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不会用[DOU+],你真的敢说了解抖音吗?
2019-09-11 19:07:23

5亿MAU的抖音,已经成为短视频内容创作者关注的焦点。
 
或许你经常苦于增粉速度慢,精心拍摄的视频得不到反馈。那是因为除了做好内容以外,你还需要适当地借助运营工具来提升视频热度,比如[DOU+]。那么如何利用[DOU+]让视频离热门更近一步?本文将从精准、性价比两方面,为你提供更优的投放策略。
 
01 
什么是[DOU+]
 
[DOU+]是抖音平台的一款视频加热工具。购买使用后,用户发布的视频会出现在抖音首页的推荐流中,通常其加热时间不超过48小时。在此时间范围内,视频将通过高效能算法,展示给潜在兴趣用户。以此带来高曝光、涨粉、提高互动量等收益。
         
                  
它的操作十分简便,打开想要加热的视频--点击右侧[...]--选择[DOU+]--下单支付即可。


目前,抖音官方给出的价格是100元=5000播放量,200元=10000播放量,以此类推。
 
简单来说,[DOU+]是内容创造者获取商域流量的一种方式。[DOU+]的投放是一门技术活,用得好是低门槛,高回报。用得不好,就只能收获漂亮的数据,而无法真正留存粉丝。那么接下来给大家讲讲,如何利用好这款视频加热工具。


02 
什么视频不能投放[DOU+]?



需要明确的是,并不是所有的视频都可以投放[DOU+]。视频在投放之前,要经过抖音严格的审核机制。
 
抖音的slogan是“记录美好生活”,由此可见抖音推崇正能量、优质的视频内容。投放前创作者要严格遵守[DOU+]投放要求进行拍摄,出现以下内容的视频均不可以进行投放:
 
①视频质量差:无内容、视频模糊、3s及3s以下的视频。

②搬运视频:明显的截取PGC内容、录屏视频、视频**现其他平台水印。

③调性不推荐:如视频内容低俗、视频内容引人不适,视频非正向价值观。

④隐形风险类:视频或文案**现广告、出现欺诈内容,标题党、医疗养生类 、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频**现虐童现象、视频**现疑似**现象。

⑤明显的营销、广告类信息:如视频**现明显的品牌定帧、品牌字幕口播及各类联系方式等。

⑥未经授权的明星/赛事/影视类视频。视频因涉及到侵权,无法使用[DOU+]。
 
03 
如何正确投放[DOU+]?
 
并不是花钱越多,[DOU+]投放的效果越好,视频内容和投放技巧要双管齐下。

① 做好内容是关键
 
首先,[DOU+]作为一个启动量工具,通过有技巧的使用[DOU+]得以触及到更多潜在粉丝。而想要留存粉丝,最核心的一点是要提高视频质量。视频能否上热门,完全取决于视频能否激发用户的点赞、评论、分享等一系列积极行为。
 
视频创作者不能过分依赖[DOU+],打铁还需自身硬,在内容足够吸引眼球的基础上再灵活运用[DOU+],才能起到锦上添花的效果。


② 选择合适的投放模式
 
模式1:系统智能投放,系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户进行展现 ,如与你视频进行过互动的账号,与你的粉丝相似的人群等等。


模式2:自定义投放,创作者主选择目标人群:可选择用户性别、年龄、地域等。在投放前,需要分析视频的受众群是哪些,在此基础上进行自定义投放触及到的用户会更加精准。


需要注意的是,如果定向的范围过窄可能会导致兴趣用户的流失,未能触及潜在粉丝而导致视频播放效果不佳,很难抢到流量。所以在自定义投放之前,要把握好投放范围。



模式3:达人相似粉丝投放,可选择与个人标签相似的达人进行投放,抖音官方建议选择5位以上达人进行投放。
    
 
在进行达人相似粉丝投放时,可以利用卡思数据商业版中的“粉丝重合度”功能,通过整体重合分析、性别重合分析、年龄重合分析、地域重合分析等数据,筛选出粉丝重合度低的KOL,拓宽触及范围的广度。
 
图源:卡思数据商业版 

04 
什么情况下适合投放[DOU+]?


需要注意的是,投放时间要合理把控,时间越往后越难抢到流量。那么合适的投放时机有哪些呢?
 
① 当发布视频以后,发现视频有几率冲击爆款时,此时投放[DOU+]助力,能达到事半功倍的效果。可借助卡思数据商业版中的“分钟级监测”功能,监测频率最短可达5分钟,第一时间掌握视频的点赞、分享、评论等变动数据的走向。
 
 ▲图源:卡思数据商业版 

② 当一个抖音账号刚开始投入运营或准备转型时,需要流量作支撑,可以通过[DOU+]来测试账号定位,进而逐步搭建主页内容。
 
③想通过视频内容进行带货引流,在带货视频有了播放量之后,可以通过开直播、商品橱窗等方式来实现商业变现。
 

最后,建议秉持“少量多次”的原则进行[DOU+]投放,如转化率好再追加投放,以达到最大效益化。


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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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