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薛之谦靠子广告段红了。
网红Papi酱的视频开始贴片广告了。
咪蒙、顾爷、王左中右……打着打着广告竟增粉了。
当你还在为增粉、选题而苦闷不已时,人家早已在广告神帖的道路上一去不复返了,广告商们排队求合作。
天了噜!再扒了扒这些公众大号的粉丝评论,看得梅小花我都惊呆了。
1、猜到开头却猜不透结局,
看到最后才发现个广告,神转折获取赞叹一片!
(截图来自公众号顾爷的留言评论)
(截图来自公众号咪蒙的留言评论)
(截图来自公众号文案摇滚帮的留言评论)
(截图来自公众号王左中右的留言评论)
拒绝广告,是受众的天性,然而这些大神们却能化腐朽为神奇,分分钟炮制出一份色香味俱全的广告神贴,让看者欲罢不能并深陷其中。
今天梅花网邀请了两位软文界大神一起聊聊神级软文的炮制大法?炮制技能赶紧get,还担心用户不买账吗?
梅花网:以前,广告是让读者挺反感的,而您的广告大受欢迎并获得一致好评,这是您预料到的吗?你认为其中的原因有哪些?
@王左中右:我觉得这个和大环境有关,在微信平台,原生广告已经是一个无处不在的东西,大家都已经适应了。我觉得这个是主要原因,次要原因就是文章本身的可读性吧。
@葛士杰:意料之中吧,我们公众号的定位就是这样的,一开始我就想做好玩的广告,让大家看了觉得好玩、有趣、出人意料。
至于原因,我想还是内容的可看性吧,要么文学性很高,要么故事性强,要么创意很亮眼。
比如我的第一个10万+广告,《前女友从美国来电炫富,老子一句话就把她干趴下
了》,标题就很有故事感,内容也特别搞笑,从炫富到后来美国一个连锁品牌入驻天猫国际,比美国本地还便宜,对话哑口无言,这种植入,特别让人大跌眼镜。
梅花网:广告写作跟平日的文章写作有哪些区别?又有哪些相同之处?二者哪个更难些?
@王左中右:我觉得区别不大,无非就是选题局限一点。因为考虑到最后要植入广告,所以需要找能够和广告无缝衔接的选题。其实原生广告的核心还是前面的内容,前面的内容精彩,哪怕广告衔接不那么好,读者还是愿意分享。
@葛士杰:对我个人而言,软文写作反而更容易些。我会想一个点切入,这个点找到了,文章自然就成了;而自己写作,反而在意的东西多一些,在广告里,我可以写跟A**跟B**,而在现实生活中,我却是一个保守的人,肯定不会做诸如**之类的事情,于是题材也受限了很多。
梅花网:从您的角度看,您觉得什么样的软文才是成功的软文?
@王左中右:很简单,一是阅读量高,二是通过选题、标题的设置,在这些阅读人群里面,更多的是客户的目标用户。
@葛士杰:深入了解产品,然后围绕客户的产品与品牌特性去写,写出来的东西,也能让大家都喜欢看,我认为这样就成功了。
梅花网:有人说,做内容的人不该接过多的软文,对于这个观点,您怎么看?
@王左中右:我如果现在身家过亿,我也会不做软文,而是做纯粹的作品:)
@葛士杰:这个就是定位问题了,不能一概而论。如果是个人公众号的话,我认为,只要内容好大家喜欢就成,也甭管是不是软文,内容不好分分钟掉粉啊。
梅花网:如何才能把软文广告做得火色生香气?可否透露下您自己的小窍门 ~
@王左中右:前面的内容可读性强,广告转折设置自然巧妙。同时,尝试更多的植入方式。这个我也在尝试,而不全是结尾的转折。
@葛士杰:标题一定要抢眼,充满故事性的的标题有让人有读下去的欲望,最好是跟生活靠近一点,寻找共鸣一点元素,比如前女友之类,这个梗永远用不烂。
(摇滚文案帮标题)
其次就是内容了,现在的内容要做到标新立异挺难的,除非抓热点,像我们不怎么抓热点的,只能靠写作的技能了。好的叙述,有一定的节奏,同样的东西,别人写出来就很平庸,高手写出来是有会让人有阅读的快感的,像韩寒、咪蒙,像我摇的二狗,都是个中高手。
最后,照着自己擅长的写,写出自己自己的风格。如果你还未找到自己风格,你可以先找到一位喜欢作家。像我,从小喜欢韩寒,他的书每本都看,他叙述的节奏、埋的梗、金句、语调,全都一清二楚,只要是韩寒写的东西,我只要看一段,就能分辨出是不是他写的。如果某本书(文章)能让你全程无尿点并让你觉得不看完就浑身不舒服,说明这可能就是你喜欢的写作风格就,慢慢地朝你喜欢风格靠拢吧。
故事、段子与创意齐飞,广告贴原来也可以如此迷人,至于神经软文的背后炮制大法,梅小花觉得倒也没那么神奇,更没那么简单,优质的内容、独特的角度、良好的叙事节奏,无缝神转折……每一点都需要作者全心投入,就像王左中右的自我肖像那样,为了广告创意连脑袋都想秃了,创意不易,梅小花跟大伙一起共勉!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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