APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容分发feed流的思考与总结
2021-01-27 10:33:18

过去一年一直在做内容分发,昨天看了张小龙关于微信十年的分享,里面提到了视频号做分发的过程,结合自己的理解,对过去一年的分发思考做一个总结。


但凡做过分发的人都知道,分发是由候选集+排序两部分构成。

候选集是你如何构建分发的内容池,候选集的范围通常被产品的形态所限定,例如关注候选集,就是我所有关注用户的内容的集合。推荐候选集,就是所有站内内容的集合(有的产品也可以突破站内,例如搜索引擎)。

当内容量级比较大的时候,如果进行全量计算,效率是很低的,所以如何通过科学的方式高效的构建和定义候选集范围,是产品经理需要思考的问题,通常的做法有:

时间聚类

只取一段时间内的作品(例如最近3个月)这样可以极大的减少数据量,并且如果是社区型产品,限定时间还有利于作者的正向激励,把更多的曝光机会留给近期的活跃用户和新用户,从而实现优质创作者的挖掘、激励闭环。

标签聚类

通过人工或机器的方式,给内容打上标签,通过同类标签进行聚类。而标签的颗粒度和结构设计(树状结构或网状结构),决定了聚类的范围和灵活度。

最简单的结构就是类似新闻网站的层级分类结构,例如新浪网的体育、军事、娱乐(韩娱、好莱坞、综艺)、财经等。当用户之前看过一个或多个分类的情况下,用当前分类的内容构建分发候选集。

协同聚类

可以是人与人的协同(包括关系协同,例如我关注的人看过的内容)也可以是物物协同。例如很多电商网站,买了这个的人还买了xx,就是这种方式的应用。

排序是解决候选集内容的显示顺序问题,主要做法有:

时间排序

按照发布内容先后顺序排列。

热度排序

按照内容的热度倒序排列,热度的定义根据产品的不同而不同,但通常用内容的互动率来定义,同时还要兼顾新内容的曝光机会(通常用时间衰减来实现)。主要热度排序算法有hacker news的排序、Reddit的排序等,至于如何选择,需要基于产品自身的特点判断。例如新闻网站就需要强时间衰减的算法,知识类网站需要得票数超过一定阈值平滑过渡,让更多新内容能够被曝光,使用Reddit算法更合适。

模型排序

抽象各个维度的factor,灌入模型自动计算一个内容对于各个factor的综合权重,最后得出排序,模型排序通常是黑盒且不可解释的,通常factor越多、可用数据行为越多,模型预测的准确度越高。

维度包括但不限于:

1)用户维度:用户的性别、年龄、家乡、学历、兴趣等

2)关系维度:好友关系、关注关系、临时关系

3)内容维度:基础标签(例如音乐作品的歌曲名、艺术家等)、分类标签(基于人工或算法打的标签,例如曲风、节奏等)

4)行为维度:互动(赞扩评)、点击、完播等

以下是一些具体的case举例:

Case1:

某内容平台日内容量1w,良品率0.1%。

产品形态:日榜形式或单排时间流

原因:可分发作品量级太少(日可分发作品=1w*0.1%=10),即使积累3个月也只有几百量级且都是精品,无复杂计算的必要性。


Case2: 

关注流排序(人均关注人数*一段时间内内容发布率*人均发布条数  约= 人均浏览条数),时间排序即可,为降低个别用户频繁发布对于浏览者体验的影响以及对于其他用户曝光的影响,可以在时间流的基础上追加合并的逻辑。

Case3:

关注流排序(人均关注人数*一段时间内内容发布率*人均发布条数  >> 人均浏览条数)就出现了内容过载的情况,可以采用热度或亲密度等排序算法。

Case4:

某内容采买平台,日内容量10w。

候选集准备:

  • 通过可以定义内容标准的程序化维度对内容进行初筛,筛掉40%的劣质内容减少人工工作量(以一个人30s审核一个内容为例,500-1000个/人),规则取决于内容本身,如果是音频,可以是时长、有效人声比例等

  • 利用现有的格式化信息构建基础标签,例如音频歌曲名、演奏者、年代等。

  • 通过一些技术手段协助人工打一些非标准化标签,例如人声的性别识别、文本信息的nlp识别等

排序

  • 初期可采用热度排序的方式保证Feed流的质量(这么大数据量级作品,纯时间序质量会很差),同时积累用户行为数据

  • 用固定曝光位的方式或者赛马的方式(主要取决于可用流量的测算)完成新内容的冷启动,保证内容能够循环起来

  • 用探索的方式完成用户的兴趣识别,避免蚕房效应

  • 随着内容数据和行为数据的积累,逐步由热度排序向模型排序过渡。

以上的罗列可以囊获大部分分发场景,但分发的核心并不是这一套逻辑框架,难点在于对产品本身内容(质量、数量)、资源(人力投入、采买成本投入)、价值主张(中心化、去中心化)等综合评判的结果,这些因素都是动态变化的。所以分发的策略要随之变化。

以上只粗糙的列举了几种case,具体的情况会复杂的多,需要结合产品的实际数据情况和实验表现不断调优,找到最适合的方式。

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 0羽毛购买
内容分发feed流的思考与总结吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接