天猫双十一晚会盛大举行,当晚总成交额破3723亿,看起来购物热潮似乎成功抵消了单身贵族们的深夜孤单。但晚会上一众俊男靓女的合作节目,还是在提醒各位:今年光棍节仍然一个人过。
随着线上交友成为主流,社交婚恋行业潜力巨大,但据《2019年移动广告优化师发展报告》显示,身处社交婚恋行业中的优化师单身率却高达51.68%,也许只有正在体会单身滋味的社交婚恋优化师,才更懂单身贵族的心。
即使单身,但社交婚恋优化师依然奋斗在帮助大家脱单的一线,那么10月社交婚恋行业的广告策略、素材套路是否有新的变化?App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为相关广告主提供借鉴与参考。说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。留言区有脱单活动哦~由各月社交婚恋在整体行业中的广告数、广告投放金额(估算)占比数据来看,社交婚恋广告投放力度较稳定,8-10月广告投放数基本平均在7%左右,推测是综合电商广告主为迎接双十一开启强势投放,而社交婚恋广告主为规避竞争,则相应减少投放力度。10月份社交婚恋的广告素材以图片形式为主,占比达81.19%,而视频广告以竖视频素材为主,占比为9.05%,相比8月份略有提升,说明视频广告素材逐渐受到重视。10月期间社交婚恋广告主重点投放在腾讯广告、巨量引擎、快手、搜狗搜索、网易易效、百度信息流,整理各平台社交类APP TOP3 如下,可见《探探》、《陌声》、《小红书》、《陌陌》是投放较强势,在两个以上的平台中均排名靠前。重点统计10月期间,社交类APP在各平台的广告投放数据,《探探》、《小红书》、《陌声》从7月开始便占领榜单前三至今,投放力度较大。且从各APP的投放平台中也可看出,腾讯广告、巨量引擎基本是社交APP的必投渠道,推测一方面人群画像相符合,另一方面这两个平台的巨大流量,也是广告主比较青睐的重要原因。结合上述数据,选取10月份热投的社交类APP TOP4 进行投放媒体、素材的分析,可见《探探》、《小红书》、《陌声》三款APP超七成以上都投放在QQ媒体,而《momo陌陌》有45.72%投放在腾讯优量联盟,33.84%投放在今日头条。《探探》、《小红书》、《陌声》重点投放图片广告,《探探》的图片广告占比达97.67%,《momo陌陌》除了常用的图片广告外,相比其他APP更注重视频广告形式,视频广告占比达27.82%,竖视频广告占比也有13.07%。① “在本区”、“距离XX公里”、“XX岁”等具象化的个人信息,强调简单配对- 距您0.3公里以内,查看本区附近的人,交真心朋友~- 本区兴起的女**友app,男士免费进,不在乎年龄- 本区人,离婚2年,无小孩,会做饭,很想再婚要个孩子③ 摆出单身/恋爱人士的痛点问题,引发用户的好奇心- 夫妻总是吵架,还有必要继续走下去吗?这位妻子这样说的- 追女生聊啥?怎么和女生聊天,和女生聊天技巧,男生必看图片广告是社交婚恋行业常用的广告形式,盘点10月社交婚恋在各平台的广告素材,除了常用的漂亮小姐姐照片及恋爱情侣合照外,百度贴吧上投放的社交婚恋图片广告内容基本是男生照片,针对人群是大龄单身/离异女性/催婚父母。
虽然社交婚恋行业中图片广告占绝大部分,但10月视频广告占比提升,也成为了广告主比较重视的广告形式。下文来盘点10月份热投的视频广告中真人情景剧又出现了哪些值得关注的新剧情?陌生交友APP“照骗”、虚假/胡乱收费造成的不信任一直是用户的痛点。因此,一些视频广告就针对用户痛点,用质量高的演员以演出或口播的方式,表现通过这款APP认识的都是真实的俊男美女而且全程免费,来消除用户忧虑,博取用户的信任。辛苦送外卖的老公,回家发现妻子精心打扮,疑似屋里有人,却意外发现是妻子在给自己准备交往100天惊喜,通过设置剧情反转,人物的反差,引出在交友APP也可以认识高质量伴侣,且彼此恩爱、性格踏实。这类广告中的男女主打扮、职业或收入看起来会有较大区别,如男主角较接地气,而女主角比较温婉居家,通过展现恋爱的温馨场景来刺激用户下载。
用户遇到美女不敢/来不及搭讪,路人经过强势推荐交友APP。总的来说,套路是用户发现痛点,再由“偶然路过的托”来解决,剧情相对夸张,但痛点真实,且能将产品介绍和主打功能同时植入广告。突出交友APP方便快捷、美女多、自动匹配的特点。说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。App Growing 发起了双十一留言脱单活动!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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