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一句催稿惹毛创意?你需要这种正确的催稿姿势
2016-06-02 17:59:00

广告公司曾流行这样一句话,Deadline(截止日期)是第一生产力。也就是说,创意人都是瞄着时间节点来撸活的,也因此催生了许多拖稿理由,这点梅小花在《明天要交的稿子还没做?这里有100种拖稿理由》中有详细列举。


面对各种猝不及防的拖稿理由,阿康的内心是崩溃的,眼看就要到截止时间了,左边是客户的连环夺命催稿call,右边是被催稿弄得已经"封笔"不写的文案。这时该怎么办?难不成自己写?


千万不要自己写!




阿康可能觉得"客户的修改意见不多,就是改两三句话的事情,文案正好在忙来不及做,我就好心帮他写了吧,也好交差。"


要知道,从文案视角来看,阿康的"善举"就变成了"靠腰,这个阿康竟然改我的文案",妥妥地变成了对文案的不尊重。


那怎么办?Deadline迫在眉睫,要不多找些Reference(参考作品)给创意?


千万别找太多Reference!




阿康视角的Reference更多地体现了客户想要的感觉,一张两张足以说明问题。而对于创意人来说,真正有用的参考信息,来自于他们自己的大脑。


阿康如果在Deadline快到时反手一打Reference甩给创意人,那么创意人的内心OS很有可能是:"靠腰我这活刚有点起色,你突然QQ抖我打断我,是让我照着抄Reference么?"


那还能怎么办呢?那就多多软磨硬泡,多催催吧……


千万不要逼太紧催太急!




不要让创意人觉得你心里住着一台缝纫机--不停地抖小窗是要闹哪样啊!隔15分钟催一次又是想怎样!要知道,创意人手里可不止你一个项目,催稿请排队,债要慢慢还……


类似这种万万做不得的催稿方法还有很多:


千万别在和创意吃饭时催稿子(创意人是靠吃美食支撑着他快要死掉的内心啊)
千万别在创意人比稿的重要关头催稿子(赢新客户事关重大啊!)
千万别说"就几句话你稍微写一写就好"(Slogan才几个字呢,照样需揣摩一天啊!)


所以,阿康说出的一些催稿理由,看似善意,但从创意人视角来看,简直是在闹心啊!别总觉得创意明明在看动画片,为什么不能催呢?为什么创意动不动就炸毛呢?其实你需要用对方法,来!接住这包催稿套路!


怎么催稿才更有效呢?一切要从懂创意人的内心开始……


创意人在撸活的时候有三种状态:一、完全没思路。二、有一点思路。三、文思泉涌。而这三种状态之间的切换可能只需1小时甚至更短……


1. 完全没思路


在这种状态下,创意人通常表现为:浏览网页找灵感、看个动画找灵感、刷个朋友圈找灵感、和人聊天找灵感;眼神涣散发呆、双目紧闭冥想;吃个午饭放松下、叫个晚饭放松下、点个宵夜放松下……总的来说就一句话,感觉身体被掏空,然而掏空身体也无动于衷。Word是空白的、Pages是空白的、PS也是空白的。


这时,阿康再怎么催也没用,倒是不妨:


与创意一起吃吃饭,聊聊天,帮助他集思广益,甚至吐槽下客户也可以,更重要的是需要问问创意人对Brief还有没有疑问……


查看这位创意人最近的工作安排,了解他手上的现存项目,再根据现有项目的紧急程度做个排序,帮助他理一理工作顺序。


如果在这一时期,创意人在玩消失,邮件不回你、QQ微信不理你,那么……是时候甩出一个红包,看看他在不在,便于沟通……


2. 有一点思路


到了这时,通常是在截止时间的前2小时,创意人一般表现为:神情奕奕地与人聊天、步伐轻快地进出厕所,一切都表现得胸有成竹。此时,他的内心OS可能是:"既然有思路了,做出来不过是分分钟的事情,那我就先拖一会儿,没什么大碍嘛。"


作为一个人人待见的阿康,这时你应该:

 送上奶茶\午饭\晚饭菜单,小窗问问创意,"我正点外卖呢,要不要来一份?撸活辛苦了。"
催稿时多发表情包,用来缓解"Deadline已经迫在眉睫"的紧张气氛。


这里梅小花奉上一套珍藏已久的催稿表情包,高清完整版可以在梅花网微信(ID:meihuaevent)中回复"催稿1"及“催稿2”下载哦!



 
催稿时切记不能直呼全名,"大大""大神""亲爱哒""小公举"不离口,让创意人感觉"这个阿康好像并没有在催我的意思呢。"
 
同期给客户吃颗定心丸,告诉客户:"我们的创意一直在写,您稍微等下哦,不会太久的。"
3. 文思泉涌

越是这样关键的时刻,就越不能打扰创意人啊!如果在这时阿康说一句“你快好了吧!客户催死我了!”,小心创意人退回状态一,从此封笔不干,拎包走人啊!


通常这种状态下,创意人会进入"封闭"状态,或远离人群、坐在无人打扰的角落敲着键盘、或是不停抖脚,憋着尿也要活写完、或是插着耳机,目光如炬地紧盯屏幕……


这时,阿康只需安抚客户,你的创意人已开挂,无需担心他出不了活。


说了这么多,最最重要的一点可别忘了:在brief前一定要合理预估项目时间,不接完不成的活。只要给创意人充足的时间,没有完不成的任务。


再说,创意人都是专业的,既然给了Deadline,也只会傲娇地拖一小会儿,除非客户单方面延期项目,不然,专业的创意人也不可能拖下十天半个月嘛!


你这么聪明,一定懂梅小花的意思吧?



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