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安利2支广告,我挺喜欢!忍不住看了几遍!
2017-05-12 08:26:10



最近,看到2个不错的品牌商业广告,一个是华为P10|P10 Plus的手机广告,一个是三星Gear VR广告。很不错,我还专门找到看了几遍。


这里,分享给大家,也说一些想法。


第一个是华为的“每一拍都是大片”。




这个是华为手机为P10及P10 Plus新品,量身定制的广告大片,相信很多人应该是看过的。整体上,欧美范儿十足,你能感受到满满的高逼格。


这个广告主要是产品功能层面的广告,主要是为了突显P10及P10 Plus的拍照功能,特别是人像拍照功能。


反正我看的时候就感觉:我去,华为这个拍照牛啊,满满的逼格,很酷啊。这哪是手机拍照,完全是单反嘛。


其实我脑子里的画面哪是什么拿手机拍照,完完全全是一个专业的摄影师,拿着高精度的专业单反,在给模特拍照。


就是这个感觉。


反正这个广告从头到尾,各个片段、各个细节就是在不断的打造高级感和逼格感,借此来突出产品功能。


首先是各种欧美范,广告里的模特都是用的老外,连背景音乐也是国外的,很有调性。




尽管说现在中国高速发展,国产爆发,但是这样的国际高级感,只要不脱离产品定位,杀伤力还是挺大的。


其次,是场景化,场景化的展现肯定是比平铺直诉要好太多,能够让人联想翩翩,带入场景。


华为这个广告基本所有的画面都是各种拍照场景的切换,拍得过瘾,看得也过瘾。




然后,是具象化。这个紧贴“每一拍都是大片”这个主题,每一个广告画面其实就是一张拍好的照片,非常具象,不用多说你就能感受到这个拍照功能的强大。


最后,拍照结束,直接收尾:HUAWEI P10 | P10 Plus 人像摄影大师,每一拍都是大片。


一气呵成,“每一拍都是大片”的宣传语完美体现,拍照效果也展现无遗。



反正这个广告就是我(华为)自己不说有多好,你们自己感受(广告)。



每一拍都是大片



第二个是三星Gear VR的鸵鸟会飞广告。


这个是三星在纽约美国**中心举行新品发布会时,在发布会结尾播放的一支非常有意思的广告短片。


一只鸵鸟戴上Gear VR后居然勇敢的学会了飞翔。


如果说上一个广告主要是产品功能层面的广告,那这个就是产品情感层面或者说是信念层面的广告。


广告大概是这样的,一只鸵鸟跑进了人类的后院,然后在餐桌上不小心戴上了三星Gear VR。




接着,它突然惊奇地从Gear VR看到了云中的美丽世界,心生向往。于是轻轻拍打翅膀试着起飞,想飞向这美丽的世界,不过最终扑倒在地。




但是它没有放弃,开始日夜练习。




终于,它又进行了一次尝试,再次挥起双翅,最后真的是成功的飞了起来。




而这次,这只鸵鸟并没有戴Gear VR,它要自己去亲眼欣赏这美丽的天空。


最后,广告语出来:


We make what can’t be made

So you can do what can’t be done




这个广告是在宣导“如果拒绝接受挑战,任何事情都无法实现”的这个精神,不只是在说自己的品牌精神,也是说给看的人听。


最终体现“Do what you cant(做你不敢做的)”这个主题,直击人心!



Do what you cant




特别是鸵鸟的引入非常好,不仅是形象符合,由不能飞到起飞,而且也非常符合广告中经常会提到的3B原则。


3B指的是各种广告中最容易用到的三个元素:美女(Beauty)、婴儿(Baby)、和动物(Beast),这三个元素作为广告表现的手段是最能得到良好效果的法则之一,也是广告打动受众的捷径。


这里用到的是动物,特别是现代的都市人,随着竞争的加剧,人们心理承受的压力不断增加,人与人之间的信任感日益消失,因此动物反而能取得意想不到的效果。


可以给每种动物赋予一定的性格特征、象征意义或者是如人类一样的经历,再或是指代一部分人群,然后把它们的特征跟产品/品牌联系起来。比如这个会飞的鸵鸟。


动物除了比较招人怜爱,较易讨好消费者外,还能有幽默的效果,让消费者在较轻松的环境中接受广告信息。动物做广告的主角主要有以下5个作用:


1)有趣,不一样,激起兴趣;

2)快速吸引读者(吸引眼球);

3)可以使读者对广告印象深刻;

4)可以拉近沟通的距离,激发人心底的爱心,贩卖性不那么明显;

5)可以增加用户的想象空间,创作发挥的余地也比较大。


所以,动物是人类的朋友,果然没错!


好,就说到这。


希望你喜欢。


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