公众号排版对于新媒体运营者是一个必知的课题。

这篇文章之前是推送过的，不过我觉得有必要再推荐一次，因为最近有很多人问我图文排版的事，各种奇葩问题都有。

总的来说，我觉得很多朋友有点着急，浮躁了，追求各种花哨的排版以求突出，没必要，有时候真的本末倒置了。

好的图文排版不是说一定要美轮美奂、花里胡哨，而是能让内容条例清晰，让读者阅读起来更加舒服，让公众号视觉形象更加突出。

这里，木木老贼就结合自己的一些经验聊聊微信公众号排版。

首先，我对公众号图文排版的理解是：

1）能打造账号一定的视觉形象；

2）一定程度上提高账号识别度（需要结合账号长期的内容主题，内容文字风格）;

3）提高用户阅读体验，让用户阅读起来更加流畅。

任何事情都有他的目的，排版也是有其目的的，不然为什么排版？

而以上3点就是我认为的图文排版的几个主要目的，这里就不做拓展，大家可以思考一下你的公众号为什么要排版！

可能很多人没思考过这个问题，就是觉得排版后会很好看啊。那么，不妨现在就思考一下。

可以先想想，再继续往下看。

下面，我就从公众号封面图、正文配图、字号、行距行宽、字体颜色几个点说说我的一些经验。

1 公众号封面图

不用多说，公众号每篇图文的封面图肯定是至关重要的，不仅展现公众号风格，也和标题一样直接决定图文打开率。

微信官方推荐的微信封面图尺寸是900*500px，但在实际应用中，还是不一样。

这个900*500px的比例在苹果手机下是全部显示的，但在安卓手机下就有点不一样，高还是以500px为准的话，宽差不多要1100px，也就是1100*500px。如下图：

蓝色线为安卓手机头图封面图显示画面，比例为1100*500px；

黄色线为苹果手机头图封面图显示画面，比例为900*500px；

而红色线为非头条头图封面图显示画面，比例为500*500px，这个也是公众号图文分享到朋友圈和对话框后的显示区域。

所以，我们在制作封面图的时候，既要考虑安卓手机的显示，也要考虑苹果手机的显示，并且还要注意图文分享到朋友圈和对话框后的显示。

这样，就可以保证一个封面图的最大化利用。

因为，图片比例最好是1100*500px，然后把主体内容尽量放在黄色线（900*500px）的区域内，这样就保证苹果手机用户和安卓手机用户都能看到全图。

同时，最关键的信息可以放在红色线（500*500px）的区域内，这样在用户转发出去后，能保证其他人看到图片最核心信息。

另外需要注意，在公众号发多图文时，标题会挡住图片一部分，一行标题应该是100px左右，在实际做图的时候大家需要考虑进去，避免关键信息被挡住。

总而言之，不管什么比例，实操中需要多次检查，多次预览，防止失误。

2 正文配图

要说这个问题，还得从说公众号图片格式说起，目前公众号文章里的配图格式基本就是三种：JPG、PNG、GIF。

Gif算是比较老的图片格式了，适合矢量图和颜色比较少的图片。

它的色彩效果最低，对于色彩比较丰富的图片容易失真，但是有个极大的优势：体积小，并且色彩简单的图压缩效果好；

JPG是数码相机最常用的格式，其特点是色彩还原好，照片类的图片、自然风景之类的最好都用JPG，JPG是有损压缩格式，压缩图片尺寸大小会变模糊；

PNG的优点是，清晰，无损压缩，具备几乎所有GIF的优点，但是不如JPG的颜色丰富，同样的图片体积也比JPG略大。

在公众号后台图片上传图片，不是你找高清大图就意味着上传微信后也是高清的。

首先就要优化图片体积大小，不然当图片体积较大或尺寸较大时会被压缩上传，这就是问题所在，大尺寸图片上传公众号后宽度会被压缩到640px（GIF格式不影响）。

虽然JPG图片好，但是被压缩后会不清晰。这个时候，一般可以使用GIF格式图片，图片越大越清晰，上传后的清晰度也越高。

而如果是色彩比较复杂的图片，用GIF格式失真比较厉害，也可以考虑下使用PNG24格式，因为PNG24为无损压缩，减少失真。

举个例子，大家可以对比一下各自尺寸及压缩的区别：

JPG格式

PNG格式

GIF格式

总之就是：能用JPG就用JPG，尽量用640px的清晰图片，但涉及到压缩时，如果主要是尺寸大小上的压缩，可以使用GIF格式；如果主要是质量上的压缩，可以使用PNG。

如果主要突出文字，可以使用GIF格式，如果主要突出色彩，可以使用PNG格式或仍然使用JPG，大家可以对比使用。

在实际图片使用中，需要考虑图片的使用场景以及色彩情况，然后再去把图片保存为不同格式使用，选择最清晰的。

而关于插入多个GIF动图无法全部自动播放的问题，可以参考《公众号如何插入多张动图？我说的是动图全部自动播放！》一文。

3 图文字号

图文字号过大或过小都会影响阅读，太小看不清，太大不好看。

微信图文的正文字号默认是16号，很多人也喜欢用14号，不过主题内容字号大小，经过很多人验证，还是15号字为宜。

如果排版需要清新淡雅一点，或者内容较多，也可以使用14号。

一般大标题可以用18号，少数更大。图片描述、引用文字、备注等可以用14号或者12号字。

当然，在不影响用户阅读的情况下，字体多大还是可以自行选择，只是需要注意内容各个板块的层级区分。

4 文字颜色

首先，有一个原则，就是文字颜色不要太杂乱，建议三四种颜色为上限，不要一大堆颜色，五花八门的。

绝大多数公众号是以黑色为主，微信默认的是纯黑，不过现在越来越多的公众号喜欢用浅黑，看着更舒服。

下面是纯黑、浅黑(3f3f3f)、灰色等慢慢变浅的颜色。大家可以对比感受下：

一般别人问我的话，我会建议用3f3f3f颜色、4f4f4f或5f5f5f颜色。当然，跟上面一样，看个人选择。

总的来说，给图文确定一个主色调，然后其他文字、配图等都跟着这个走，不要出现颜色混乱的情况。

而且，再重点地方，比如引导点击、底部引导阅读原文、重点关键词等，可以用一些对比色，更加醒目。

5 图文行距和页边距

行距就是正文中每行文字之间的距离，跟WORD里面一样，行间距小的话，文字会挤在一起，影响阅读。

我推荐图文的行间距是1.5和1.75行距，看起来会比较舒服，特别是内容比较多的时候，1.75行距比较合适。

并且如果你的文字字体越小，那两行的行间距也应该越大，可以试一下是否喜欢。

或者，现在很多公众号文字不多，走很有逼格的路线，也可以把这个行距调高点，突显风格。

再说页边距，页边距就是阅读图文时，正文与左右两边的距离。

微信默认的还是比较窄的，现在非常多的公众号都在调整页边距，这里建议用页边距0.5或1比较适合，可以给读者足够多的阅读空间。

不过，在微信编辑后台是不能直接调整页边距的，可以在一些第三方编辑直接调整好，然后复制到公众号后台。

或者直接用壹伴、新媒体管家这样的插件，见《神器推荐！真正专业的新媒体运营不要错过这个神器！》

好了，关于公众号的一些排版经验就说这么多点，主要是让图文阅读起来更舒服，让重点内容更突出，让公众号风格更明显。

但是，有一点木木需要强调一下，现在很多运营者在排版上花了太多的时间，需要反思。

要知道，绝大多数账号都是因为内容好了，别人才说他的排版。而不是排版好了，别人看他的内容。

一个公众号运营的核心可能是内容，可能是服务，可能是强用户关系，但绝不在于排版。

有人会说这谁不知道，我怎么会把排版当做核心重点。

但事实是，和趋利避害心理一样，人同样有趋向简单的，躲避复杂事物的这个潜意识心理，不管你承不承认，它都在。

排版很简单，技巧也很好学，做完之后你能直接看到结果，心里默默对自己说：“干得漂亮！我又干成一件事”，这个时候你的成就感得到极大满足。

而内容，很耗时间，可能你做一年都不会有什么明显结果，久而久之，你就会觉得自己好像啥事没干，结果又很自觉的回到排版上去了。

总之，公众号要排版，不可否认。但是，不要一天一个风格，整天琢磨怎么排版更好看，而是要形成统一风格。

能打造视觉感，能提高账号的可识别度，能让用户阅读起来更轻松，就OK了。

难道不是吗？

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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