很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
这两天
这组海报一共 34 张
每一张上面
都是一盘地道的家乡味
▼
特别京鸭
淘宝年货节 x 北京 | 北京烤鸭
不亦乐沪
淘宝年货节 x 上海 | 小笼包
粤弹越旺
淘宝年货节 x 广东 | 牛肉丸
就是浙味
淘宝年货节 x 浙江 | 金华火腿
闽嘴留香
淘宝年货节 x 福建 | 沙茶面
香苏里嫩
淘宝年货节 x 江苏 | 香辣蟹
津津有味
淘宝年货节 x 天津 | 宫廷随善饽饽
这系列海报是淘宝用它的超级符号,为这几天正在进行的淘宝年货节,所策动的一次预热。
看完之后,是不是满脑子都是那个「淘」字转来转去?
又或者是,没忍住咽了咽口水,勾起了你要吃一盘家常菜的念想?
把这系列海报放在一起连着看,其核心创意思路就相当于是淘宝年货节在春节将至的节点上,提前给大家做出了一桌年夜饭。
年夜饭在做的时候,淘宝以中国 34 个省级行政区为单位,一一进行了烹制。
最后端上桌的,有牛肉饭、羊肉饭、椰子饭、热干面、刀削面、烤冷面,还有猪蹄、火腿、烤鸭、腊肠、臭豆腐、乌鸡汤、香辣蟹……
虽然淘宝并没有完全把中华大地的经典美食都展示出来,但透过这 34 张海报,也能让人对中国东南西北的特色菜、五湖四海的家乡味,形成一个基础的全貌感知。
据悉,海报在具体创作阶段,幕后设计师团队前期设想过好几个方案。
比如中间那个「淘」字,曾经考虑过将锅具作为设计元素融入其中;海报主题,考虑过使用「xxx已就位」这种表达,来代指各式各样的年货在淘宝上恭候大家的遴选。
但最终为了整体视觉的美观度,以及海报要给人直接传达出一种地道家乡味,设计师团队选择了一种最朴素的创作手法。
他们找到一间带有厨房的影棚,前后花了 4 天时间,用真材实料,一点点手工拼出了 34 个「淘」字。
其中不少食材,还是先通过淘宝下单,等送到拍摄现场后再煮熟,来呈现到画面当中。
设计师拼「淘」字
包括现在海报上我们看到的书法体文案,也是设计师先在纸上手写出来,再合成到软件里。
可见,淘宝为了做出这满满一桌年夜饭,背后没少花心思。
从海报所释放出的核心信息来看,今年淘宝年货节向用户传递的心智重点只有一个——
通过各个省份的经典特色美食
来带出每个人的家乡地道年味
原因在于,经历了特殊的 2020 年,人们更想在 2021 年春节,找回到那份属于记忆深处的地道年味。
而在突出这份地道感的时候,淘宝还不仅仅在 34 张海报里藏了自己的心意。
在面向更广大受众做传播时,淘宝还做了另一件事。
▼
这件事就是淘宝以快手等平台为主阵地,抛出了一个低门槛参与的话题#全国地道年货大赏#。
具体推进时,淘宝先是基于对下沉市场用户的观察,发布了一组短视频。
地道四川长腊肠
结实到耍双截棍太巴适
地道陕西裤带面
长到不拿来跳绳真可惜
地道山东大煎饼
薄到可以当跳舞手绢
地道金华火腿
大到可以举重练肌肉
地道潮汕牛肉丸
弹到乒乓冠军都接不住
地道羊棒骨
厚实到打鼓真响亮
地道洪湖莲藕
嘎嘣脆到像吹笛子
从第一观感上来看,这组短视频淘宝没有把它们做得过于广告化。
而是遵循人们观看短视频直播时的体感,采用原生创意的制作手法,让里面的每位主播,用一口地道的方言,cue 出了四川、陕西、山东、浙江、广东、内蒙古、湖北 7 个省份的地道年货。
并且在强调年货的地道感时,不是从口感切入,而是基于它们各自的地道特点,发想出了日常生活里,另一种戏剧化情境来做突出。
据悉,短视频发布之后,淘宝还会邀请快手等平台上的主播,参与到对家乡地道年货的推荐序列中来。
与此同时,在端内年货节主会场,淘宝认证 156 个商家,让它们组成「淘字号」,面向全国消费者提供包括食品、百货、服饰、家电等涵盖全品类的地道年货。
其中,像海报当中所展现的潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等 34 省的地道年货,都可以在淘宝上买到。
也就是说,今年的淘宝年货节,你可以在上面尽情挑选自己想要置办的年货。
▼
以上,如果要从传播层面来回看淘宝年货节所设定的传播节奏,淘宝年货节在明线上每一个环节,淘宝都刻画出了「地道感」:
① 通过汇聚地道食材,做出了满满一桌年夜饭
② 通过使用地道方言,推选全国地道年货大赏
③ 通过认证地道商家,出售一份浓浓的家乡味
在暗线上,淘宝年货节则继续夯实了淘宝品牌升级之后,淘宝就是好逛的直观体验。
更重要的一点在于,面对 2021 年不少人都有可能会选择就地过年的情况,目前只有在淘宝年货节上,才能找到品类齐全、口味多样、形式丰富的全国地道年货。
假如这个春节,你真的不能回家过年,那么或许可以下单一份自己家乡的年货。
到时候就算不能与家人面对面团圆,还可以在这样一份家乡味里,寄托想念,隔空重逢。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)