做微信公众号，微信图文的开头部分以及结尾部分一定是最容易给读者留下“印象”的地方。这就跟一个网站的头部和尾部一样，每个页面都有，是展现一个网站的风格、广告、活动、内容信息等的重点区域。

因此，基本上绝大部分公众号都会很重视自己公众号图文顶部和底部的引导内容，有的作为关注引导，有的作为活动推荐，有的用作广告展示，有的就是风格化文字/图片，还有的展示公众号介绍等等。

每个公众号的顶部区域和底部结尾处位置，都有自己的核心目的以及功能策略，用作什么展现什么这里就不多说了，主要根据自己一个阶段的展现目的来决定。比如我的公号。

头部一般就是自己做的一张封面图

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底部现在就是文章标签云推荐+账号介绍+二维码图 

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这里只是简单举个例子，在我自己看来，我公众号的头尾确实不咋地，有时间可以坚持一个更好的。

对此，我刻意去看了一大批比较有代表性/知名度比较高/增长迅猛的公众号，从7月到12月横跨5个月看了一下他们的图文开头和结尾处的处理（重点是观察头条的常规内容），比如咪蒙、新世相、槽边往事、一条、黑马公社、十点读书、我走路带风、摄影日记等。

这里也顺带总结了一下对此的5个观点，分享给大家，希望有帮助。

首先，先简单说一下这几个号对公众号开头、结尾处位置的一些处理。

咪蒙

咪蒙的头条常规图文，开头基本上都是一张比较有格调的配图作品+作品来源+一句文章精华提炼。

需要强调的是咪蒙的开头图片选择还是比较考究的，本身就比较有感觉，与之风格比较贴切，形成一定风格。

而咪蒙的图文结尾处是推广信息、广告信息、活动信息等在前，一张二维码图在后，比较固定。

新世相

新世相图文开头处8 9月份的时候，是一张风格化的配图+“这是新世相的第XX篇文章”。

现在，进行了优化，文字不变，配图上加上了新世相明显的LOGO。可以看到，都272篇了，形成固有风格。

在结尾处，新世相的形式也比较固定，一个“晚祷时刻（每天都不一样）”+一个二维码图+公众号介绍。

黑马公社

黑马公社的图文开头比较典型，他们每天都会发一个不同类目的内容，所以直接在每天图文开头就是栏目介绍，栏目主题+每周几更新，特点非常鲜明，基本没有经常更换。

在结尾出，黑马公社围绕核心策略进行了几次迭代更新。他们始终要推的是公众号二维码以及自己的会员课程。最开始是二维码图+阅读原文参加课程的引导图。

之后直接把会员课程的介绍海报做出来，放在上面，然后二维码图放在下面。

最后，在以上固有模式的基础上，又在最上面添加了一个“上期精彩评论”的板块，一方面提高粉丝活跃度，另一方面也让底部板块活了起来，每天都有变化。

后面的其他一些大号就不一一说了，基本比较类似，可以提炼几个关键词：有独特风格、坚持特色、会有小变化、看重用户互动。

好了，对这些大V的公号头尾处理有了简单的了解，下面说说我的观点。

1 要有自己的风格，特征越明显越好

我们总是说公众号要人格化，要有逼格，其实就是强调公众号要有自己差异化的风格特征。这对于公众号的可识别度以及忠诚度是至关重要的。

就好比，我在大街上逛了一天，见到无数的美女，各种美若天仙，各种花枝招展，我也见到了一个长相奇特的人。

可能最后我对那些美女都没什么印象，可能只是觉得，哦，我今天看到了好多美女，可具体形容一个却实在想不起来，感觉是一个样的，就是美。

而相反，我可能对那个长相奇特的印象深刻，第二次见到还认出来。

当然，这只是一个例子，并不是要大家把公众号搞得奇奇怪怪，甚至是丑。当然，如果一定要丑，用户才会对你念念不忘，那样未尝不可，总比永远记不住好。

这里只是想告诉大家，公众号有风格，不是一定就是说要把公众号搞得漂漂亮亮的，而是要有自己独特的、贴合自己内容调性的风格。

除了设计上的风格，图片的格调之外，像咪蒙的一句话、黑马公社的每日一个主题、新世相的第多少篇都是一个特征点。

而确定了自己的风格后，需要坚持风格，坚持特色，没有长期的输出风格是形成不了的。但是，也不要墨守成规，一成不变，我们往下看。

2 不变中求变

前面说了，这么多大V，大多数都没有经常去变顶部和底部元素，咋一看，好像是不变的，长期都在用一样的东西，其实不变的只是整体方向以及策略不变，越来越多的公众号都是在不变中求变。

比如上面的例子，基本半年都没有变一次，这是要强化自己的风格！但是，你老是不变，用户也会觉得无聊，所以在开头处，咪蒙的一系列配图都是每天变的，再加上每天一句精华提炼，内容在变，形式不变。

新世相也是通过换图和文章篇数的增加来变；十点读书每天配图下面的文字也在变。

而在结尾处，如果你老是不变化，用户就会形成习惯，每次看到固定的位置就可以选择退出了，因为下面都一样。就算哪天你突然在下面加一点东西，可能效果都会大打折扣。

咪蒙结尾处的广告或推广信息是经常变化的；新世相底下每天会有一个晚祷时刻，槽边往事每篇文章底下也有一个类似的禅定时刻；深夜发媸也会经常会在底部加一个讨论话题；而黑马公社也意识到了这一点，所以也在最新的结尾板块里加上了“上期精彩评论”的板块。

现在，很多公众号也流行在底部加上历史文章的关键词云链接推荐，其实这个也是变的，每天推荐的内容都不一样，更好的服务用户。或者，要是时不时能在头部或底部来一些小创意、小惊喜、小福利，那就更好了。

加入变化的元素，可以在公众号形成风格的同时，又加入一些活的元素，让整体显得不那么死板，一个更新带动整体板块，何乐而不为，不仅提高活跃度，还能增加粉丝互动，甚至有的公众号每天底部的一句话反而成了亮点，粉丝每天都要来专门看。

3 多篇内容最好有各自固定属性，栏目化运作为佳

现在大多数公众号每次推送都不止一篇内容，如果内容一多，每条图文的头尾都一样，那又显得累赘了，没有什么区别可言。

我的建议其实就是在大方向大风格的前提下，多篇内容推送时，每篇图文的头尾板块也要有各自独特的特征。其实也是不变中求变，不变的是整体公众号的格调，变的是对应每条图文头尾的处理，形成各自的风格。

最简单的，比如说局座张召忠老爷子的公众号，他有“局座时评”“张召忠说”“悄悄话”等主题文章，他的处理非常简单，就是在对应文章前面加上局座时评第59期、张召忠说第31期、悄悄话第134期。

最好的，能够栏目化内容运作，用户的阅读需求也会更明确，而且栏目一旦形成，头尾的风格也随之形成，这就跟一个网站一样，娱乐版块的风格和金融版块的风格是不一样的。

我们都说公众号要内容栏目化，我觉得还可以补一句：栏目产品化。一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，咪蒙不就是这样吗？

而首当其冲的，每个栏目下的图文头尾设置就要风格化。

4 推广、广告、活动信息放在最后的二维码前面

看了很多大V号，基本上所有的都会在底部放一个公众号二维码或公众号ID。这个没有问题，但我的建议是将二维码图放到最后。

一方面，用户一般都是看到了你的二维码后就觉得文章已经完了，可以退出了，反而降低了之后内容的曝光。

另一方面，阅读是连续的，用户在看完文章后，如果后面是其他信息，一般会连续阅读，而如果突然被一个二维码打断，那就相当于重新进入阅读，这是完全不一样的。

再者，现在通过公众号图文顶部的“公众号名称”点击关注公众号的人越来越多，通过扫描底部二维码关注的人在慢慢变少，甚至你去问很多运营者为什么在底部放一个二维码，他们会说都放了啊，习惯了。

也就说，底部二维码很大程度上在很多号都沦为了形式化的东西，没必要占用关键位置，可以放在后面，另一方面，我们也要去优化提升。

5 围绕核心目的，不断优化

没有什么东西是一直都有效的，所以我们需要不断去优化，而且随着公众号的发展，你自己公众号头尾的核心目的以及功能策略也会发生变化，那么这个时候就更要去优化了。

看过的那些所有的公众号，不管是有代表性的、知名度比较高的、还是增长迅猛的，尽管都是在坚持自己的风格，不怎么经常改变自己头尾的内容，但是优化还是不断的，比如黑马公社底部的迭代更新，比如新世相的加LOGO，比如咪蒙的加文字，比如十点读书的每日说晚安等等。

不过，这里说的优化不是说我做了一个公众号的头尾样式，然后过一个月，我换一个，再过一个月，继续再换一次......如此往复。很多运营者就是这么做，仅仅就是为了保持新鲜感而优化，没有任何依据。

一定要注意，效果是通过数据变化，通过用户感受，通过同行对比来反应的。没有什么做好后是一定有非凡效果的，只有测试过才知道！而有测试就有优化，甚至有的号一次优化仅仅只是改一个字。

之前在《听说你的广告很难做，再给你3个建议》一文也说过，经过实战测试有效的才叫有效，只有通过与用户真正接触后才能判断。

好了，5个观点就说到这，希望对大家有帮助。

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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