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百度竞价推广方案怎么写?
2020-12-29 17:36:17

百度竞价推广计划方案分为2种:

一种是项目启动时的计划方案,又分新项目新账户启动、老项目新账户启动,老项目老账户启动。

一种是SEM运营过程中的月度、季度、年度等计划。

这篇回答我们针对新项目新账户启动说,应该是最符合你的需求的。

一、新项目新账户启动

方案目的:百度竞价推广计划方案是为了解决参与者的共识问题,是通过每个人的认知搭建群体对于整个项目的共同认知,达成一致百度竞价推广要怎么展开、进度安排、整体过程、出现问题了怎么办、不同人员各自的职责等。

方案内容:方案的撰写是由百度竞价推广统筹者或者主要推进者负责,内容是撰写者先根据自身对于项目全盘的认知做出的计划,然后参与者共同讨论改进。

我们这里的回答只讨论撰写者先根据自身对于项目全盘的认知做出的计划。

另外,很多人是为了写方案而写方案,很多上级是为了要个安全感而要个方案其实根本不重视,写了之后就丢那了。这些不予置评,但是我们写方案的人要让方案有价值,推动整个方案的的共创与执行。

二、做百度竞价推广计划方案分几个模块

共性模块:做SEM推广怎么展开、进度安排、整体过程、出现问题了怎么办、不同人员各自的职责、汇报模式。

特性模块:做怎样的项目,项目环境是怎样的。

特性模块

针对项目我们要做4个方向的分析:自身、平台、用户、对手,这4项是推广中要打交道的

01、项目情况

  • 品牌实力:行业内公司实力,是否有品牌效应。

  • 产品介绍:具体提供怎样的产品或者服务。

  • 产品类型:toB or toC or toB+toC、单产品or多产品、主要产品是什么。

  • 产品解决什么问题:给用户什么好处。

  • 经营区域:服务哪些地方,全国、全世界、某地。

  • 投放网站或页面:是否优质。

总结:

图片

02、平台情况

平台流量情况:流量多不多、贵不贵、地域方向分配、设备方向分配、行业波动趋势。

平台收费情况:开户费用、充值返点、排名规则、扣费规则、等基础信息。

03、用户分析

用户群:哪些用户在找广告

用户需求分析:

用户属性:

图片

04、同台竞技的对手

竞对对流量占情况分析

竞对SEM投放实力分析

竞对落地页水平分析

SEM推广计划方案前半部分要包含以上这些特性模块

共性模块

01、SEM推广初始准备

项目开户安排:时间(什么时间可用)、费用

准备投放物料包含以下这些:

  • 制定账户架构:确定计划和单元划分

  • 关键词处理:核心关键词挖掘、关键词拓展、剔除无效关键词、关键词分词

  • 文字创意撰写:通用2-3条,专配2-3条

  • 创意配图:普通配图、高级创意+闪投,1-2套

  • 账户搭建:上传关键词和创意

  • 初始投放策略制定:如何获取流量,投放时段、设备、地域、出价、匹配、预算、排名等选择

  • 账户设置:根据投放策略设置各纬度细节

  • 账户配套设置:商盾、统计、在线沟通工具、URL选择、URL追踪设置等

备注:将初始准备工作项目按时间线列入计划方案,负责人分别是谁,并不是要在计划中解决

02、竞价推广过程

  • 推广过程描述:确定初始投放策略之后按策略执行,收集数据,数据分析,优化调整,形成不断优化的循环。

  • 日常管理大概描述,日常人员分工确定,内容可以参考我另一篇回答

  • 汇报周期和不同人员汇报内容确定

03、可能面对的问题

  • 有展现无点击如何处理;

  • 有点击没有对话如何处理;

  • 有对话没有线索如何处理;

  • 成本高如何处理;

  • 数量少如何处理;

  • 等等问题

以上问题的通用解决方案,是用数据驱动投放调整:

  • 采用PDCA模型,从源头到各转化环节对不同纬度不同素材进行AB测试,根据实际预算获取到的数据量定好测试周期。

  • 预算大的测试周期短

  • 预算小的测试周期长

SEM推广计划方案后半部分要包含这些共性模块。


前后两部分结合形成完整的SEM推广计划方案,其中的元素大家可以挑着写,能全部包含是最好的!

-END-

SEM思维
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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