APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
巨头哄抢有声书流量,谁会是耳朵经济最终收割者?
2021-01-20 10:45:54

近年来有声读物逐渐大众化,“闻声而来”的腾讯系、网易系、字节跳动系以及喜马拉雅、蜻蜓等头部音频平台越来越多,一场浩浩荡荡的“耳朵之战”拉开序幕。

而近日,腾讯音乐娱乐大刀阔斧收购懒人听书,将“耳朵之战”推至高潮。

2021年1月15日,腾讯音乐娱乐集团宣布,已与中国音频平台深圳市懒人在线科技有限公司的全部股东达成最终协议。依照该协议,TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。

据悉,懒人听书成立于2012年,是中国领先的音频平台之一。家喻户晓的《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等现象级经典与原创IP有声作品正是出自懒人听书,而且其依靠这些爆火的IP吸引来海量用户群体,打通了单点付费、会员付费以及广告等变现渠道,商业价值凸显。 

如此看来,有声书市场里的腾讯系又添一位大将。 

一、腾讯系添大将

就腾讯近几年推出的音频产品来看,从在线音频平台企鹅FM,到更垂直的有声阅读品牌阅文听书,其拿下音频市场的野心一直没变。

2015年5月,腾讯推出一家音频分享平台——企鹅FM,囊括小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声评书、亲子教育等音频节目,奈何企鹅FM不温不火,被喜马拉雅、荔枝FM甩在身后。

2018年11月,阅文听书如约上线,其集阅文集团优质小说IP于一身,很快推出了包括《芈月传》《武动乾坤》《扶摇皇后》《超品相师》《斗破苍穹》等有声内容,加速收割有声阅读市场流量。

2020年4月,腾讯旗下酷我音乐又推出长音频新品牌——酷我畅听,本质上仍是集合了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、情感等内容品类的在线音频平台,但从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向做了升级,体验感更佳。 

2020年12月,微信听书独立App在各大安卓应用商店和苹果 App store上架。同样的,在微信听书上可以免费收听高质量的有声小说音频内容,同时微信听书鼓励众多音频创作者创建音频号,以此满足用户音频输出需求。

毫无疑问,腾讯系拥有企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书等丰富产品矩阵,以及小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多元内容品类,保证了音频内容制作和输出能力,极大程度的扩充腾讯音频内容池,其在音频市场的实力更强了。

不过,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后,有声阅读领域涌进了字节调动、网易等重量级玩家,一切定局都变得不确定了。

二、冲锋高地遇阻

互联网行业快速发展推动了我国在线音频行业的增长。 

据艾瑞咨询数据显示,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。同时中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。

而在线上平台普遍存在“流量焦虑”的今天,在线音频市场拥有庞大的增量空间,巨头们自然不愿错过。

2020年9月,网易云音乐宣布正式上线全新内容版块——“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书,旨在完善长音频生态提升用户粘度;2020年6月,字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅听”,主要采用AI主播将番茄小说中的正版小说以音频的形式播放出来,丰富平台阅读形式。

声之剧场、番茄畅听虽然入局较晚,但却是腾讯称霸音频市场最大的阻碍。 

一来,在扶持力度上,网易和字节跳动一个是老互联网巨头,一个是新互联网巨头,资金、资源、人力的支持并不亚于腾讯。二来,网易云音乐本是人们畅听电台、音乐的最佳场所,用户忠诚度极高,发展“声之剧场”水到渠成。三来,番茄小说拥有海量的小说版权,可以给番茄畅听有声读物内容强而有力的供给,也就是说番茄畅听相当于番茄小说的声音版。 

重要的是,尝鲜有声阅读的新用户还没有形成在固定平台听书的习惯。在某种程度上来说,每个有声阅读平台仍处于同一起跑线上,声之剧场、番茄畅听积极丰富产品矩阵,增加著名IP有声阅作品实现平台内容的多元化,就能谋得“一亩三分地”。

另外,腾讯自产、投资诸多有声阅读项目,难免陷入左右手互博,“自家人”抢夺用户的窘境之中。而且,企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、懒人听书都处于独立运营状态也就是单打独斗,以这样状态去硬碰喜马拉雅、蜻蜓等老牌音频平台难度不小。 

互联网巨头哄抢快速增长的赛道,已成互联网市场常态。此番腾讯多点布局有声阅读市场,暂时领先网易、字节跳动,但随着技术发展市场环境将发生改变,这一领先优势或将被掰平。

三、下一战,拼技术

在追赶效率的时代,有声阅读不会影响视力、节省时间、阅读量更大,高度符合人们对信息的接受需求。而未来5G、人工智能、物联网等技术的成熟应用,将给有声书行业带来极大的数字化变革,挖掘空间无限大。 

一方面,新技术带动有声书市场的持续增长,有声阅读将渗透人们各个生活场景。现阶段,有声阅读的载体是手机、平板、电脑等智能硬件产品,未来万物互联、万物智能,任何智能产品都有可能成为有声阅读载体,届时随处都可实现有声阅读。 

另一方面,AI语音技术替代有声阅读主播,满足用户更多样的内容音频化需求,也降低了内容制作成本。人工有声阅读内容制作周期长、成本高,而AI主播内容生产效率高,质量有保证,可有效实现降本增效。

由此可见,在丰富产品矩阵、补充多元化内容之后,有声阅读平台下一进程将比拼技术和服务。而无论是腾讯、网易、字节跳动等新玩家,还是喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家,都面临新技术带来的挑战。

综上所述,微信、QQ巨大的流量供给,加上阅文集团强大的小说版权资源,腾讯发展有声阅读业务拥有得天独厚的先天优势,称霸音频市场或许仅是时间长短的问题;喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频玩家,用户粘度高、运营经验足,且已打通了变现渠道,长盛不衰也无不可能;当然,也有很多认为声之剧场、番茄畅听体验好,而支持网易、字节跳动的用户。 

有声阅读市场竞争进入白热化阶段,巨头们拼实力的时候到了…… 

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章658
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
巨头哄抢有声书流量,谁会是耳朵经济最终收割者?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接