很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“你觉得男人一个月多少工资可以养活你”
“养活我啊?”镜头里的女生看起来有些紧张,她一边摆弄着手里的耳机,一边向周围望了望,回答道:“我觉得...额...能带我吃饭就好了”说完露出了甜甜的微笑,头轻轻歪向一边,慢镜头下,腼腆乖巧的少女感被她展现得**尽致。背景音乐缓缓响起“想大声告诉你我为你着迷~~~”质朴的歌词、柔美的旋律将整个视频温暖感人的氛围推向了高潮。
视频中的这位女生就是抖音的新晋美女网红——“小甜甜”。一句看似寻常,甚至有点“傻白甜”的回答,让抖音上的男人们躁动了。再加上天时地利的“抖音”效应,各路媒体账号的转发点名,她的一句话引来了一场抖音男性用户的集体狂欢。全国各地不少男同胞乘坐海陆空各种交通工具前往成都,寻找这位“最好养活”的小姐姐。
据卡思数据的热门视频统计,“成都最街坊”发布的“小甜甜”视频在近7天的时间里,一直位于抖音热门视频TOP100,高峰时位于热门视频TOP10,整个事件前后发酵时间近一周。而就在这短短的一周内,“小甜甜”的粉丝就增长至近600万,堪称抖音的涨粉奇迹。
平平无奇的一句话,就引来一场集体无意识的狂欢。看似偶然,但整件事反映出来的创作、运营逻辑却是值得深思和借鉴的。
创作方面
找准定位,抓住粉丝痛点
粉丝是内容创作的基础,了解粉丝,迎合他们的审美和喜好,才更有可能创作出粉丝喜闻乐见的作品。“小甜甜”的走红,用用户思维来解释,可以理解为是她击中粉丝痛点、迎合粉丝喜好的结果:
1.符合很大一部分年轻男性对女性的要求
据卡思数据统计,“小甜甜”的粉丝中,有9成以上的粉丝都是男性,18-24岁粉丝占比高达50%。这部分人群正是“小甜甜”面对的主要目标群体。
▲ 数据来源:卡思数据-“小甜甜”用户画像
尽管不少男性对独立、有才干的女性表示欣赏,但“小甜甜”符合男性视角下,很大一部分男性对女性的幻想。她长相甜美可人,笑容腼腆,举手投足间透露着顺从、乖巧、依附型的小女人气质。再加上略显紧张和羞涩的表现,让她马上和外面那些“妖艳贱货”区分了开来,堪称抖音的一股清流。
从她的回答来看,“能带我吃饭就好了”和把很多人压垮的房子、车子比起来,这点要求简直能让人感动到热泪盈眶。年轻漂亮、顺从、依附、好养活,这样的女性满足了很大一部分年轻男性对另一半的幻想。
2.击中痛点,说出了很多男性的心声
对于大部分年轻人来说,最根本的痛点是什么?经济压力大。房价、就业、赡养父母等多方经济压力让大家肩上的负担愈加沉重,高压笼罩下,现实因素在一段关系中的比重越来越大。近年来流行的“单身潮”,正是谈恋爱、结婚成本过高的结果。
因此,当“小甜甜”说出“能带我吃饭就好了”这样的话时,受到很多男性的追捧也就不难理解了。有些人甚至表示,即使她所说的并不是她的真实想法,但她的话所代表的观点应该被更多人看到。
▲ 《喜剧之王》中的台词“我养你啊”被人们恶搞成了段子
这场狂欢其实是广大男同胞通过追捧“小甜甜”这种方式,来表达他们对物质要求较高的女性的不满。
运营方面
趁热打铁,利用群体效应持续发酵
在这次事件中,我们可以看到,随着视频热度的上升,抖音上关于“小甜甜”的热门话题,例如“决战成都决赛圈”,以及粉丝自发创作的寻找“小甜甜”的视频等相关内容越来越多。各种官方账号也参与到了此次事件的讨论中。这些带话题的原创、二次创作构成了这次狂欢的主要内容,也是导致事件持续发酵的主要因素。
据卡思数据统计,“决赛圈”“集合”“我来了”这些在二次传播过程中衍生出来的关键词,都出现在了“小甜甜”的评论词云中。
▲ 数据来源:卡思数据-“小甜甜”评论词云
看起来“无心插柳”,但站在从业者的角度来看,利用群体效应,让粉丝在狂欢中找到认同感、归属感,从而加大二次传播力度的后续运营,值得很多红人孵化机构、创作团队借鉴。
商业化方面
让流量发挥真正的价值
在这次事件中,面对突然走红,“小甜甜”背后的团队能够迅速做出反应,说明他们在红人孵化方面已经提前设计好了一套商业化逻辑。
在抖音成功圈粉近600万后,“小甜甜”公布了自己的微博,巧妙地通过社交账号完成流量池的积累和用户沉淀。而微博作为网红营销的主要阵地之一,在红人的宣传曝光、粉丝运营、商业化变现等各个环节,都已经形成了较为成熟的模式,在红人营销过程中发挥着极其重要的作用。把粉丝沉淀在微博上,通过微博进一步深挖粉丝身上的商业价值,是在为后续的商业化铺路。
▲ 目前,“小甜甜”的微博粉丝数已达30万
这种迅速完成流量池积累、沉淀用户的做法,是一个团队在设计商业化逻辑时必须考虑清楚的。走红只是第一步,如何让用户沉淀下来,发挥流量的真正价值,才是迈向商业化的重中之重。
综上来看,“小甜甜”的走红有偶然因素,但绝非完全的偶然事件。
作为内容从业者,我们更应该关注的是事件背后的运作逻辑,归纳总结可借鉴的经验,尽可能提高自己打造出现象级爆款的概率,而非简单的复制。只有做好充分的准备,才能在机会砸到自己头上时,表现出一个专业团队应有的素质。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)