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天堂伞,对格子裙下手了!
2020-08-19 16:00:00

事情是这样的,不久前
有操心网友发现了天堂伞与JK裙间
说不清道不明的隐秘联系

(JK服,简单来说就是日本女高中生的校服,
深色西装外套+格裙+黑色长筒袜的标配,
充满了青春少女气息。)

大概是抖音、快手等社交平台的推助,
这几年,以格裙为代表的JK服突然在国内火了
JK制服开始出圈,供不应求
很快有热心网友瞄上了格子圈的大佬
国内知名“格纹达人”——天堂伞
纵横格子圈多年,
试问还有谁比天堂伞还懂格子呢?
 


 得到粉丝的意见后
天堂伞的小伙伴迅速洞察到了
这波“调侃”背后的话题度及热度
很快做出了回应——正在研制格子裙

 1个月过去了
2个月过去了
…………
终于,天堂伞真把网友的调侃变成了现实
还拉来了知名服饰品牌乐町为裙子背书
一出手就是四款联名
包括“月见花开”、“星落秋屿”、“秋夜流萤”和“绀青之海”
满眼的少女情节!
话不多说,一起康康你pick哪款吧


1、月见花开款

月见花开是唯一一个推出限定礼盒的系列,格纹裙除外,还有胶囊伞和领结。

这组穿搭,让你立马回到18岁!
 


 
2、星落秋屿款

蓝灰格纹的色调,取蓝天与秋水。跟月见花开系列的少女感不同,星落秋屿系列则多了一份洋溢的少年感。


3、秋夜流萤款

今年的夏天怎么能少了大热的流行色—紫色,跟白衬衫的搭配下,格纹裙又展现了温柔的一面。


4、绀青之海款

唯一一款格纹属性不是很强烈的半身裙,不过胜在简单,喜欢简约风的妹纸可以考虑入手一款。

社交网络时代,
品牌玩跨界早就不是什么新鲜事了
通过创意上的新鲜感
可以引发网友围观的乐趣
此外,两家或多家的品牌联名
也能吸引对方品牌粉丝群体的关注
 
产品即内容,也是传播手段。
不过随着跨界的增多,
消费者难免出现了审美疲态困境。
对于喜新厌旧的消费者们而言,
品牌跨界还能带来“社交货币”的能量吗?
 
昨天我们也联系到天堂伞品牌团队的成员,
一起来听他(她)们聊聊背后的跨界故事——
 

梅花网X天堂伞
专注雨具37年的天堂伞为何加入跨界浪潮?
  
梅花网:格子裙创意怎么来的?是怎么想到的?天堂伞怎么突然卖起裙子了?
 
天堂伞:格子裙创意其实是微博上被粉丝喊话来的。很多人在热扒说天堂伞的经典格子好看,然后找出了很多我们曾经的格子伞,喊话说我们能不能出格裙。之后也有多家媒体来找我们确认是否会出格裙。

刚开始我们是明确拒绝的,因为37年来天堂伞一直只做雨具,出裙子这件事觉得跟我们是不搭边的。在官微明确拒绝后,底下的留言热了,几乎每天都有人来私信,求出格裙。
 
还是被粉丝的热情打动的吧,觉得可以破圈试试,让大家看到不一样的天堂伞。
 
梅花网:本次联名的传播目的是什么?转化销售是它的首要目标吗?
 
天堂伞:目的纯粹是想给粉丝们一个回应。销售并不是我们的目的,所以这次生产的量并不多。
 
梅花网:我们看到天堂伞这次也合作了乐町,选择乐町的原因是?
 
天堂伞:在选择乐町之前,其实有很多服饰品牌来找过我们,想合作这次的格裙计划。乐町属于比较新生力的少女服饰品牌。格裙的人群本来就是偏年轻女孩类,然后也看中乐町这几年开放有创造性的品牌精神吧。跟天堂伞品牌一贯的行稳致远有对比有碰撞。

梅花网:从创意的执行到落地,花了多久的时间,有没有什么难点的地方?
 
天堂伞:还是很快的,因为出的是短裙,考虑到季节性,从创意到落地差不多两个月时间吧。

最大难点是格形设计选择吧,格纹款式众多,如何挑选出适合的穿搭格纹是难点。现在发布的三款联名,是我们从挑出的几款老格子中,重新做改良出来的。最开始有11个格子,我们和乐町双方都做了粉丝内测,最后敲定了这三个格子。
 
梅花网:目前来看效果如何?有达到你们的预期吗?有没有印象深刻的用户反馈?

天堂伞:效果其实基本符合我们的预期。很多边上做品牌的同行和媒体纷纷来问我们这事,觉得很有趣。当然也有些遗憾(比如裙子的长度等),如果时间更充裕些,我们会做得更好。
 
梅花网:现在众多品牌纷纷跨界,用户难免审美疲劳,而天堂伞却能在一众跨界中吸引大家关注,您觉得原因是什么?有没有什么值得分享的经验?
 
天堂伞:个人觉得原因是抓住机遇,勇敢去做吧。只要初心纯粹,应该要大胆去做。
 
梅花网:接下来还会围绕这个“格子”继续搞事情吗?下一步的规划是?

暂时是有这个打算的,但还未形成具体计划。就是希望下次整体产品能出得更惊艳些吧。

结语:

从粉丝中来,到粉丝中去。

我们看到,越来越多的品牌开始重视粉丝意见并将粉丝脑洞落地,在收获话题度的同时,也能顺势收割一波粉丝及路人好感。诸如本次的天堂伞联名。
 
是的,天上不会掉馅饼,但真的会掉下网友的脑洞idea。而机智的品牌,则能顺势接住网友抛出的热梗。不知道最近有多少人因此而回购了一把天堂牌的格纹伞呢?
 
最后,天堂伞的这次跨界联名,你觉得怎么样?欢迎评论区留言分享你的idea~
 

以上是梅花网全新栏目《一期一荐》的第8期,
出天堂伞X乐町的联名跨界,
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