APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
18岁,淘宝换logo
2021-01-04 11:57:01

先看一条 18 秒短视频

来自淘宝新 logo 动态演绎

淘宝新logo动态演绎

可能在这 18 秒里,大家还不能一下看明白淘宝的新 logo ,到底新在哪里?

坦白说,我自己第一眼看的时候,也没有觉得哪里有特别大的变化。

因为淘宝官方本身对这次换 logo 的设定,就是优化,而不是颠覆。

从和过去的 logo 对比来看,新版的 logo 主要有两个方向上的改变。

一、第一个方向是去繁就简。

淘宝把「淘宝网」改成了「淘宝」,把域名「.com」给去掉了。

图片

这点很好理解,算得上是应时而变,因为目前在淘宝上网购的用户,使用移动手机下单的人越来越多。

比如能查到的一个参考数据,QuestMobile 发布的《2019双11洞察报告》显示:

2019 年双11当天,共有 6.6 亿消费者在移动购物行业中「剁手」,其中手机淘宝DAU(日活跃用户)占据了 4.6 亿。

二、第二个方向是字体优化

图片

仔细看的话,新版字体比原来的看上去,字的内部变得更有空间感了。

比如原来在书写上,淘宝两个字笔划更粗,现在的略细一些。

原来「淘」字里的「缶」和它外部的「勹」是有连在一起的,现在的处理看起来有了层次。

还有「宝」字,上面的宝盖头「宀」和下面的「玉」字之间,上下也留下了呼吸的空间。

整体上来说,淘宝这次在 logo 上的动作,是传承了原来的识别度,又在细节上做了更符合现代审美的处理。

而看似这种不经意之间的变化,背后并不是一个简单的工程。

毕竟对一个能影响数亿用户的产品来说,它 logo 的变化,代表的不仅仅是淘宝官方对设计语言、审美志趣的理解;

还意味着它是不是能够映射出来,目前淘宝产品层面所带给用户的体感;

以及这个 logo,它在未来是不是能够以品牌视觉资产的方式,去有效地帮助淘宝连接起更多用户?

三、为什么改?

一个如果不说,不一定有很多人脱口而出的信息点:

淘宝作为一个品牌,从 2003 年创立开始,在迈入 2021 年后,将正式迎来它的第 18 年。

回顾这些年,18 岁的淘宝里那个「淘」字,不仅成了许多中国人每天都会点开的汉字,而且在产品层面,它也在不断地给用户带来新的体感。

比如 2016 年诞生的「淘宝直播」,在过去的 2020 年跃上了行业风口;

2017 年的「猜你喜欢」,洞悉到千人千面;

还有 2019 年推出的「淘宝人生」,让用户可以经营虚拟身份;

包括去年 12 月买家秀社区升级成为「淘宝逛逛」,也激发用户去体验更丰富的网购场景;

这些产品层面的变化,它们无一不在为用户营造一个核心体验——让淘宝越来越好逛。

同时也让淘宝慢慢走向一个现代化的市集过程中,又不丢失它市井小巷的人情味与烟火气。

由此,反应到视觉层面,在步入成年之际,淘宝直接的品牌形象 logo 也需要迎来一张新面孔。

这张新面孔,它既要能上承过去人们对淘宝的第一印象,同时又需要展现出自己成熟、有活力、永远年轻的那一面。


四、往哪个方向改?

从相关资料来看,在做出了要换 logo 的决策后,淘宝先是设定了一个大的基础原则:

这一次 logo 的更改,大方向是优化,而非颠覆。

然后,淘宝在内部组建了一支以阿里巴巴 UED 设计师为主的专项团队,再邀请武汉工商学院学生团队、MetaDesign 设计团队、方正设计团队一起加入其中。

经过多轮讨论后,各方围绕传达「淘宝越来越好逛」这一品牌内核,确立出了三大设计理念——连接、开放、有趣。

即,要表达出淘宝连接每一位用户、是一个开放的平台、在新时期里的活力。

具体到创作环节,各方光是对「淘」字的打磨和设计,就没少花功夫。

图片

最终,在确定的方案中,这三点在新 logo 中都得到了映射。

首先,在字的书写上,淘宝吸收了书法的点画搭配规律,并采用连笔的书写来表达「连接」;

图片

其次,在字的结构上,打破了原有字体相对闭塞的局面,让字体看上去更通透,字的部件与部件之间,也有了一定的「开放」空间;

图片

再者,在字的笔划上,尤其是弯折处做了弧度处理,让整个字体看起来更「有趣」和更有活力。

图片

而如果将这个新 logo 应用到 PC 端的淘宝页面,则能更明显看出,过去十余年间,每年淘宝的首页都有变化。

但唯有「淘宝网」三个字,常年保持不变。

图片

现在,随着淘宝新 logo 正式启用,它也寓示着一个新的网购时代正在开启。

里面不变的,则是淘宝对用户的陪伴会一直继续。

五、淘宝想做什么?

另外,在这次品牌升级过程中,淘宝还做了另一件事。

它整合阿里经济体内的资源,将「淘」字应用到多个业务版块中,让人看到淘宝在未来所能连接到的多元场景。

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

undefined

如果再结合去年双12全民淘宝节期间,淘宝将中国各省的城市地标商圈、经典标识、文化记忆融入「淘」字再创作的做法来看:

淘宝在未来,肯定是想将「淘」字打造成为一个超级符号。

而这一次新 logo 的启用,则为今后淘宝在放大「淘」字作为超级符号时,在设计层面提供了更多的便捷性和可能性。

2021 年,淘宝 18 岁。

18 岁,我们说是一个人的成人礼。

同样,一款产品成长到这个节点上,也有理由变得更加成熟。

无论是内在的用户体验,还是外在的视觉形象,它都应该是一个有机的整体。

对淘宝新 logo 而言,作为一种设计语言,它也许在短期内让人感觉到的变化不那么明显。

但随着淘宝今后围绕「淘」字的持续输出和放大沟通,它有机会沉淀为一个经典标识,常驻人的心间。

而在这个过程中,品牌上下惟有保持一颗年轻跳动、不断求索的心,品牌的形象才能长青。

-END-

广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告文案
广告文案
发表文章44
少看点广告,除非你是认真的。
确认要消耗 0羽毛购买
18岁,淘宝换logo吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接