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企业想要做营销,你离不开“蓝V”!
2019-09-19 23:05:16


抖音企业号自2018年六月上线至今,已吸引大量企业开通了蓝V账号。抖音为企业提供了一个内容分发和品牌营销的服务平台,开通蓝V企业号可为品牌营销增加砝码,形成从品牌形象打造到数据沉淀的营销闭环。


那么蓝V企业账号有何特权?如何借平台优势吸引流量?本文将给你答案。

 
01
品牌为什么要开通蓝V企业号?
 

蓝V企业号的重要价值体现在用户价值,不同于抖音挑战赛和信息流广告的一次性投放行为。中小型企业依附蓝V账号可以实现多渠道引流,将品牌粉丝吸引到自身的品牌营销阵地当中。

 

品牌将企业号作为载体,有利于蓝V账号为品牌沉淀粉丝,为品牌营销带来优势。随着粉丝量级越来越大,营销成本也会相应减少。此外,企业号可以作为一个营销基地来贴合年轻受众的喜好,以此来调整营销方案。

 
02
蓝V企业号有哪些认证权益?
 

企业可登录抖音官网进行官方认证,认证需提供企业营业执照、认证申请公函等资质,支付审核费用后,两个工作日即可开启认证。

 


抖音为企业号打造其特有的后台权益和专属流量渠道,接下来为大家介绍企业开通蓝V主要享有哪些权益。
 
▲图源《抖音企业蓝V白皮书》
 
① 60s长视频特权
 
抖音普通账户的视频时长只限15s,为企业开放60s长视频权限有助于输出更优质、更完整的内容。
 
② 三大平台同步认证
 
在抖音完成认证的企业号可同步至今日头条和火山小视频,免费为品牌提供资源矩阵,有利于提高品牌的曝光率。
 
③ 认领POI
 

POI全称PointOf Interest(兴趣点),在抖音当中对应的概念为地理定位。商家在发布视频时可定位认领的POI,企业可以通过给用户推荐商品、发放优惠券、展示店铺活动等方式,为线下门店引流。

 

④ 用户管理
 
为提高企业运营管理效率,开放了自动回复私信功能。当用户提及关键词时,后台会自动回复由企业设置好的内容。另外,企业可在PC端自行管理用户评论、自定义用户标签及获取用户信息等功能。
 
03
蓝V企业号如何做内容?

① 确立账号定位,巧借名人效应
 
企业号在做内容时需要优先结合品牌形象,刻画出账号定位。输出符合平台调性的内容,更有利于企业号沉淀品牌粉丝。
 
优质的内容是任何一个账号长期发展的关键,建议视频风格保持一致性原则。另外,将产品卖点巧妙地融入到主题内容中,提高视频的趣味性使得内容更易传播。
 
以“支付宝”为例,视频内容通常由素人出演并以情景剧形式展开,更易引发消费者的共情感。在结尾处展示支付宝APP当中的一项隐藏功能,让用户跟随情节产生代入感。

另外,“支付宝”借助名人企业家助力账号曝光,不定期发布关于马云的相关视频,为账号引流。有利于塑造品牌人设,构建与消费者之间的关系。


当参与主体是明星时,更易完成蓝V账号的冷启动,有利于提升曝光率。如“阿迪达斯neo”借助品牌代言人迪丽热巴、郑恺及易烊千玺发布广告拍摄视频以及“安慕希”绑定跑男团,均获得了不错的成绩,发布的相关挑战赛也能提高用户的参与热情。


② 融入公司发展历程和文化建设
 
视频夺人眼球的因素一部分来源于产品特性,另一部分来自用户的品牌情怀。企业在打造产品的同时也要立口碑,内容可围绕正能量话题展开,将良好的企业形象展现给大众。另外,视频内容还可以公司发展历程为切入点,有利于用户更深入地去了解品牌文化。

对于一些耳熟能详的企业,用户对于公司企业文化更加好奇。视频内容也可融入企业的办公室文化、员工日常等有趣轻快的内容。抖音中有用户发布了一条揭秘华为员工食堂的视频,引发了一批用户的热议,为华为积攒了一波热度。



③ 蹭热度
 
任何形式的内容创作都需要融入热点话题,那么蓝V账号如何巧妙地蹭热度呢?
 
时刻关注抖音热门话题、热门视频或热门BGM,进行模仿或跟拍。可参考卡思数据商业版当中的“创意洞察”模块,包含了热门视频、热门话题和热门BGM排行。企业可及时捕捉当下热点信息,将品牌信息与热点内容相结合。

▲图源:卡思数据商业版

抖音为企业提供了一个展现品牌优势的机会,嗅觉敏锐的企业应尽早搭乘这辆顺风车,打造品牌独有的传播阵地。


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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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