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提到抖音，大家首先想到的是短视频。实际上，抖音是一个覆盖了文字、图片、视频三种内容形式的平台。那些看起来简单易上手、毫无技术含量的“幻灯片”类图文内容，也会经常出现在我们的首页推荐中，成为动辄几十万点赞量的爆款。那究竟这类内容为什么会成为爆款？抓住了哪些人的痛点？今天的这篇文章，将从内容类型、原因及受众分析、存在的问题等几个方面为大家提供一些思路。
内容分析
据卡思数据统计，抖音的图文类账号可以大致分为以下三种：
1.情感类图文账号
抖音是个整体调性偏年轻化的平台，年轻人是用户的主力军，而情感类内容是年轻人群体中永不过时的话题。抖音为情感类图文账号提供了良好的孵化条件。当我们打开抖音，仅以“情感”为关键词进行搜索，会出现大量情感类图文账号，他们的简介中通常会出现“情感”“爱”“孤独”“陪伴”等标志性字词。粉丝数量通常几十万起跳，有些甚至破百万。
在内容方面，虽然文字是这些账号维持生存、吸引粉丝的主要方式，但他们采用的是模式化生产的方式，最终以碎片化的形式来呈现，强调的是短时间内对观众的感官冲击，所以对逻辑、文笔、创新等要求不高，门槛相对较低。当简短、通俗、煽情的文案，配上唯美、小清新的图片，以及旋律柔和的音乐或温柔的人声解说，一条情感类内容就算完成了。短短十几秒，这类内容就可以给很多观众带来极大的娱乐满足和情感慰藉。
要描述这类账号的语言风格，以下面这段文字为例：
“要做个好姑娘，穿上漂亮的衣服，扎起蓬松的马尾辫，化一个简单俏皮的妆，有干净简单的圈子，管好自己的小脾气。姑娘，愿你是阳光，明媚不忧伤。”
“总有一天，我会变得特别特别优秀，宝贝，肯定不是为了你，而是因为，拜你所赐。”
这类内容通常有几十万的点赞、几千条评论。不仅深受大量观众喜欢，还能引发他们的共鸣和互动，足见抖音情感类账号的强大影响力。
2.知识类图文账号
对于几乎所有内容平台来说，泛娱乐类内容和知识类内容最终都会保持一定的比例平衡，抖音也不例外。当泛娱乐类内容明显过剩，人们开始出现审美疲劳，知识类内容就会应运而生。就内容而言，那些在长视频领域、PGC节目领域能火的知识类内容，在抖音也能找到类似的身影，不过是摇身一变，换了个新玩法。具体来说，目前抖音比较流行的知识类内容有这几种：碎片化商业知识、职场实用知识、书单推荐等。
这类内容的核心卖点是，通过较短的时间向观众展示精华内容，节省观众获取知识的时间成本。因此，对于不少急于求成的年轻人来说，这是一种快速获取知识的有效途径。
3.成功学、鸡汤文类账号
抖音里的成功学短视频，就像机场成功学的视频版，一张名人图片，搭配几句名言，就构成了一条完整的内容。任正非、俞敏洪、马云、雷军、董明珠等商业大佬的语录都是这些账号赖以生存的素材来源。
这类内容主要是激发观众的成功动机，告诉观众要具备坚持、努力、合作、勤奋等成功必备的素质，激励观众以积极进取的姿态追求经济上的成功。
从数据上看，这类内容的点赞量可高达几十万，评论多达几千条，说明了这类内容在抖音的人气之高。
原因及受众分析
1.用户下沉，符合平台用户审美。抖音是一个用户相对下沉、更大众化的平台。符合大众化审美的内容，有更大的几率走红。下面将从粉丝画像的角度，为大家分析3类账号受欢迎的原因：
（1）情感类图文账号
年龄和性别是影响这类内容消费的重要因素。据卡思数据统计，情感类账号的受众主要为18-24岁的年轻人。这一群体大多是刚毕业的学生，或刚工作两三年的在职人员，生活的重压使得他们对精神消费表现出更急切的需求。性别方面，男性更偏爱教人搭讪、谈恋爱技巧的内容，女性更偏爱纯粹的感性内容。
▲ 图：“恋爱撩妹小技巧”粉丝画像
（2）知识类图文账号
对于这类账号来说，内容本身非常重要。在信息爆炸、泛娱乐类内容泛滥的当下，想要准确找到向学习的内容，对于很多人来说变得更加困难。所以，一旦有专注某个领域的知识类KOL出现，就会马上吸引观众的注意力。有些观众是为了学到实用的办公技巧，有些人则是出于焦虑的原因，焦虑自身知识不够，焦虑时代变化太快。不管观众是出于哪种心态观看知识类内容，都说明这类轻薄、碎片化的内容在效率方面能满足观众的需求。
那究竟是哪些人对这类内容更感兴趣呢？据卡思数据统计，商业常识、商业思维类的内容更受男性喜爱，年龄主要集中在18-30岁，这部分人群基本是在职人员，符合这类节目的受众。书单推荐类内容更受女性喜爱，年龄主要集中在18-24岁。职场实用技能类内容没有明显的性别偏好，年龄主要集中在18-24岁。
▲ 图：“商业小纸条”粉丝画像
（3）成功学、鸡汤文类账号
抖音是个相对大众化的平台，用户受教育水平层次不齐，成功学、鸡汤文在这里能找到市场并不难理解。据卡思数据统计，这类内容的男性粉丝居多，年龄跨度较大，18岁以下的未成年人和18-30岁的观众都是受众。
▲ 图：“励志语录”粉丝画像
2.流行是个圈，那些在微博、微信时代风靡一时的，都能在抖音这个新的流量战场找到一席之地，重新崛起。情感、知识、鸡汤原本就是大众喜闻乐见的内容，只不过抖音的崛起为这些内容提供了一个新的展示平台。
存在的问题
核心IP、品牌形象一直是所有内容至关重要的问题，因为它不但会直接影响到播放量、粉丝粘性，也会间接关系到内容的变现盈利。想要拥有忠实的粉丝群体，仅凭拼接的情感段子、摘抄的大佬语录是远远不够的。创作者必须关心自身的IP、品牌建设，尤其在激烈的市场竞争中，这一点尤为重要。
拿抖音红人“商业小纸条”举例，这是个拥有超过300万粉丝的红人，他在内容上的成功一方面在于内容的精炼和优质，另一方面则归于其核心IP的打造。与其它商业类图文账号不同的是，他有固定的出镜人，这个出镜人就是核心IP，是这个账号的品牌形象。观众只要看到这个人，就会想到这档节目。而其他图文类账号由于不具备核心IP，所以没有辨识度，即使有一个爆款走红，也难以保证观众会持续关注。
▲ 图：“商业小纸条”
虽然图文账号在抖音的红人中所占比例并不大，但由于制作门槛低，越来越多的创作者开始加入图文创作的队伍。无论是情感类、知识类还是鸡汤类，都有不少性质趋同的账号出现。提高内容辨识度、打造核心IP才是这类内容的出路。
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