很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
移动社交形式的升级给内容行业带来的影响，不止体现在内容分发渠道的变迁，还体现在内容为了适应新平台所进行的改造和迭代。直播全盛时期流行的各种直播内容，在短视频浪潮到来时，大部分改头换面转移到了新战场。例如有些游戏主播开始做游戏类短视频，旅行户外的主播开始做旅游类短视频......其实，除了秀场直播之外，大部分细分领域的内容，经过改造升级都可以在新的平台生存下来，甚至很快就会完成粉丝的原始积累，起点远高于其他初创阶段的内容。
直播中的一个细分领域——吃播，就是内容成功完成迭代升级的典型代表。
国内的吃播风潮是从日韩传过来的，2016-2017年是全盛时期。和大部分直播一样，吃播也是主播通过网络摄像头，和观众交流互动的过程。不同的是，这类主播靠表演吃饭来满足观众的需求，获得观众的喜爱和礼物。而衡量表演质量的，是集合了主播个人长相、吃相、食量、解说互动水平以及食物吸引力等多种因素的综合指标。
▲ 图片：YouTube大胃王主播木下佑哗
短视频兴起后，吃播内容与短视频形式进行了结合。随着短视频热度的不断上升，吃播类短视频逐渐从最初剪辑加工的作品，变成了更专业的短视频内容。内容的主要看点也由最初的“吃得多”变成了“吃得有美感”。节目中，主播会对食物的色泽、香味、口感、味道进行详细解说，甚至延伸出一些相关的美食文化介绍。通过一系列的改造，这些吃播类短视频逐渐变得重“内容”而轻“互动”，原有的直播痕迹越来越淡化，内容越来越充盈和丰富。升级后的吃播短视频，迅速收获了很多观众的喜爱。据卡思数据统计，在美食类节目的榜单中，《大胃王密子君》和《大胃王mini》这两档吃播类节目长期稳定在前10名。
▲ 数据来源：卡思数据最新一期美食类PGC节目榜单
不仅成功迭代升级，还能在新的领域成为头部，看似“无聊”的吃播类内容，为什么人气如此之高？简单来说，有需求就有市场，吃播类内容的火热，正是因为它满足了观众的需求。
01
缓解孤独感，寻求陪伴
紧张快速的工作节奏，以及远离家人的独居生活现状，使得很多人不得不处在孤独、高压的状态下。有人每天陪同吃饭似乎成为了一种奢侈。通过观看吃播节目，一方面可以让观众产生“共同用餐”的错觉，满足寻求陪伴的需求；其次，可以暂时缓解现实中的压力和负面情绪。
02
视听上的享受
不同于吃播类直播，吃播类短视频在视听上的呈现更精美、更专业。从视觉上来说，影响观众观感的主要有这几方面因素：主播长相、吃相、食物色泽和摆盘等外观形象，以及场景的设置。
从主播形象来说，大多数主播长相可爱，虽然很能吃，但是身材苗条、匀称，这种身材与食量形成的强烈反差感，会引来很多观众的惊叹和羡慕。在食物的挑选上，这些主播一般会选择色泽鲜亮、品种多样、让人看起来有食欲的食物。品尝食物时，主播个人的吃相也非常重要，既要表现出对食物的喜爱，又不能吃得太狼狈。除此之外，场景布置也会影响视频的视觉效果，一般来说，这些主播会选择在家，或餐馆的包间拍摄视频，用餐环境一般装饰得比较明亮、活泼。经过精心打造的吃播类内容，更容易给观众带来视听上的享受。
03
想吃而不能吃，只好看别人替自己吃
据卡思数据统计，大胃王吃播类节目的粉丝群体大多数是18-24岁的女性，这个年龄段的女性一般比较重视身材的管理。对于她们来说，高热量的美食虽然充满诱惑，但出于身材管理的需求，她们往往不能长期完全放飞自我。这种想吃但担心变胖的心理，在观看吃播类美食节目时，可以得到有效缓解。她们在观看时满足了对高热量食物的渴望，观看后又不需要担心体重上升。
▲ 数据来源：某大胃王节目的粉丝画像
虽然吃播类美食节目有较大的市场需求，但由于这类节目之间差别太小，同质化严重，在面对众多吃播节目时，观众会产生审美疲劳。所以，除了头部稳定的几个吃播节目之外，其它吃播类节目的处境都不太乐观。而且，从整个垂直行业的现状来看，美食类一直处于内容红海，随着内容的一轮轮更新换代，美食类节目也细分出了很多分支，类型多、数量多、面临的挑战也更大。在这样的市场环境下，一些吃播类节目再一次开始尝试转型。
1.美食类的头部节目《大胃王密子君》近期的视频时长增至 15分钟，不再局限“一店一吃”，开启边走边吃模式，以城市为单元制作内容。目前已经有长沙篇、武汉篇、西安篇、广州篇等多期城市美食节目。
▲ 图片：密子君在西安
2.同为美食类头部节目的《大胃王mini》，也在7月22日推出了首部微纪录片——《mini私密日记》。
从节目的数据表现及观众的反应来看，大家也并没有因为节目的转型而表现出排斥。这种不越过内容的所属领域，通过改变节目形式，重新赋予节目新鲜感的转型方式，是转型比较保险的做法。
整个短视频行业一直处于不断升级、变化的状态，随着越来越多的内容的进入，观众的忠诚度开始下降，对创作者来说，挑战也在逐渐加剧。只有对观众需求、市场变化足够敏感，敢于尝试、自我迭代，才能在行业的淘汰赛中走得更远。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)