出展现TOP关键词是哪些?这些词带来的点击、转化情况如何;

②关注重点TOP核心重点关键词展现下降时间、排名情况

③排查重点关键词质量度是否产生变化

2、优化重点关键词展现情况

提高相关重点关键词出价,若是因为排名问题造成的展现下降,就把排名提上去,提排名最直观因素就是提出价。但要注意度的把控,若价格太高,会影响到转化成本的

提高质量度分值,优化关键词质量度也能提高排名及展现,质量度影响因素:预估点击率(用户看到关键词广告后,点击广告的可能性), 创意相关性(关键词与创意(标题、描述)的相关性),落地页体验(关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验)

历史操作记录:是否有误操作过,比如修改匹配方式、修改出价、修改创意等,都有可能影响到关键词的展现,注意操作优化的时候尽可能不要动原先推广效果较好的物料。


Q3、搜不相关关键词词,却看到了我的广告,怎么办?

1、排查账户

① 排查账户关键词的匹配方式是否过于宽泛

②排查账户各项设置(如搜索意图定位)是否开启

2、优化建议

适当缩紧关键词匹配方式,如智能匹配改为短语匹配;另外查看搜索词报告,不相关搜索词要及时添加为否词

关闭搜索意图定位、智能加词、好词快投、行业定投等各项有可能造成不相关流量进入的产品开关


Q4、为什么我添加的关键词不宜推广?

答:在关键词状态显示为“不宜推广”时,大家可以通过点击红色提示小圆点来得知不宜推广原因。汇总一下,不宜推广的原因有以下几个:

1. 关键词或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律规范或侵犯他人合法权益时建议检查、修改落地页直至合规后,重新提交。

2. 提交的URL地址无法访问,建议检查关键词的URL,测试确认能打开后,重新提交

3. 所使用的百度账户存在为多个公司进行推广的问题:如果是套户,就找代理商换户,如果是自己的账户,确保推广资质、网址、公司只有一个。

4. 关键词与访问URL相关度不够,建议更换URL链接,提高两者相关性。

5. 关键词中包含注册商标,建议重新提交关键词,确保不包含别人的注册商标。

6. 关键词中使用不符合规范的字符,检查关键词,去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号,不同平台可使用的特殊符号不一样,建议大家在助手里测试上传。

7. 显示url不规范,要确保显示url填写规范、完整,如:www.aikewang.com

8. 关键词与网站内容相关度不够,建议针对关键词设置或修改落地页内容,确保业务关键词与网站内容相关。

9. 推广相同的关键词,为避免创意雷同影响推广效果,建议不要为多个账户提交相同创意或者关键词。如果是重复推广,建议设置的推广策略也不一样,比如一个高价精确抢量,一个低价广泛拓量。


Q5、ocpc突然pc消费过高,整体没有转化,且pc和移动没有单独列计划  只是系数控制的,该怎么办?

答:在oCPC绑定计划的时候,可以选择流量范围是PC还是移动,如果PC效果一直不好,建议只绑移动,PC用CPC的方式自己控制、优化。另外,如果有明显的PC和移动效果不一样的情况,建议还是单独设置PC和移动推广计划,这样更有利于效果监控和有针对性的优化操作。


Q6、SEMer该怎么做推广报表的分析呢?

答:1、账户报告分析:一般一个月一次,主要看展现、点击、点击率、消费、平均点击价格、整体转化量,看看是否动态平稳推广,另外看看环比数据,是否维稳。

2、计划报告分析:一般一个月或一周一次,监控高消费计划成本及ROI,另外针对转化低计划进行优化调整。

3、创意报告分析:一般一个月一次,分析创意的展现、点击、点击率数据,了解用户的创意点击偏好,找到优化方向。

4、关键词报告分析:一般每天查看,分析其平均点击价格、点击率、转化率、转化成本等数据变化情况,有针对性进行优化。

5、搜索词报告分析:初期建议每天查看,稳定后可3天或一周一次,主要查看高消费搜索词、账户里未添加词与关键词相关程度,操作否词+调匹配+添词。


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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