APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信新规!这两类自媒体将禁投微信广告,公众号涨粉更难了?
2020-12-23 14:37:02

近日,不少开通了广告主的公众号后台都收到了这封来自官方的微信广告行业服务策略调整”通知。

图片

而公告的发布时间正是在微信回应被上海消保委点名的第二天。

上周,微信因为朋友圈广告不能直接关闭被上海消保委点名,并迅速登上热搜,引发一阵讨论。

图片

上海市消保委在《App广告消费者权益保护评价报告(2020)》中指出,在分析的600款APP广告行为中,58%的App含有广告,但69.7%的广告没有“关闭键”。其中,消费者想要关闭微信个性化推荐广告,需经过11道关卡。此外,上海消保委还列举了微信在朋友圈推送的广告中存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告(销售)主体等诸多问题。

随后微信回应称:会持续优化产品体验,同时不断强化广告审核与巡查,规范广告主行为,提供更优质的产品与服务。

谁也没料到,说干就干的微信,第二天就把整改的斧头挥向了财经、体育类自媒体账户。

一、财经、体育类自媒体账号“身先士卒”

微信广告发布的这份通知表明:

因服务策略调整,开户行业为自媒体—财经、自媒体—体育行业将于12月22日起正式关闭。该行业下所有账户届时将进行封禁处理,且不再支持新账户从上述行业准入。

言下之意就是,从今天,财经、体育类自媒体账号将禁投微信广告,矛头直指该垂类下的公众号。

微信广告自2015年上线以来,因广告主可以量身定制投放推广,成为不少公众号涨粉的首选方式。如今平地一声雷,作为目前公众号涨粉最为精准的渠道,这个策略的调整,相当于堵死了财经、体育类公众号通过微信广告推广、涨粉的路。

那么问题来了,为什么是这财经、体育类自媒体?

微信广告申请开通时所选行业必须与投放广告内容一致,否则广告无法通过审核。结合此前被点名的事件来看,微信广告此举很有可能是为了打击那些借平台服务庇护,打法律擦边球的公众号广告内容。

据界面新闻咨询微信广告相关人员表示:

此次调整是微信广告正常的行业开放调整。因为这两个行业作为广告主在推广的公众号内经常出现荐股和赌球方面的严重违规内容,出于用户安全和风险考虑进行关闭。

划重点,荐股和赌球。这就不难理解为什么微信首先要清理这两大领域的隐秘角落了。微信对荐股类违规内容的打击由来已久,而且快狠准。

• 2017年12月18日,微信安全中心表示已对120多个荐股群进行限制群功能处理,对1100多个相关账号进行限制功能使用或限制登录等处罚,并将持续打击荐股类欺诈行为。

• 2018年1月5日,微信公众平台发布公告称,即日起微信公众平台将配合微信安全中心,针对通过推荐股票、期货等“非固定收益类投资产品”,实施诈骗、骚扰行为的信息和公众号进行处理。公告称,“非固定收益类投资产品”指包括但不限于股票、期权、期货、外汇、大宗商品、电子货币等本金或收益存在不确定性的投资产品。

在上述公告出炉的同时,微信安全中心强调称,

此类“荐股类”欺诈,通过伪造所谓内幕消息和行情分析,诱骗用户参与投资。实际上,他们往往利用用户的想盈利心理“空手套白狼”,推荐完全凭运气,股票涨了就跟着分红(或收费),股票跌了,也不负任何责任。这种欺诈牟利模式,严重损害用户利益,国家对此类行为已明令禁止。

所以微信对金融类自媒体账号的广告投放封禁,是为了彻底断绝“荐股”类内容在微信的大范围传播。

网络赌球就更加不用说了,以营利为目的,参与赌博赌资较大的行为,就违反《治安管理处罚法》,根据《中华人民共和国刑法》第三百零三条规定,“以营利为目的,聚众赌博或者以赌博为业的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处罚金”,所以网络赌球构成赌博罪的,将依法应承担刑事责任。

而在微信广告《广告主违规处罚》规定中就明确了赌博广告属于严重违规内容,第2次提交将永久禁止广告投放服务。

图片

二、微信广告禁止投放的内容还有哪些?

除了开户行业为财经、体育类的自媒体,微信广告自媒体禁投行业包括但不限于以下类型:

两性情感、成功励志、搞笑/低俗段子、娱乐八卦、风水迷信;金融行业包括但不限于P2P网贷、期货、外汇、典当、无明确许可的金融衍生品、非银行官方或银行官方授权的推广公司自行投放信用卡申办及贷款、炒股软件、私募基金;游戏行业包括但不限于广告落地页为小游戏聚合页(跳转入口超过3个)等。


图片

另外,微信广告团队在最新公告里表示:“若账户仍需投放广告,请根据自身行业资质申请修改开户行业为开放行业。”

微信广告服务开放的自媒体类别中,还包括了科教文化、社会、时尚美容、情感美文、旅游、亲子育儿、美食、汽车房产、生活等九大类别,广告主可以根据自身需要进行修改。

运营者们在投放微信广告时最好仔细阅读相关禁止规定,以免在提交广告时不经意踩了微信广告的内容红线,等待大家的将是不同程度的梯级处罚。



微信这次在广告领域大刀阔斧的改革,算是一次平台的自查自纠,对于用户来说,网络环境得到整治和维护是好事。但对于“安守本分”的财经类、体育类公众号自媒体来说属于“一刀切”,它们失去了一个精准投放的涨粉方式,运营效果将会受到一定程度的影响。

有舍才有得,不舍则不得,但还是希望微信在今后的广告整治中,能平衡好罪与罚的天平。

-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
微信新规!这两类自媒体将禁投微信广告,公众号涨粉更难了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接