APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度财报中,藏着搜索的现在与未来
2021-02-24 11:19:57

财报是公司经营状况的晴雨表。

近日,百度发布截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示,第四季度,百度实现营收303亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到69亿元,连续四个季度超市场预期。

图片

值得注意的是,以智能云、智能驾驶及其他前沿业务为代表的AI新业务已成为拉动百度中长期增长的新引擎;而核心业务搜索等,也是强势反弹,实现营收231亿,环比增长8%,远高于历年同期的环比增速表现。

行业头部公司的财报,又不单单是公司内部的晴雨表,同时也是行业的风向标。近年来,搜索业务的强势反弹,也刺激着越来越多的企业开始围绕搜索展开相关布局。从阿里到腾讯,从华为到字节跳动。

移动互联网下半场,互联网公司普遍都面临流量匮乏的问题,搜索作为用户需求主动释放场景,数据最为精准,被越来越多企业所重视。这样一来,搜索入口呈现一幅多元化景观,只不过这真能代表搜索的未来吗?

一、价值释放背后的孤岛隐患

关于搜索的价值,《北京商报》曾发表评论文章称;“搜索的背后无外乎大数据、流量、变现这一整套商业逻辑,但凡体量达到一定量级的头部互联网企业,都绕不开搜索这个话题。”

图片

移动互联网时代,从过去搜索作为互联网最大入口演化至各类割裂的App,不同App背后意味着不同的使用场景和用户需求。搜索场景的多元化是对搜索未来价值的诠释,但相对割裂的场景却使搜索使用效率出现下降,彼此之间存在信息壁垒。

搜索应该是让用户省时、省心、省力,而不是到处奔波。

作为老牌搜索巨头,百度方面目前正在通过服务能力的延伸去实现搜索价值的延展。

百度最新财报显示,2020年12月,百家号创作者数量达380万;百度智能小程序月活跃用户数达4.14亿,智能小程序数量同比增长124%;超30万托管页客户采用百度营销云服务平台,来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步提升至三分之一。

图片

百度移动生态的三大支柱支撑着搜索服务化落地,最新财报中百度核心业务的强势反弹,资本市场也给予了搜索服务化战略的正向反馈。除此之外,百度目前已经在电商、直播、健康等领域展开服务布局。此外,通过语音交互等人工智能技术对搜索进行升级,围绕生活搜索场景(车载、智能家居等)进行全面布局,延展搜索的场景服务能力。显然,基于搜索其实可以延展出更多的服务边界和商业想象空间。

未来,搜索对于人们生活的价值越来越大,可被信息化的东西都可以被搜索。但搜索场景的多元化并不代表搜索入口的多元化,而应该是搜索内容的多元化。搜索引擎要做的应该是提高信息服务搜索效率,提高解决用户问题的能力。

二、搜索的未来价值取决于服务能力半径

搜索的未来就是服务能力的延展,即未来搜索引擎应该更强调自己的场景服务能力。

关于搜索的未来价值,百度CEO李彦宏曾说过:“内容推送与搜索结果之间的界限日趋模糊,未来搜索的发展就是一个搜索结果就可以解决你的搜索问题,你不再需要翻看其他链接的时候,这些链接也就成了多余信息。”

以此推断畅想未来,理想状态下的搜索应该是用户可以通过搜索引擎触及一切。

“搜索应该和现在政务数字化的要求一样,‘让用户只跑一次’。服务用户就应该把简单留给用户,把复杂留给自己。即自己去做服务能力的叠加,而不是让用户东奔西跑。”国经智库分析师李治在谈论搜索价值时这样讲道。

过去,用户有问题,通过搜索知道该去哪里解决。现在,搜索在触及越来越多的生活服务场景。未来,搜索可以是一切问题的解,从寻求方法到解决问题都放在搜索引擎内解决,而这依赖于人工智能技术的发展。

人工智能技术进步,最直接改变的是人们与外界的交互形式,包括语音识别技术在内的智能搜索技术发展,让用户需求在不同场景下可以得到即时准确的响应,特别是物联网背景下的车联网、智能家居和可穿戴设备等领域。

图片

复杂多变的需求浮现,多终端、多场景、多服务将成为趋势。关于智能时代的连接问题,大搜车集团CTO张帆曾表示:“智能化的本质是把原来两个点之间的路径变得更短,然后变得更畅通,把它们连接起来。”

只需一声指令,就能得到自己想要的信息和服务,这时候搜索引擎和解决方案之间形成一种最短路径。

以车载场景为例,从用户角度来看,车联网的价值在于提供安全、便捷、舒适的驾乘体验,停车、交通、维修、加油、住宿、餐饮等各种行车过程中的需求可以通过搜索满足。而百度早在2014年就开始布局车联网,到今天更是选择亲自造车,将移动端搜索能力迁移至车载搜索场景,为用户提供场景化对口服务。

类似的场景扩展还有智能家居,IDC中国分析师刘云认为;“中国智能家居厂商正逐步将竞争重心从产品提升至生态,语音平台的广泛渗透和互联平台之间的广泛合作将成为厂商争夺竞争筹码。”

如今,智能音箱作为家庭物联网的入口已经走进很多家庭,智能音箱小度,紧盯家庭生活场景,通过语音交互搜索寻求家庭生活中各种问题的解决方案。而百度的小度智能音箱,如今已经体现出自己在家庭娱乐、搜索问答、家电控制、便捷生活等方面的场景服务价值,围绕家庭生活场景打造出一智能搜索服务闭环。

此外,百度还推出了度晓晓这一虚拟AI助手。人格化特点,让搜索这个行为变得更有趣味,这本质上其实仍属于交互方式优化的过程。

图片

总结来看,搜索成为未来基础设施的趋势下,考验的其实是搜索引擎的基础能力延展。能否打通搜索同用户生活不同场景之间的连接,成为评价搜索入口价值的一个重要指标。目前百度在AI、智能音箱、自动驾驶及其度晓晓等智能产品和技术的支撑下,具备在多元场景复制搜索入口的能力。

未来,搜索将存在于各种场景当中,只满足用户信息知识诉求还远远不够,还要有能力做好服务支撑。服务即信息,服务即搜索,对用户而言,搜索引擎技术的目标应该是“更全、更快、更准”。

-END-

互联网江湖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网江湖
互联网江湖
发表文章336
科技自媒体刘志刚,订阅号:互联网江湖。
确认要消耗 0羽毛购买
百度财报中,藏着搜索的现在与未来吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接