很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
继“百号人空降孤岛”的吃鸡游戏、“大V撒币”的直播竞答风靡之后，又一佛系“养蛙”新潮席卷全国，一时间微博朋友圈蔓延着各种对旅游蛙儿砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走红，各类“蹭热蛙”争相薅羊毛抢热点，也在App Store排行榜争议性地逆袭了。
究竟《旅行青蛙》是怎么火起来的呢？花式“蹭热蛙”又是怎么凭借关键词优化实现逆袭？“蹭蛙热"背后又解释了ASO优化跟苹果审核的什么规律？让App Growing用数据一一解析。
一、本尊蛙：
《旅行青蛙》数据趋势分析
12月6日上线，此后一个月里，《旅行青蛙》排名相对稳定，但游戏分榜的排名未曾超过前100名。
1月8日晚，一位拥有57万粉丝的昆虫大V“三蝶纪”在微博种草《旅游青蛙》，此条微博被转载次数超过11万+，《旅游青蛙》首次引爆社交网络。从App Growing实时榜单数据看到，1月9日属于重要的拐点，《旅行青蛙》数据明显上涨，逐渐冲上总榜与分类榜，其中游戏免费榜单上涨至前100名，此后一直稳居模拟游戏分类的第一名。
1月22日，《旅行青蛙》实现第二波快速增长，上升至APP Store免费榜第一名。查看同阶段的百度指数，“旅行青蛙”关键词的热度几乎为零，同样是在1月22日左右才开始直线上升，在1月25日左右达到峰值，百度指数突破93万+。同期的微信指数、微博指数等数据曲线也大致呈现相似的曲线。
梳理相关的新闻，我们发现当天“美食”、“摄影”、“旅游”等与此款游戏相关的几大领域的微博大V纷纷安利这款游戏，而小杜等多个品牌微博号也同步发布一波“蛙”海报图，推断社会媒体的自发推荐是当天引起数据飙升的主要原因。
1月25号，《旅かえる》调整ASO优化策略，新增覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高热度的中文关键词，进一步确立其免费榜榜首的位置。新增的重点关键词在同一天已做到了关键词排名首名的位置，可见其魅力之大。
《旅かえる》的走红，也带动了一波“蛙系”关键词搜索指数的暴增。之前爆红的猫咪养成游戏，由于人群相似度高，猫咪一词也被带了热度，也成了“蛙系”重点词之一。
二、“蛙兄弟”
蹭热蛙类App数据趋势分析
12月6日上线，此随着国内大家争相“养蛙”热潮再度点燃之际，App Store商店许多“蹭热蛙”，选取其中最有代表性的两只“蹭热蛙”，基于App Growing 所追踪到的数据，扒扒其蹭热轨迹。
1、《旅行青蛙.》数据分析
这款《旅行青蛙.》于1月22号在App Store正式上线，俗名为“青蛙跳一跳”，定价为30元。其应用名称，logo与正版青蛙旅行相似度极高，误导性极强，加之其覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词，于1月23号晚上11点迅速上升至付费榜第1名，娱乐分榜第4名。然而1月24号上午8点多，这款《旅行青蛙.》因被举报而遭下架了。
上架期间，按照8000+的用户评价，保守估计获利达24万+。游戏本身的粗制滥造，广告以及欺骗性，也导致了清一色的负评，也让用户对苹果的审核机制产生了质疑。
2、《旅行青蛙-佛系养蛙星球》数据分析
据App Growing实时排行榜监测，这款《旅行青蛙-佛系养蛙星 球》于1月24号14点在App Store正式上线，俗名为“星球跳一跳”。6个小时左右，便在1月25日凌晨就冲上免费榜第4名，娱乐分榜第1名。但也好景不长，1月25日14点左右，这款游戏在排行榜淡出了玩家的视线，但关键词记录还在，猜测这款游戏是被苹果清榜处理了。
在ASO策略上，这款《旅行青蛙-佛系养蛙星球》标题十分大胆，采用《旅かえる》中文版品牌词，加上被大家传颂的“佛系养娃“热词，同时覆盖着“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词，成为在“青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的“蹭热蛙”。
据App Growing关键词明细功能监测到：1月25日，《旅行青蛙-佛系养蛙星球》在中国总覆盖2719个关键词，搜索结果排名位于前三的有115个, 搜索结果排名位于前十的有366个。
其中，搜索指数≧ 4605的关键词有1,508个，搜索结果位于前三名的有27个，搜索结果排名前十的有173个，相当于是同时段《旅かえる》关键词覆盖度的20倍，这款游戏在1月25日部分关键词的排名有十倍、甚至百倍的上升趋势。如下图：
数据来源于App growing
虽说外部自然流量大量涌入可以带来关键词排名上升，但这里并不排除存在刷榜的可能。
三 “蹭热蛙”的套路盘点
以上这两类“蹭热蛙”其实都在利用苹果审核的漏洞，《旅かえる》这款游戏是日本产品在中国区上线，加上其覆盖到的关键词前期大多以日文与英文为主。
苹果审核者目前大多在美国区，对于中国的基本情况也无法全部洞悉，导致一批以“旅行青蛙”命名的游戏前后通过审核而上线。但近期苹果也在调整算法与处罚违规应用，包括正版《旅かえる》被误杀清榜与恢复霸榜，盗版青蛙的清榜与下架等。
除了山寨版薅羊毛之外，从“蹭蛙热”中，对于ASO优化本身是否也有哪些启示呢？针对这个疑问，有米ASO优化师小杰提了几点建议：
1、利用社交媒体话题发酵，从App Store中导入自然流量
正版《旅行青蛙》，先由多个相关领域的大V发酵，带动朋友圈，微博的关注，而后经由各热门品牌微博主二次创作（如杜蕾斯等），引发P图调侃热潮，再次在朋友圈，微博发酵。通过社交媒体话题发酵，从外部带入自然流量进到App Store。毕竟，这相比传统的单靠刷榜来实现榜单排名效果的要来得更快些。
2、恰当蹭当下热词，争取更多曝光机会
随着本次正版《旅行青蛙》的兴起，App Growing也监控到目前有大量应用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等类似的关键词。毕竟大家都想在风口下蹭量，以争取当大家都在搜“旅行青蛙”等词时，自家应用在搜索结果中有更靠前的排名。有的应用为此甚至是覆盖到更多的与“蛙”相关的关键词，尽管这些词与自身应用的相关性不高。App Growing认为：恰当蹭下当下的热门应用的关键词也是比较聪明的做法之一，一些与热词比较相关的应用不妨可以一试，相信也会有一定收获的。不过话说回来，蹭量也要控制在恰当的范围之内，避免起到反效果。
3、慎用品牌词，避免苹果处罚
以上提及两款游戏，均为1月22日左右上线，实际上是纯粹为薅羊毛而为，因而不惜铤而走险在应用名称添加品牌词这类，logo极富误导性。对于其他应用，建议蹭热度的时候，慎用品牌词，避免苹果启动处罚机制，避免因小失大。
四 “蹭热蛙”
蔓延至信息流广告优化
根据App Growing的广告追踪数据，很多新闻资讯类APP也在信息流广告投放巧蹭“养蛙热”。针对各类APP的花式蹭热点，梳理如下：
1）新闻资讯类
以攻略的点引导用户关注，代表应用搜狐，360手机导航，内涵段子，结合度高。
2）教育培训类：
巧借“看不懂日文”的痛点，推荐日语学习课程，结合度高
3）游戏：
① 体现“非养蛙”游戏的优越点，结合度低
②以常见的“蛙不在家”的点作为宣传，将游戏场景与蛙集合，增强结合度。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)